在中國快消市場上，無印良品無疑是非常有名的一家公司，作為日本新零售的代表性企業，無印良品曾經是日式文化的代名詞，然而就在最近無印良品賣不動的消息再次衝上熱搜，為啥中國人不愛買無印良品了？
一、9年降價11次的無印良品
據中國經濟週刊的報道，8月22日，話題#人們為什麼不愛買無印良品了#登上微博熱搜，引起網友熱議。不少網友認為，無印良品性價比太低，商品價格嚴重背離價值。有網友直言“不值這個價”“這個牌子質量不怎麼樣”“貴且一般，好久不買了”等。
據報道，印象中“不愁賣”的無印良品，近日又開始打折了。據悉，自2014年開始，無印良品在中國連續11次降價。數據顯示，該集團在2022上半財年內經營利潤下跌19.4%，淨利潤下跌27.5%。
據瀟湘晨報的報道，事實上自2014年開始，無印良品在中國已經連續11次降價。產品覆蓋收納、家居、電子、健康等，其中不乏一些爆款產品，降價幅度也一般在10%-20%，部分商品最高降幅甚至達到了50%。也因此，每逢打折，小紅書上薅羊毛的攻略不在少數。
網友小A告訴小編，在無印良品花130元購買的沐浴刷在某橙色軟件上搜同款才9.9元，後面覺得在無印良品買東西就像大冤種。而且這兩款商品刷毛都是尼龍所制，無印良品則賣出了130元的高價，月銷量達到了3000+，不少消費者提出疑問“這個價格是認真的嗎？”
網友小B表示，“無印良品的高仿品牌太多，網購上比比皆是，就連在商場裏面都曾看到過，我對該品牌越來越沒有安全感了。”
二、為什麼中國人不買無印良品了？
看到這個時候中國人似乎突然不愛買無印良品了，很多人都會覺得説無印良品當年，可是中國快消品牌的網紅為什麼會有這樣的現象？我們又該怎麼看這件事呢？
首先，對於當前的整個市場來説，無印良品出現比較大的業績下滑，實際上是很正常的現象，這件事我們其實可以從幾個方面來看：
一是從價格層面出發無印良品，在中國其實一直採用的都是相對高價的定價方式，在這種高價定價方式的過程之中，實際上無印良品面對着比較大的市場壓力。對於中國消費者來説，無印良品的本身產品和它自身的用户體驗是嚴重不匹配的，極低的性價比是無印良品最大的問題。
二是無印良品本身的產品策略，實際上走的是日本的設計，在之前市場之上日本的設計還是比較受歡迎的，但是伴隨着中國經濟的發展，如果僅僅就用日本的設計，實際上讓很多消費者覺得審美疲勞。
三是大量的快銷品牌的崛起，無印良品的自身優勢實際上開始降低，所以從目前的角度來看，無印良品無論是價格還是產品，其實都不具備較強的市場優勢。
其次，我們再來看無印良品背後的整個中國消費市場，這些年中國消費市場有了非常好的發展，中國消費品的整體需求不斷提升，但是大量的企業也開始出現，無論是國潮品牌還是其他的日本品牌，比如説優衣庫在價格層面都比無印良品有着眾多的市場競爭優勢，在這樣的大背景之下，無印良品本身的市場優勢就在被稀釋，市場的空間在被壓縮。與此同時，無印良品自身在市場發展過程中所面臨的市場壓力也在逐漸增大，特別是無印良品不懂中國國潮的問題正在越來越多，最終的結果就是無印良品在中國市場面臨着巨大的發展劣勢。
第三，無印良品之所以會出現這麼大的問題，歸根到底還是無印良品，不太理解中國市場依然用日本市場的一些模式來訂購中國市場，在之前無印良品出現市場不信任危機的時候，無印良品並沒有想方設法提升自己的市場優勢，反而用的是每次都不痛不癢的降價的方式來試圖解決問題，最終的結果就是很多的時間都被無印良品白白浪費了，這樣的無印良品其實不出現問題，都是非常困難的。