作為90年代就一展風姿的男裝大佬,海瀾之家的一路走來一直都伴隨着爭議,業務營收登頂是事實,庫存積壓居高不下也是事實,究竟哪個海瀾之家才是真正的海瀾之家,外人無從得知。
最近幾年來,海瀾之家一直深受高庫存的負面新聞所累,儘管前兩年因為找了個適合的代言人,海瀾之家的業務量蹭蹭上漲,但是這才過了兩三年,海瀾之家的營收已經開始現原形了。
8月20日,海瀾之家發佈了半年報,年報中顯示,上半年海瀾之家的營收81.02億元,同比大跌了24.43%,與此同時,歸屬於上市股東的淨利潤只有9.47億元,同比大跌了55.41%。也就是説,僅僅半年,海瀾之家的淨利潤就腰斬了。
雖然淨利潤和營收一路下滑,但是海瀾之家的“高庫存”從來沒有讓人失望,報告中也公佈了最新的庫存情況,雖然和2019年年底的90.44億相比有所緩解,但是82.17億元的高庫存,在同類型的服裝企業中,依舊“驚人”。
除了業績下滑、淨利潤腰斬之外,前段時間海瀾之家的“剪標門”也讓不少網友“刮目相看”。本來高庫存就是海瀾之家難以磨滅的影響,這些又來了個“剪標門”。
作為男裝品牌的龍頭企業,海瀾之家的影響正在逐年下滑。尤其是這兩年門店擴張迅速,但是與之相對的效果卻並不顯著。最令人驚訝的是,向來以擴張門店為傲的海瀾之家,竟然將旗下的女裝品牌轉讓了出去?
2019年9月16日,海瀾之家發佈公告稱,已經將旗下女裝品牌愛居兔轉讓了,標的股權轉讓價格合計3.82億元。而海瀾之家轉讓愛居兔的理由是:經營業績不達預期。
往前翻幾年,大家會發現海瀾之家在門店業績不達標的情況下,從未放慢自己擴張門店的速度,但是最終門店帶來的收益,卻和擴張速度成了反比。
此前的“剪標門”就是一個典型的例子,海瀾之家的存貨問題,一直都是海瀾之家最難解決的問題。和其他自產自銷服裝品牌不同的是,海瀾之家所售賣的產品,大多數都是從供貨商賒賬訂貨過來的,很簡單,海瀾之家的衣服並不是海瀾之家生產的。
在海瀾之家的倉庫裏,還有幾十億的服裝庫存待着沒有解決。而剪標衣服賣得最多的,也正是海瀾之家。從衣服到鞋子再到裝飾品,海瀾之家的產品在剪標之後,價格只有原來的五分之一不到,甚至更低。
80億庫存壓頂,上半年的淨利潤只有9個億,曾經靠林更新“鹹魚翻身”的海瀾之家,這次好像又“粘鍋”了,一直以來海瀾之家的質疑聲音就沒有停止過,這一次的半年報公佈,想必又要引起一陣“腥風血雨”了。