01
品牌業態持續優化和調整
進一步打造超強品牌“新引力”
從項目截止今年10月底的數據看,西安大悦城最新一輪的品牌業態調整加大了對高客單價的零售類招商力度,呈現55.4%零售,25.98%餐飲,13.78%娛樂和4.85%服務的業態佈局。品牌業態作為商業項目打造差異化實現特色化的重要手段之一,擁有更多的獨有資源和更強大的招商能力,意味着更強大的競爭力。自2018年開業至今,西安大悦城不斷以一眾具有強大沖擊力的國際大牌、潮流品牌、網紅品牌等刷新西安商業品牌陣容,推動西安城市消費升級與生活方式變革。
✦ 首店收割機 引領品牌級次不斷升級
引入或打造首店,已經被視為挖掘消費潛力、激發市場活力的重要創新手段。有“首店收割機”之稱的西安大悦城繼開業帶來Victoria's Secret、7 Fresh、哥老官、藍蛙、野獸派LittleB、喜茶PINK主題店、STAYREAL等西北首店矩陣之後,兩年時間內持續不斷的接洽優質的首店品牌。
波士頓諮詢曾預測:未來10年,中國“千禧及Z世代”可能將收入的53%用於消費,甚至推動65%的國家年消費增長,這與大悦城的客羣定位不謀而合。自開業以來,以潮π街區為引領,集合眾多潮流品牌的西安大悦城就牢牢佔據時尚潮人的心。
潮牌買手品牌Popcorn、西北首家The North Face UE、i.t、Aape、AirJordan、Champion、中國李寧等知名潮牌人氣持續高漲;POPMART、雜物社、格物匠心、樸坊、墨格等生活方式品牌網羅一眾潮玩愛好者;天真藍、海馬體等時尚客羣青睞的服務業態品牌已成為當代新潮羣體生活不可或缺的部分。
為了滿足新生代個性化需求及其推崇新事物的消費心理,匯聚更多與項目“十三潮主場”定位自我提升、自我延展理念相契合的潮流屬性業態品牌,西安大悦城不斷引進品牌界的“流量”擔當,鞏固潮流陣地的定位。initial 複合式品牌、the MSLAN設計師女裝、EIFINI、Mind Bridge man、Glam Ever、KINGMOMO全新“洞穴風”形象定製店、樂己時光、KKV等30餘家品牌均以全新形象店形式呈現於西安大悦城。一方面通過打造差異化來提高項目對目標客羣的吸引力和黏性,另一方面持續以年輕人喜愛的方式觸達年輕客羣,構築全新的潮流消費空間。
02
IP營銷不斷加碼和升級
進一步夯實項目硬核運營實力
以“十三潮主場”為主旨定位的西安大悦城,無論是營銷活動的腦洞創意還是IP實力,又或者活動產生的粉絲互動影響力,在整個行業中都當屬頭籌,開業以來更貢獻出多場人氣爆棚的營銷活動。
開業既引爆全城的LINE FRIENDS潮玩嘉年華,奠定了西安大悦城國際IP展的品質高度。
首屆100beyond青年節,以斜槓青年展、文創集市、高校音樂大賽、草莓音樂節移動大悦城等系列活動將“從不被定義”的青年精神充分傳達,深度對話城市青年羣體。
漫威80週年主題特展在2019年夏天將超級英雄帶到古城,再掀一波刷屏級熱度,線上線下共赴宇宙狂歡。
今年國慶小長假期間上演的東方時辰·國韻大賞,一場穿越古今的視聽盛宴將傳統文化的東方美學展現的淋漓盡致。
此外,西安大悦城在營銷動作上不斷突破常規,面向z時代主力消費客羣,打造了多檔圈層文化輸出的特色活動,涵蓋極致潮流、二次元、電競、萌寵、偶像、國風等時下熱門的亞文化屬性,深度觸達熱衷“為熱愛買單”的青年羣體,增強情感共鳴,加深客羣粘性,真正成為一座城市的青年文化引力場。
縱觀西安大悦城開業兩年來的推廣活動,青年影響、情感共鳴和文化引領三大主力標籤清晰深刻,一系列極具參與度的線下活動,在引發大規模網絡打卡的同時,促使消費者主動在眾多線上平台推薦分享,形成線上線下的裂變式傳播,屢創客流高峯和現象級熱度。
03
空間場景自我迭代與突破
進一步完善升級項目豐富內涵
西安大悦城作為行業公認的“中國商業改造奇蹟”,其不斷突破空間、時間的界限,充分發揮商業空間的無限可能,為西安奉獻了一個個“教科書”級的場景打造範例。主題街區早已成為融入其創新血液的重要組成部分。
據項目方透露,繼全國首個西遊文化主題街區——勿空街區之後,西安大悦城又一美食街區——不戒食巷即將面世。“不戒”寓意着在暢享美食的時光裏,放下禁錮百無禁忌,不戒脂肪、不戒碳水、不戒重口味……沉浸在吃貨的世界中。該街區位於四層霧鏡廣場,對原重口味博物館進行全面升級改造,外立面以炫彩光影勾勒出夜生活的斑斕多姿,內部空間以傳統中國元素的意境國風為基調,點綴極具衝擊力的濃烈色彩,將歷史文化與現代設計風格融合昇華,演繹熱辣美食的煙火氣息,打造穿越歷史文化沉澱的視與食的盛宴。
從客羣和業態定位看,這條街區以夜經濟、停留經濟、深夜食堂以及網絡自媒體經濟為抓手,網羅各類吃貨達人,集合夜宵一族青睞的風味小吃、熱辣火鍋、市井燒烤等美食業態,在夜幕降臨後用人間百味慰藉白天繁忙焦慮的都市人。該街區引進海底撈、樂宣老長沙、春風十里音樂餐吧、碎慫烤肉等人氣品牌,致力為消費者提供一站式多元化的味蕾體驗。
04
新起點新期待
西安大悦城2週年店慶即將來襲
2019 年,西安大悦城全年銷售額達 16.07 億元,全年客流突破 2213.8萬人次,最高單日客流達 20.8萬。 2020年9月,西安大悦城“瘋搶節”銷售額突破2006萬元,其中會員消費930.78萬元,活動累計客流近20萬人次;本次活動中眾多品牌表現力不凡,其中全國銷冠品牌3家、大區銷冠品牌17家、全省銷冠品牌20家、全市銷冠品牌32家。 2020年國慶小長假期間,西安大悦城銷售額突破6500萬,客流達80萬,其中獲得全省銷冠品牌26家、全市銷冠品牌35家,全國銷冠品牌1家。
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