受頭部KOL影響，“網紅第一股”如涵控股Q2淨收入降9%

新京報訊（記者 王勝男）11月23日，杭州如涵控股股份有限公司（以下簡稱“如涵控股”）發佈2021財年第二季度財報。第二季度，如涵控股總淨收入為2.49億元，同比下降9%，淨虧損3120萬元，較上年同期收窄38%。11月24日，如涵控股收盤跌幅達3.64%。

財報稱，淨收入下滑主要是因為全方位服務模式的銷售收入下降，但部分通過平台模式的服務收入增長所抵消。據公告，全方位服務模式是指如涵控股在第三方電商平台上運營的線上店鋪，主要以如涵控股的KOL名義開設。平台模式則是通過旗下KOL向商家提供推廣、廣告服務，賺取服務費用。

第二季度，如涵控股通過平台模式獲得的服務收入同比增長84%至1.19億元，財報顯示，這主要是由於服務於平台模式的KOL數量從2019年9月30日的146個增加到2020年9月30日的180個，廣告業務方面的合作品牌數量從上一財年同期的308個增加到2021財年第二季度的520個。而通過全方位服務模式實現的產品銷售收入同比下降38%至1.29億元；截至9月30日，如涵控股的在線商店數量已經從2019年9月30日的23個減少至17家。

同時，如涵控股Q2財報中指出，自2020年4月以來，公司某頭部KOL遭受負面宣傳，其名義下的網上商店銷售收入大幅下降。

被稱作“網紅第一股”的如涵控股2019年成功赴美上市，但上市以來股價一路走低，市值從上市之初的約10億美元已經跌至如今的2.23億美元。今年4月17日，如涵控股CMO張大奕被“隔空喊話”事件引發關注，4月17日晚間，如涵控股開盤後股價大跌，最高跌幅達10%。據如涵控股招股書顯示，頭部KOL尤其是以張大奕名義開設的店鋪，是如涵控股2017財年-2018財年以及2019財年前三季度GMV的主要來源，分別佔比49.6%、51%和44.9%。

新京報記者 王勝男

編輯 鄭藝佳 校對 李項玲