最近幾年各種新奇的生意開始出現，這些新奇的生意中最有名的無疑就是盲盒了，中國大名鼎鼎的泡泡瑪特憑藉盲盒實現了上市，並且賺的盆滿缽滿，在這樣的情況下，還有其他的賺錢商機嗎？而扭蛋其實就是其中之一。
一、全球最大的扭蛋店開業？
根據央視財經的報道，扭蛋機，結構類似於自動售賣機，投幣後轉動按鈕就能得到一個包裹着玩具的塑料球，這種膠囊玩具在日本風靡了近半個世紀。近日，全球最大規模的扭蛋專賣店在日本東京開業，位於東京池袋商業設施內的這家扭蛋專賣店佔地面積約1300平方米，設置有3000台扭蛋機。每個扭蛋機都有一個主題，既有二次元動漫周邊，也有可愛的動物模型，種類相當豐富。記者在現場發現，購買扭蛋玩具的並不只有兒童和家長，20到30歲的青年消費者的數量反而更多。據瞭解，扭蛋機掉落的玩具完全隨機，無法事先挑選，這種不確定性帶來的驚喜感是吸引成年消費者的主要原因。
目前日本全國有近40家扭蛋廠商，每月推出的新產品有200餘種，大多廠商每款扭蛋只生產一批，售完即止不再翻單，因此幾乎不會產生庫存積壓，但消費者想要集齊全套就要在短暫的銷售時間內一次性大量購買。除了產品的新鮮度以外，新奇度也是扭蛋廠商盈利的關鍵。在疫情期間民眾情緒低落的背景下，廠商順勢推出各種搞笑類以及治癒解壓類扭蛋，受到學生和上班族等消費羣體的青睞。近4年來，日本扭蛋產業規模不斷擴大，平均增長率達11%，目前的市場規模已相當於日本照相館產業，約為400億日元。
二、盲盒之後賺錢的大生意出現了嗎？
之前泡泡瑪特上市的時候，我們就泡泡瑪特代表的盲盒模式進行過詳細的分析，其實泡泡瑪特這個模式，本身對於市場的影響還是非常明顯的，那麼最近扭蛋機的紅火，又該怎麼看呢？
首先，扭蛋機之所以能夠有這麼大的市場影響力，實際上他和泡泡瑪特採用了類似的模式，這就是藉助不確定性，從而帶來更多的購買力。對於消費者來説，完全無法判斷扭蛋機給自己掉下來的是一個什麼樣的東西，只能説這一塊區域內的東西自己比較感興趣，那麼就去試試看，那麼最終的結果就是這種驚喜感給人帶來的是非常明確的，通過這種不確定性所帶來的驚喜感，實際上吸引大家進一步購買，如果消費者是一個目的性非常明確的消費者，一直沒能找到自己想要的那款玩具的時候，就會不斷的進行購買，所以往往會花費更多的錢，如果種類太多，想要把一個系列全部集齊的話，可能會花費的錢就更多，這個模式和抽盲盒一直抽的模式幾乎是一樣的。
其次，這些年來伴隨着經濟的發展，實際上我們看到的是類似於盲盒，這樣的IP運營模式已經越來越紅火，扭蛋機實際上的邏輯也是如此，這就是將一個IP掌握之後，通過不斷的周邊產品的推動，將IP的運營進一步增強，通過不斷強化IP的運營能力，最終讓整個市場。都開始接受這個IP，所以我們看到無論是泡泡瑪特還是日本的扭蛋機，都是將IP運營到極致的產物，通過IP吸引消費者購物，在通過IP的賦能逐漸讓大家都認同，都喜歡這樣的產品，這實際上是泡泡瑪特此類產品，特別紅火的關鍵原因所在。
第三，從長期的角度來看，消費者對於這種不確定性或者説衝動性消費的心理，其實是甘之如飴的。一個消費者其實我們非常喜歡這種不確定性給自己帶來的快樂的感覺，再加上整個市場也都形成了收藏的市場，所以能夠幫助消費者進一步將自己的產品變現。這無疑就是泡泡瑪特此類產品紅火的原因有，扭蛋機市場作為一個新興的市場，在中國雖然已經出現了，但還沒能出現類似於盲盒市場這樣足夠大的運營商，未來很有可能在中國還有更好的發展前景。