快時尚品牌逆勢加碼中國市場

從優衣庫、蓋璞等品牌近兩年的開店分佈情況來看，快時尚品牌正在加速進軍中國三四線城市。

今年上半年，快時尚品牌的日子有些慘不忍睹。受新冠肺炎疫情影響，優衣庫、Zara、H&M;等品牌業績出現大幅下滑，大範圍關店的消息不絕於耳。快時尚行業現狀如何，各大品牌如何在困境中突圍？

業績下滑陷入困境

疫情期間，優衣庫、Zara、H&M;、Gap等快時尚品牌的業績受到重創，預期業績仍不理想。

近期，優衣庫、Zara等快時尚品牌都公佈了疫情期間的財務數據，顯示其業績均出現大幅度下滑。其中，Zara母公司Inditex集團發佈的2020財年第一季度業績報告顯示，在截至4月30日的三個月內，集團銷售額僅為33億歐元，較去年同期的59.27億歐元下滑44.27%；淨虧損4.09億歐元，這也是Inditex集團有史以來首次單財季虧損。報告期內，Inditex集團旗下88%以上的門店停止運營。

相比Inditex集團，H&M;的境遇似乎更為艱難。6月15日，H&M;公佈的2020年第二季度財報顯示，在截至5月31日的三個月裏，該品牌淨銷售額286億瑞典克朗，較去年同比下降50％。同時，截至4月中旬，該品牌仍有80%的店鋪處於無法營業的狀態。

蓋璞（Gap）的日子也不好過。截至5月2日的2020年第一財季，蓋璞集團銷售額為21.07億美元，同比下降43%；淨利潤虧損高達9.32億美元。令外界擔憂的是，該集團的財務狀況持續惡化，疫情期間其短期債務新增5億美元，長期債務高達12.5億美元。

長期以來，優衣庫是快時尚行業中業績較為穩定的品牌，不過這次也沒能逃過疫情的衝擊。數據顯示，受疫情影響，集團2020財年中期表現一般，綜合收益同比下降4.7%，淨利潤同比下滑11.9%。據該集團預測，2020財年淨利潤將同比減少40%。

多措並舉自我救贖

快時尚品牌積極採取措施緩解經營壓力，如優衣庫賣口罩、Zara佈局電商、蓋璞減薪裁員等。

受疫情影響，快時尚品牌並沒有坐以待斃，而是採取了一系列措施以緩解經營壓力。

在線下銷售渠道受阻的時候，快時尚品牌開始將發展重點轉向線上渠道。2020財年第一季度，Zara的在線銷售額猛增，同比增長約50%，4月份更增長了95%。為滿足線上渠道需求，Zara還將線下門店的庫存回收，來滿足電商訂單的需求。

優衣庫為提高業績另闢蹊徑，做起了口罩生意。疫情期間，口罩的需求量激增，優衣庫母公司迅銷集團對外宣佈將推出一款夏季用口罩，該款口罩可重複使用、具有良好的透氣性，受到消費者普遍歡迎。

而蓋璞的自救更為直接，採取了包括暫停給約8萬名員工發放工資、削減高管薪酬、暫停股票回購、暫停發放股息、裁員等一系列措施。

紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄在接受中國商報記者採訪時表示，疫情對快時尚行業的業績造成了負面影響，優衣庫賣口罩、Zara佈局電商都是為了活下去。作為國際服裝品牌，線上線下互融互通將是未來的發展趨勢。

服裝行業專家吳少波告訴記者，相比之下，蓋璞集團採取的措施有些簡單粗暴，但是這些措施只能解一時之急，若不能採取切實有效的措施，該集團的經營風險將持續擴大。

加快佈局中國市場

加快開店速度、進軍三四線城市、參與進博會等，中國成為快時尚品牌重點發展的市場。

疫情期間，各大快時尚品牌都加快了在中國市場的投資步伐。今年5月底，Zara官方微博顯示，其母公司Inditex集團將首次參與2020年進博會，並設立超500平方米的展台，屆時該集團將攜旗下Zara、PULL&BEAR;、ZARA HOME等八個子品牌共同亮相。5月15日，迅銷集團也宣佈首次參與進博會，大手筆拿下1500平方米的展位。程偉雄表示，進博會是世界上首個以進口為主題的大型國家級展會，快時尚品牌參與進博會展現出想在中國市場大展身手的決心。

除此之外，優衣庫、蓋璞等品牌也在加快在中國市場的開店速度。優衣庫日前在官方微博宣佈，該品牌在深圳、杭州等七個城市的七家新店於6月25日同時開業。而在6月19日，該品牌剛剛在南京開出今年首家新店。值得注意的是，蓋璞集團自4月下旬以來已連續新開六家門店，並開拓了兩個新的市場。H&M;旗下的&Other; Stories品牌也於5月在上海開設了中國首家線下快閃店，併發布了全新的限量膠囊系列。太平洋證券紡服行業首席分析師郭彬告訴中國商報記者，快時尚品牌在海外市場的飽和度不斷提高，而中國市場仍具有較大的發展空間。

值得一提的是，從優衣庫、蓋璞等品牌近兩年的開店分佈情況來看，快時尚品牌正在加速進軍中國三四線城市。程偉雄告訴記者，隨着在一二線市場逐步穩定，快時尚品牌也在積極思考將投資下沉至中國三四線市場。吳少波也表示，未來中國將成為快時尚品牌重點發展的市場。