最近，LV、香奈兒等奢侈品牌不約而同相繼漲價，驚呆國人。
比如香奈兒計劃漲價15%——19%，引得北京、上海、杭州等地的門店排起大隊。
若論漲價最恨的還是LV，今年3月至今已經連漲兩次價，堪稱瘋狂，被國人怒懟這是在搶錢。
那麼，被疫情暴擊的LV是如何憑一己之力帶起奢侈品漲價潮的？
壹
今年一季度，疫情暴捶全球股市，血流成河，連巴菲特抄底航空股都血賠認栽。
但這次虧錢最多的人不是巴老爺子，而是另一個老頭——71歲的LV總裁貝爾納·阿諾特。
LV老闆虧了多少錢？在全球千億美元富豪榜上，只留下過三個名字：亞馬遜創始人貝佐斯、微軟創始人比爾·蓋茨，以及全球最大奢侈品集團LVMH總裁阿諾特。
今年1月，阿諾特以1165億美元身價力壓貝佐斯，問鼎世界首富，但屁股還沒坐熱，超級黑天鵝就來了。
受疫情影響，LVMH股價一度大跌19%，阿爾諾的財富直接縮水300億美元，損失程度幾乎“全球最慘”。
巧的是，因為疫情亞馬遜訂單暴增，貝佐斯的財富卻增長了300多億美元，平均日賺20多億。
同為曾經的世界首富，一個血賺，一個血虧，阿諾特急得直跺腳，帶領LVMH使勁抗疫：向中國捐款1600萬元、為法國訂購4000萬隻口罩、旗下迪奧等品牌也轉產消毒液、口罩。
很明顯，LV這老總裁盤算的是趕緊結束疫情，好讓大家出來買奢侈品，但他低估了疫情的殺傷力，以及特朗普胡攪蠻纏的功力。
因為歐美抗疫不力，導致海外疫情現在還沒轉機，全球各大跨國企業紛紛被拖入深水區。4月16日，LVMH集團公佈2020年一季度財報：公司總營收105.96億歐元，同比下降15%，創下10年來首次下跌。
世界就是這麼無常，4個月前，阿諾特問鼎世界首富，市場對奢侈品前景一片看好，短短100多天過去，轉頭一瀉千里。
那麼，疫情對LVMH集團的影響究竟有多大？
先來了解下LVMH集團，坐擁50多個品牌，5萬多員工，年收4100多億元，堪稱全球最大的奢侈品集團。
LVMH旗下業務主要有五大領域：時裝及皮革、葡萄酒、化妝品、珠寶、零售，如今幾乎全部淪陷。
首先，作為集團最賺錢的業務板塊，LV等時裝皮革店已關閉一個多月，直接損失高達數十億美元。
另一方面，因為大家不方便聚會，全球大量消費、娛樂場所停業，LVMH旗下的香檳酒銷量隨之暴跌。
同時因為大家不咋出門，出門也是戴口罩，香水等化妝品需求也減低了，LVMH化妝品板塊的業績同樣慘淡。
但日子總歸是要過的，為了扭轉集團困境，LVMH就瞄上了中國市場，而且用的是漲價這種手段。
貳
那麼，疫情期間，LV為什麼敢在中國連漲兩次價？我認為有兩層原因。
一、中國市場率先反彈。貝恩諮詢研究報告顯示，2020年全球個人奢侈品市場規模預計將縮減20%至35%，繼今年一季度下降25%後，二季度市場規模或將加速縮減。
前景相當不樂觀，但這不妨礙中國市場。截至目前，中國是疫情控制最好的國家，因此中國市場成為全球奢侈品行業的救命稻草。
據彭博社5月初消息，過去三週，LV在中國內地的門店銷售額同比增長約50%。足以説明，中國奢侈品市場結束了一季度暴跌後，已經率先反彈。
二、中國人對奢侈品的瘋狂。這些年隨着國運上升大家有錢後，國人對奢侈品的熱愛，已經到了狂熱的境界。
以LV為例，數據顯示，2017年LV 全球銷量的一半都是中國人貢獻的，彼時中國奢侈品銷售額已達1420億元。
到了2019年就更瘋狂了，去年全球奢侈品市場增長約2.2萬億元，其中90%由中國市場拉動。
也就是説，中國憑全球18.5%的人口、16%的GDP佔比，一舉拉動了全球35%的奢侈品消費市場。而且，隨着中國中產家庭的增多，未來對奢侈品的需求仍處於增長階段。
法國人一看，你們這愛我的奢侈品，又是唯一反彈的市場，不漲價刺激一波搶購潮，如何緩解烏雲蓋頂的壓力？
對於這點，外媒看得就很準：“奢侈品行業的命運，以及阿爾諾的命運，將很大程度上取決於中國市場。”
現在國內很多人怒懟LV接連漲價是搶錢，其實要説LV搶錢根本不稀奇，因為整個LVMH都是阿諾特“搶”來的。
阿諾特被譽為世界上穿着最得體的男人，但他打造的LVMH優雅、精緻背後，卻是一部赤裸裸的野蠻發家史，比如中國人熟悉的LV、迪奧、紀梵希、絲芙蘭等一票印鈔機，都是被他趁機搶入麾下。
阿爾諾1949年生於法國，本來是個搞房地產的，和奢侈品八竿子打不着。
1984年，迪奧母公司瀕臨破產，阿諾特趕緊跑去低價接盤，不但把自己的家族企業做了抵押，還答應了法國政府的苛刻要求：接盤者必須安置一半以上的原職工。
但收購結束後，阿諾特立馬變臉，先是撕毀與政府的協議大搞裁員，後來又把迪奧與母公司拆離。
除了迪奧這一招牌，其他業務全部打包出售大賺4倍，迪奧母公司就這樣被肢解了。
最終，阿諾特幾乎是蛇吞象般拿下了迪奧母公司，由此踏入奢侈品界。
1987年，法國LV集團與酩悦·軒尼詩集團在法國政府撮合下合併為LVMH集團，合併後雙方內鬥不斷，LV總裁就引入了當時炙手可熱的阿諾特為外援。
卻沒想到是引狼入室，後來阿諾特暗地勾結酩悦·軒尼詩那邊，又趁當時全球股市暴跌，一舉收購了整個LVMH。
阿諾特掌控LVMH後，再次上演大清洗，把LV和MH兩邊的管理層悉數踢出公司，自己親自擔任集團主席和CEO。
此後30幾年，阿諾特又用類似的手段趁機併購了大大小小几十家奢侈品公司，30幾年來攻城略地，掀起無數血雨腥風，人稱奢侈品界的拿破崙。
這樣的鐵腕資本家，對法國同胞都下手那麼狠，在全球漲價那是個事嗎？
“蔣東文”點評：
對於LV瘋狂漲價這事，其實不能怨法國人翻臉無情，本質上是自己不夠自信。
一個精神富足的民族，應該是對本國文化深度認可的，而且追捧的是科技、知識的力量，而不是什麼奢侈品、娛樂明星。
日本做的就很好，日元上，沒有王侯將相，印的全是教育家、文學家、科學家等為民族做出貢獻的人。潛移默化中，知識在這個民族獲得了應有的尊重，這點我們還得追趕。
前首富老王同志曾説過一段話，大家別聽老外忽悠，賣個衣服賣個包包故意往奢侈品上靠，那是奢侈品嗎.....
反過來説，你都認定LV是彰顯身份、地位的剛需了，還想指望鐮刀不割草嗎？