甲之蜜糖，乙之砒霜 美妝企業上市融資是把雙刃劍
記者 | 張靜
本文為《美妝頭條》原創作品，轉載請授權
上市、融資，最近行業可謂熱鬧非凡。
完美日記母公司美國敲鐘上市、林清軒完成數億元A輪融資、紐西之謎完成近3.5億元E輪融資、中藥龍頭片仔癀分拆化妝品業務上市，薇諾娜母公司貝泰妮成功過會、珈凱生物獲數千萬元A輪融資......
除了上述這些，還有很多化妝品企業在資本市場門外排着隊拿着“號碼牌”在等待。比如“洗衣液一哥”藍月亮今日也正式啓動公開招股，並計劃於16日在港交所主板掛牌上市。品牌商、代運營商、包材商、原料商，上市融資正在化妝品行業密集上演。
爭先恐後上市融資，原因為何？
隨着顏值經濟的到來，人們對化妝品消費需求不斷增加，中國化妝品市場不斷被開拓，成為全球化妝品行業發展最快的市場之一。數據顯示，2019年中國美容化妝品市場規模為4256億元，預計2020年將達4562億元。巨大的市場自然引來了資本家的關注，成為他們眼中的一塊“肥肉”。
最近一段時間，護膚品牌林清軒完成數億元A輪融資被行業熱議。針對此輪融資，品牌創始人孫來春公開表示，成為“世界五大化妝品家族之一”是林清軒的長期願景。和林清軒一樣的是，紐西之謎完成近3.5億元E輪融資後也離自己的夢想又進了一步。
特別是在資本的助力之下，美妝品牌的發展可以攪動化妝品行業的一池春水。過去，品牌與資本的結合還沒有那麼緊密。但現在，情況不一樣了。據不完全統計，近年來化妝品融資項目中，A輪以前的融資項目佔比達到50%以上。以完美日記為例，2018年5月獲得A輪融資後，估值還只有1億美元。在資本助力下，完美日記估值不斷提升，從2020年4月的20億美元，到如今母公司上市兩日後的133億美元，完美日記估值暴漲132倍。
成彎道超車捷徑？其實不然
所以對於很多美妝品牌而言，上市雖然不是最終目的，卻是企業奮鬥取得階段性勝利的重要標誌。除了可以優化企業的財務結構，還可以展現品牌優勢。
尤其是很多品牌雖然已經在化妝品市場有一定的話語權，但是想要鞏固根基，拓展更多市場，那就必須要藉助資本的力量，進行多品牌化的發展，或許這也是品牌煞費苦心融資和上市的核心原因所在。但上市可能是一條“捷徑”，也可能是一條“彎路”。
企業一旦上市就意味着信息披露財務狀況公開化，要在一個透明的環境下運營，還須公佈與公司業績相關的確定信息和部分預測信息，完全暴露在投資者的目光下。一旦出現任何經營狀況就會影響到公司股價的表現。反之，公司股價的一些不正常波動也可能為其自身經營帶來一些不必要的麻煩，甚至成為拖垮一個品牌的導火索。
前段時間在A股上市的麗人麗妝就引起激烈的討論。畢竟各大美妝代運營商品牌體系的固定，也意味着拓展新品牌新合作方的難度增加以及對於合作品牌的依賴加大。麗人麗妝雖然發力於美妝賽道有了不錯的成績，卻沒有自己的品牌。其發展模式主要是與知名化妝品品牌合作代運營，而這一發展模式為其獲利的同時，也為今後的發展埋下了不確定的隱患，讓眾多行業人士為其捏把汗。