6月9日，維多利亞的秘密英國公司即將進入破產清算。接受委託的德勤會計師事務所表示，將幫助維密英國公司進行投資重組、調整租賃條款，併為其尋找潛在買家。
維密在英國有25家門店，疫情以來都處於關閉狀態。隨着維密進入破產清算，公司在英國的800多個工作崗位也面臨危險。此前，維密母公司L Brands發佈一季度財報，財報顯示總銷售額同比下降37％。公司已連續三個季度虧損，連續四個季度銷售額下降。
“性感神話”跌落神壇
在6月5日的聲明中，德勤表示，不會立即對英國維秘（總計約800名員工）進行裁員。在此期間，英國維秘將加強線上門店的運營。
GlobalData首席零售分析師Sofie Willmott評價説，該品牌繼續在英國進行在線銷售是有道理的：“由於新冠疫情繼續對英國服裝和鞋類市場造成毀滅性的影響，預計今年的支出將下降31.6%。而線上渠道將表現出色，成為許多被迫關閉門店的零售商的生命線。”
或是受到疫情衝擊，曾經締造了“性感神話”的維秘業績一路滑坡，有媒體曝出，原本打算賣給私募基金Sycamore Partners的計劃也嘎然而止。
截至2020年5月2日的第一季度，維密銷售大跌46%至8.22億美元，L Brands淨銷售額下降37％至16.5億美元。
5月21日，維秘臨時CEO斯圖爾特·伯格爾弗表示：“我們預計，除了今年計劃關閉的250家門店外，還會有相當數量的門店被關閉，這意味着2021年將會有更多，2022年可能會更多。”但他拒絕透露這些年份的具體數字。
有業內人士分析，疫情影響固然是維密英國公司破產的直接原因，但其近年來經營不善以及品牌影響力的下降卻是更值得警惕的因素，要想繼續保持行業地位，在品牌定位、發展模式上還得經歷一段痛苦卻必要的沉澱和探索。
能否自救？
國內一位時尚消費領域的人士表示，維密秀收視率變低，有着大眾審美口味逐漸改變的原因，魔鬼身材、性感內衣、T台貓步等元素的簡單結合，已延續多年，缺乏創新，難以滿足觀眾膨脹的胃口。“維秘秀”收視率低，其實也是維秘品牌影響力下降的一個體現。
此外，維秘這幾年的輿論形象也不太好，高管頻頻騷擾秀場模特的醜聞不斷曝出，導致維密的商譽一再受損。
Sofie Willmott表示，“儘管2012年維密剛進入英國市場時，是一個令人嚮往的昂貴的內衣品牌。但由於缺乏包容性，它已經失去了對消費者的吸引力。去年該公司著名的T台秀在備受爭議後取消，但對於許多目標客户羣來説，改變為時已晚。客户已經轉向了其他品牌。”
雖然海外市場如今面臨頹勢，但是在中國境內的二十三家門店，卻在正常營業，維密母公司此前也發表公告表示，雖然目前維密面臨着一些問題，但是在中國部分的門店卻一點也不受影響。
在風雨裏飄搖的維密，非常看重中國市場的消費潛力。
4月20日，維密官宣周冬雨成為大中華區品牌代言人。在維密和周冬雨的發言中，雙方都用到了“打破關於性感的陳舊觀念和固有標籤”這個概念。
而周冬雨的身材也的確與通常意義的維密天使有着較大的差異。業內人士稱，這是維密的自救，也是其重新挽救品牌價值的一招。
華威商學院的教授Qing Wang表示，就算維密英國有幸被“救”了，公司也需要徹底翻新市場策略和品牌形象。維密的失敗，主要在於公司的理念與價值觀跟不上目標客户。簡而言之，“過時了”。