當地時間6月14日，在歐洲盃葡萄牙隊與匈牙利隊賽前的一場新聞發佈會上，葡萄牙球星C羅將擺在面前的兩瓶可樂拿走，拒絕同框。就是這樣一個舉動，導致可口可樂市值下跌40億美元。
在當天的發佈會上，C羅坐在位置上後，就將面前的兩瓶可樂移開，舉起礦泉水瓶晃了下，示意喝水就行了。有分析稱，C羅的這一動作意在展現自己作為專業運動員的自律，也有人説，他希望以身作則，提醒自己的孩子不要吃過量的薯片、喝過量的碳酸飲料。
14日歐洲股市開盤時，可口可樂的股價為每股56.1美元。但到新聞發佈會結束時，股價已跌至每股55.2美元。這意味着股價下跌1.6%，可口可樂市值損失40億美元。
可口可樂公司對C羅的舉動並沒有“反擊”，只是回應稱，“每個人都有權利選擇自己喜歡的飲料”，而且每個人都有不同的“口味和需求”。一名發言人補充説:“在新聞發佈會上，除了可口可樂和無糖可口可樂外，我們還為球員提供水。”
對於自己的身體，C羅始終貫徹着“自律”兩字。他也因為7%的體脂，被球迷稱為“機器人”。