2020年營收淨利雙降 格力電器難破“腹背受敵”困局

財聯社（北京，記者 魯佳樂）訊，格力電器（000651.SZ）的新零售轉型之路還在繼續。

該公司4月14日晚間發佈的業績快報顯示，其2020年實現營業收入1704.97億元，同比下滑14.97%；淨利潤為221.75億元，同比下滑10.21%。

“2020年上半年，疫情對國內空調行業線下零售市場帶來較大沖擊。為適應市場變化，公司在全國範圍內推廣新零售模式，穩步推進銷售渠道和內部管理變革，實施積極的促銷政策。隨着線上線下的有效融合，公司產品的渠道效率提升、渠道成本降低，市場競爭力進一步提升，2020年下半年業績逐步回暖。”格力電器在財報中表示。

而財聯社記者從格力電器方面瞭解到，2020年以來，該公司在全國範圍內推廣新零售模式，推進銷售渠道和內部管理變革，其“掌門人”董明珠更是親自上陣進行直播帶貨。據瞭解，該公司2020年進行了12場直播，累計銷售額為451億元。

2021年，董明珠的直播帶貨活動仍在繼續，第一場在武漢實現11.4億元的銷售額。

“格力的經銷商模式刺激了格力最初的發展，但也成為制約其繼續發展的一個枷鎖。目前線上銷售已經成為主流，而格力對線上的佈局，包括直播帶貨使得銷售更加扁平化，是去代理商的一種模式。”家電行業觀察家洪仕斌向財聯社記者指出，“正因如此，代理商與格力電器的矛盾越來越多。目前格力正處於不做線上變革即退步，做了就要與經銷商、代理商博弈的兩難境地。”

在業內人士看來，格力電器的2020年是較為尷尬的一年。從上半年數據來看，該公司空調營收為413.33億元，而其老對手美的集團暖通空調營收為640.30億元，後者空調業務首次超過前者。

“2020年，美的在空調業務上超越格力，再加上其他多元化業務，整體規模較大。格力則還是依靠空調，其他品類發展並不成功。”洪仕斌告訴財聯社記者。

此外，格力電器還面臨高管接連出走的問題。今年2月21日，該公司發佈公告稱，黃輝因個人原因申請辭去公司董事、執行總裁職務，辭職後不再擔任公司任何職務。而這是繼該公司董事、副總裁、董事會秘書望靖東離職後，又一高管離職。

資料顯示，黃輝1992年從中南工業大學機械工程系碩士畢業當年即加入格力電器，長期負責技術工作；2000年8月出任公司副總裁，2014年6月升任常務副總裁；2017年8月，格力電器宣佈黃輝擔任公司執行總裁，這也是格力電器首次設置執行總裁一職。

“此時的格力電器最需要的是穩定，卻出現核心高管的接連離職。雖不會對公司產生直接影響，但從長遠看，會加大外界及資本市場對格力電器的懷疑。美的集團市值已經甩開格力電器很多，海爾智家的市值也在緊逼格力，投資者對格力電器的信心也會不足。”家電行業分析師劉步塵在接受財聯社記者採訪時表示。

此外，格力電器還發布了2021年一季度業績預告，預計實現營業收入320億元-365億元；淨利潤32.1億元-38億元，同比增長106%-144%。

“2020年第一季度，受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，同時新能效標準加劇行業競爭，公司短期業績承壓；2021年第一季度，公司穩步推進銷售渠道和內部管理變革，實施積極的促銷政策，憑藉品牌、技術和渠道優勢，促進業績回升。”格力電器表示。