格力電器上半年營收下滑近3成，董明珠直播帶貨貢獻超178億

新京報貝殼財經訊（記者 陳維城）8月30日，格力電器發佈2020年上半年財報顯示，公司實現營業總收入706.02億元，較上年同期下降28.21%；利潤總額76.96億元，較上年同期下降53.11%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤63.62億元，較上年同期下降53.73%。

上半年暖通空調市場受新冠肺炎疫情衝擊明顯下滑。根據奧維雲網數據，2020年上半年國內家用空調零售量同比下降14.3%、零售額同比下降26.9%。拆分來看，線上渠道銷量同比增長9.6%，銷售額同比下降9.1%；線下渠道銷量同比下降31.8%，銷售額同比下降37.1%。根據《暖通空調資訊》數據，上半年國內中央空調市場同比下滑22%。

“今年是自己在格力30年最難的一個季度。這次疫情是歷史上第一次出現這麼嚴重的災情，格力電器一季度少了300個億的銷售，衝擊很大。”4月29日晚間，董明珠接受新京報貝殼財經記者採訪時表示。

疫情趨緩，但依舊餘波盪漾。4月底，董明珠介紹，“儘管，4月份復工復產，但是流動性還是非常小，我們一季度受到影響，二季度到目前為止依然是有影響。”

格力電器2020年一季報營收203.96億元，同比減少49.70%，歸屬於上市公司股東的淨利潤15.58億元，同比下滑72.53%。二季度業績情況與一季度相比有所改善。

格力電器分產品來看，上半年空調產品營收413.33億元，同比下滑47.89%；生活電器營收22.19億元，同比下滑13.36%；智能裝備營收2.09億元，同比下降49.60%；其他主營營收59.51億元，同比增長476.42%。

財報顯示，公司主營業務收入上半年較上年同期下降40.35%，主要原因為新型冠狀病毒肺炎疫情期間，空調行業終端市場銷售、安裝活動受限，終端消費需求減弱；2020年“格力董明珠店”在全國範圍內推廣新零售模式，公司穩步推進銷售渠道和內部管理變革，繼續實施積極的促銷政策。

二季度，董明珠開始直播帶貨，對格力電器渠道改革。直播帶貨、價格促銷成為二季度空調市場的主旋律。董明珠五場直播銷售額屢創新高。4月底首場直播銷售額為22.53萬元，此後成交額分別達3.1億元、7.03億元、65.4億元、102.7億元，上半年直播帶貨貢獻超178.23億元，直播帶貨無疑提升了銷售額。

中信建投認為，公司作為空調行業龍頭，無論在技術、渠道、營銷上都具備強大護城河，疫情期間雖然業績短暫遇冷，但是經營韌性仍在，公司充足的在手現金和強大的經銷商渠道蓄水池依然能為2020年業績打下保障，2020年業績成長或仍有空間。

新京報貝殼財經記者 陳維城 編輯 陳莉 校對 李世輝