吉宏股份轉型創意營銷市值年增38億 訂單激增助上半年預盈超兩億

外匯天眼APP訊 : 6月2日晚間，中小板公司吉宏股份（002803.SZ）披露業績預告。上半年，公司預盈2.07億元至2.37億元，同比增長40%至60%。公司解釋，今年3月至5月，整體訂單規模較大幅度增長，帶動效益增長。

近年來，吉宏股份經營業績實現快速增長。2017年至2019年，公司實現的營業收入增長近2倍，歸屬於上市公司股東的淨利潤增長了3倍。

備受關注的是，吉宏股份原本是一家包裝印刷行業巨頭，2017年開始，公司積極推進產業轉型。目前，其轉型為以創意設計及廣告策劃為基礎、“線上 線下”互聯網營銷綜合解決方案的提供商，形成了跨境電商業務和包裝業務雙主業運營格局。如今，跨境電商業務已經成為利潤增長點。

隨着經營不斷向好，二級市場上，吉宏股份的股價也有積極表現。至6月3日下午收盤，公司總市值已達86.95億元，較去年初的29億元增長約3倍，較去年同期增長38.42億元。

業績預增，股價一字板

業績大幅預增，股價一字板，吉宏股份表現搶眼。

6月3日上午開盤，吉宏股份以一字板露面，全天牢牢封死漲停。截至下午收盤，買盤還有1.17萬手買單沒有消化。全天成交3.85億元，換手率為6.03%。

吉宏股份在二級市場上的強勢表現源自一份公告。6月2日晚，公司披露業績預告稱，預計今年上半年盈利2.07億元至2.37億元，上年同期為1.48億元，同比變動幅度為40%至60%。其中，今年二季度，預計盈利1.33億元至1.63億元，上年同期盈利7521.41萬元，同比增長約77.03 %至116.40%。

吉宏股份解釋，上半年經營業績大幅增長，得益於公司ToC端業務精準的客户定位、符合當下市場需求的智能選品及產品推廣、精細化管理加強存貨和成本管控、數據AI算法及流量淨化運營、完善的供應鏈管理物流體系等優勢，今年3月至5月，整體訂單規模及效益實現較大幅度增長。

公司還特別提示，本次業績預計不包含公司入股天津長榮健康科技有限公司股權所獲得的投資收益。這筆投資收益，預計不低於公司今年上半年淨利潤的5%。以此計算，這一投資收益超過千萬元。

其實，不只是今年上半年，2015年以來，吉宏股份的經營業績都不錯。2015年至2019年，公司實現的營業收入分別為5.22億元、5.70億元、11.33億元、22.69億元、30.09億元，同比增長35.22%、9.20% 、98.74%、100.34%、32.62%。同期歸屬於上市公司股東的淨利潤為0.37億元、0.43億元 、0.80億元、2.13億元、3.26億元，同比增長95.89%、15.01%、86.14%、166.35%、53.05%，均為高速增長。

吉宏股份經營業績持續快速增長，主要得益於主營業務經營向好。上述同期，公司實現的扣除非經常性損益的淨利潤（簡稱扣非淨利潤）為0.32億元、0.34億元、0.77億元、2.02億元、3.14億元，同比增長119.64%、6.35%、123.48%、162.24%、55.91%，除了2016年增速低於10%外，其餘年度均為超高速增長。

近兩年，吉宏股份的經營現金流也由負轉正。2016年、2017年，公司經營現金流淨額為-0.08億元、-0.63億元，2018年、2019年為2.57億元、3.17億元，同比增長508%、23.42%。

此外，吉宏股份的綜合毛利率也在持續上升。2016年至2019年，公司綜合毛利率分別為19.79%、27.45%、43.06%、43.42%。對應淨利率也從2016年的7.36%上升至2019年的11.51%，也為持續上升。

轉型新業務貢獻八成利潤

吉宏股份經營業績持續快速增長，轉型的新業務功不可沒。

公開資料顯示，吉宏股份原主營業務為包裝業務，2017年開始，公司擁抱新業態，積極進行產業轉型，途徑是投資設立及併購。

長江商報記者梳理發現，2017年至2019年，吉宏股份通過新設的廈門市吉客印電子商務有限公司收購北京龍域之星科技有限公司，通過新設深圳吉鏈區塊鏈技術有限公司切入互聯網行業與區塊鏈技術應用領域。目前成為以創意設計及廣告策劃為基礎，區塊鏈底層技術為支撐，“線上 線下”全方位營銷綜合解決方案的提供商。

公司稱，其精準營銷廣告業務在國內移動互聯網營銷推廣領域佔據一定的市場地位，主要服務對象包括手遊、應用、電商、視頻、直播等行業。跨境電商業務主要通過運用AI算法分析海外市場、精準定位客户羣體，在社交網絡平台（如Facebook、Instagram）投放自建的產品單頁廣告進行線上B2C銷售，將高性價比的中國製造產品跨境銷售至多個國家或地區。

2019年，精準營銷廣告業務實現營業收入4.65億元，同比增長68.26%，實現淨利潤1.24億元，同比增長74.69%。跨境電商業務營業收入11.90億元，同比增長27.55%，實現淨利潤1.56億元，同比增長48.50%，均為高速增長。新業務實現的淨利潤合計為2.80億元，佔公司淨利潤的80.69%。

轉型新業務後，吉宏股份的起家業務也沒有放棄，仍然為公司貢獻不錯經營業績。2019年，公司包裝業務實現營業收入13.54億元，同比增長27.80%，實現淨利潤0.67億元，同比增長26.80%。

對比發現，新業務毛利率較高。2019年，吉宏股份跨境電商業務毛利率為74.29%、互聯網精準營銷廣告毛利率為31.75%，而包裝業務毛利率為20.29%。

值得一提的是，吉宏股份客户綜合實力較強。公開信息顯示，公司已與伊利集團、恆安集團、納愛斯集團、金紅葉集團、金佰利、聯想移動通信等大型公司建立了長期穩定的合作關係。