高鑫零售近日發佈公告稱，公司旗下大潤發中國擬以2550萬元購買阿里巴巴網絡技術有限公司擁有的盒小馬51%股權。收購完成後，大潤發中國將持有盒小馬的全部股權。
1月19日，新京報記者採訪瞭解到，盒小馬是大潤發旗下中小型“生鮮超市”品牌，目前在全國擁有14家門店，均佈局在三四線城市。業內認為，大潤發百分百控股盒小馬將有利於決策的執行，也顯露出大潤發將加碼中小型門店業務的發展路線。
值得注意的還有，與大潤發同為阿里旗下企業的盒馬有一個新業態也叫“盒小馬”，主打早餐產品。業內認為品牌重名問題不應忽視，未來或將引發品牌權屬之爭，前期理清品牌歸屬非常關鍵。
擬2550萬收購盒小馬51%股權
1月15日，高鑫零售發佈公告稱，公司間接附屬公司大潤發中國與公司關連人士阿里巴巴網絡技術訂立股權轉讓協議。大潤發中國同意購買及阿里巴巴網絡技術同意出售盒小馬51%股權，代價為人民幣2550萬元。
圖片來源/高鑫零售公告截圖
協議顯示，阿里巴巴網絡技術是阿里巴巴控股間接全資附屬公司。2018年5月8日，阿里巴巴網絡技術公司與大潤發中國訂立合營企業協議，成立上海盒小馬網絡科技有限公司。其中，阿里巴巴網絡技術公司佔51%股權，大潤發中國佔49%。
此次收購完成後，大潤發中國將持有盒小馬全部股權，盒小馬將成為高鑫零售全資附屬公司。高鑫零售表示，收購事項將調整及簡化集團的企業架構，提升公司的管理及營運效率，並持續促進其小型超市的運營。
公告顯示，盒小馬主要銷售新鮮產品的規模食品零售業業務。2018年、2019年和2020年上半年，盒小馬的營收分別為2018萬元、1.11億元、6454萬元，扣税淨利分別為381萬元、2155萬元、235.4萬元，整體業績呈上漲態勢。
此外，2020年6月30日盒小馬的未經審核資產淨值及未經審核資產總值分別約為2698萬元及4826萬元，股東權益總額的評估價值約為5182萬元。
根據上海盒小馬網絡科技有限公司官方微信號“盒小馬HXM”顯示，盒小馬目前在全國有14家門店。其中一家門店在上海松江區，剩餘門店均位於三四線城市，包括安徽馬鞍山、安徽安慶、吉林松原長嶺縣、江蘇南通、江蘇泰興、廣東揭陽陽西縣等地。
圖片來源/大眾點評APP截圖
1月18日下午，新京報記者致電位於江蘇啓東市的盒小馬恆大海上威尼斯店，工作人員介紹稱他們的購物面積大概500平方米，加上倉庫等區域大概2000平方米。根據大眾點評的信息顯示，盒小馬超市主打海鮮等生鮮，門店有海鮮加工區域，通過淘寶淘鮮達頻道搜索“盒小馬”可以進行線上購物。
加碼中小型門店業務
公開報道顯示，2020年10月，阿里巴巴斥資36億美元增持高鑫零售，成為持股約72%的控股股東，即絕對控制高鑫零售旗下大潤發和歐尚超市。2020年12月1日，阿里巴巴副總裁林小海正式接任大潤發CEO。
針對大潤發收購盒小馬51%的股權，北京財貿職業學院研究員、中國商業聯合會專家委員會委員賴陽在接受新京報記者採訪時指出，這是阿里旗下的內部整合，大潤發中國對盒小馬從49%到100%的控股將更加有利於決策的執行，“目前大賣場呈頹廢態勢面臨轉型，中小型生鮮超市、社區業態，以及三四線城市均是新的轉型方向。”
同時，一位大潤發內部人員稱，這次收購盒小馬全部股權，是為了加碼中小型門店業務。“從公司內部來看，我們對於單店面積1萬平方米以上大型賣場的開店速度會放緩，而中小型門店，比如數千平方米的標準超市型門店和數百平方米的小店業態的拓展會加速。”
前期應理清品牌歸屬
新京報記者注意到，目前市場上有兩個“盒小馬”。除了大潤發中國此番接手全部股權的中小型“生鮮超市”品牌，盒馬旗下主打早餐的創新品牌也叫“盒小馬”。
圖片來源/大眾點評APP截圖
“從歷史基因來説，大潤發的盒小馬與盒馬是息息相關的，甚至可以説就是做下沉市場的小盒馬。”一名大潤發內部人士告訴新京報記者，2018年上海盒小馬網絡科技有限公司成立時，盒馬鮮生正在一二線城市開拓市場，無力顧及三四線城市，而大潤發在三四線城市具有供應鏈的優勢，因此雙方合作了這個項目，用的是盒馬的品牌，但是運營主體是大潤發。
1月19日，新京報記者查詢天眼查發現，上海盒小馬網絡科技有限公司與盒馬中國無股權關係，但兩家公司的法定代表人和董事長均為侯毅。
而盒馬旗下的盒小馬是個圍繞早餐產品的“新物種”，門店平均面積不超過30平米，運營模式為“網訂櫃取”。公開報道顯示，2019年7月，盒馬瞄準上班族早餐需求推出創新業態Pick’n Go。2020年8月，Pick’n Go升級成盒小馬並在上海同時開出6家門店。盒馬CEO侯毅當時接受採訪時表示，未來三年內，盒小馬將會在上海開到1000家門店，覆蓋核心辦公室樓、商圈、高密度社區。
大潤發有“盒小馬”，盒馬也有“盒小馬”，重名問題值得關注。1月19日，新京報記者就此聯繫大潤發與盒馬鮮生，雙方均表示對重名一事不做回應。不過，新京報記者從大潤發內部人士處獲悉，“由於雙方品牌重名，內部的確有聲音在考慮更名問題。”而盒馬鮮生內部人士則表示，“都是一個集團的，肯定不存在品牌之爭。”
“都叫‘盒小馬’，容易給消費者造成認知混淆，有人會認為盒小馬超市是盒馬的，而不是大潤發的。”賴陽表示，從公司角度來説，當品牌發展到一定程度後，重名等問題可能會引發品牌權屬之爭，例如華聯、秋林、馬迭爾等品牌均有前車之鑑，“隨着品牌價值增值，潛在風險和矛盾會越來越大，前期應該理清品牌歸屬。”
新京報記者 歐陽曉娟
編輯 王琳 校對 楊許麗