中國MCN行業產業鏈分析
MCN(Multi-Channel Network)是舶來品，是一種多頻道網絡的產品形態，將PGC內容(指有一定專業能力者生產的內容，例如干活經驗分享或者測評等)聯合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。
MCN誕生於網紅經濟，作用與中介類似，上游對接優質內容，下游尋找推廣平台變現。國外的MCN早期以經紀模式為主，主要負責幫助視頻紅人變現。而國內的MCN模式不同，機構在和內容生產者對接成功後，內容生產者負責內容的產出，MCN機構則負責包裝、營銷、推廣和變現。
2、中國MCN行業起步較晚，網紅經濟拉動下發展迅速
MCN最早出現於美國，2009年美國一些YouTube頻道主組成內容聯盟“the station”，意圖通過相互合作的方式擴大頻道影響力。“the station”成立之後的三年參與的頻道主就超過了上千名，並正式更名為“makerstudio”，至此世界上首個MCN機構誕生。
中國MCN機構起步較晚，2012-2013年左右才萌芽，主要原因在於中國網紅經濟的快速發展晚於美國。但此後2015年開始隨着包括直播以及抖音在內多個內容產出的網絡平台以及電商的興起，我國進入網紅經濟新紀元。
例如，2016年張大奕通過一場直播為其經營的店鋪帶貨2000w;2017年薇婭通過一場淘寶直播幫助一家零粉絲的店鋪賣貨7000w;2018年口紅一哥李佳琦直播5小時賣貨350w，自此一戰成名。KOL所帶來的巨大經濟效益使得越來越多投資者進入MCN產業，此行業也因此得以迅速壯大。
3、中國MCN機構數量暴增，頭部機構佔據較大市場份額
自我國MCN產業進入發展期後，機構數量增速明顯加快。2019年我國MCN整體市場規模規模超100億元，MCN機構數量估計已達到6500家左右，較2015年510家增長5990家，年複合增長率約為88.95%，漲幅驚人。其中增量多發生在2018年，我國MCN產業發展開始進入爆發期，該年機構數量增長率突破150%。
此外，雖然現階段我國MCN市場規模較大，但70%以上的市場份額集中在頭部機構(目前可將我國MCN機構按商業規模與運營規模綜合情況分為頭部、腰部與尾部，頭部MCN指商業規模與運營規模綜合情況位居全國前列的MCN機構)，頭部MCN機構擁有超過90%以上的頭部紅人，市場集中度較高。
頭部機構運營、簽約、推廣實力均較為出眾，合作的KOL與平台也更具流量，網紅經濟下受益最多，而尾部MCN因自身實力相對較弱，無法吸引人氣較高的KOL簽約，競爭壓力普遍較大。
4、中國MCN變現方式多樣，廣告營銷成主力
目前國內MCN機構變現方式較多，可實現B端與C端雙向變現。其中B端主要是指商業合作、流量分成、平台補貼、廣告營銷、IP授權等，C端主要是衍生品銷售、紅人電商、直播打賞、內容電商、知識付費等。
根據克勞瑞2018年10月-2019年1月對國內315家MCN機構的調研結果顯示，目前在我國MCN機構中普及程度最高的變現方式為廣告營銷，接受調查的MCN中有80.6%的機構均開展了廣告營銷變現，其餘變現方式的普及程度均低於50%。
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