賣口罩抵不過觀光消費：日本藥妝巨頭松本清淨利潤下跌四成

搜索下載華輿APP（中新社旗下新媒體平台），關注全球華僑華人，瀏覽世界各國媒體新聞資訊，無需翻譯——華輿在“手”，世界盡在掌握！

華輿訊 據日本《中文導報》報道，在新冠肺炎疫情給日本的旅遊業按下暫停鍵的同時，當地的藥妝零售業受到了劇烈衝擊。

藥妝巨頭松本清8月11日披露了2021年3月期第一四半期（即2020年第二季度）財報顯示，集團銷售額1316億日元，同比下滑9.8%；營業利潤56億日元，同比下跌38.9%；淨利潤38.76億日元，同比下跌40.5%。

松本清在財報中提及，由於外國遊客減少、店鋪營業時間調整和本土消費者減少外出，集團銷售額出現下滑，5月松本清約有50家店鋪歇業。化妝品銷售額同比下滑23%，而化妝品是集團毛利率最高的品類之一。

松本清是銷售化妝品、食品和藥品雜貨為主的藥妝零售連鎖企業。截止今年6月30日，它在日本設有1726家門店，在泰國有32家門店，在中國台灣地區有12家門店。

松本清的規模常年排在日本藥妝零售連鎖的3至5位，位於永旺（AEON）持有的WELCIA控股和鶴羽控股之後。今年2月，松本清曾宣佈將收購另一藥妝零售連鎖Cocokara Fine 20.04%的股份，2021年合併完成後，松本清有望成為日本最大的藥妝連鎖企業。

不過，從近期的業績表現看，松本清其實是幾個規模靠前的日本藥妝零售裏最不景氣的一個。

2020年5月25日，日本解除了新冠肺炎緊急事態宣言，整體消費已有一定恢復，特別是市中心的零售業態。日本流通新聞的數據統計顯示，2020年6月，日本五個主要藥妝連鎖裏，WELCIA銷售額增長6.6%，鶴羽銷售額增長7.3%，SUNDRUG銷售額增長7.0%，只有松本清的銷售額下滑了9.4%。

這與松本清的店鋪佈局有很大關係。松本清的很多店鋪開在繁華的鬧市區，而熱門商圈的藥妝店是受新冠肺炎疫情衝擊最大的——無論是觀光客還是日本本土消費者都減少了；反之，位於市郊居民區的門店在疫情期間一直銷售良好。松本清在財報中也提到，期內集團郊外型店鋪的銷售業績良好，特別是食品、口罩及除菌方面的日用品。

在經濟學中，有一個説法叫“口紅效應”。即使在經濟大環境欠佳的情況下，人們還是會進行一些奢侈品的消費，不過會更青睞一些價格相對較低的奢侈品，比如口紅。然而在本次新冠疫情之下，這一效應也失效了。因為要佩戴口罩，很多人不再塗口紅，口紅的銷量出現了大幅下滑，全球美妝行業面臨挑戰。

在日本，藥妝店的數據顯示，在2月至4月期間，粉底、腮紅和眼部彩妝產品都出現了約20%的同比下滑，相比之下，口紅的下滑幅度更接近50%。尤其是在4月份，跌幅更是超過了60%。“口紅效應”在疫情之下似乎是失效了，但媒體還提出了一些新概念，比如，眼線效應、睫毛膏效應、指甲油效應等，但即使是今年最盛行的“口罩效應”也抵不過觀光消費的大幅退潮。

疫情發生之後，日本的海外遊客直接減少了99.9%，人氣旅遊觀光地的零售店倒閉數量激增。比如日本沖繩，著名的商店街國際通的470家左右的門店中，已經有80家店鋪停業。在短期內旅遊業無法恢復的情況下，日本的零售、藥妝業都在尋找新的增長點。一方面是運營電商和社交媒體，另一方面則以亞洲為重心的海外門店擴張。

疫情期間，松本清非常注重在海外的社交媒體和電商平台的更新、與海外消費者互動，以期在日本的入境限制解除後，能更快地恢復業績。目前，松本清在天貓經營集團的跨境電商官方店鋪。松本清在中國香港以及越南的首家門店，都已經在籌備中。（原標題：賣口罩抵不過觀光消費：藥妝巨頭松本清淨利潤下跌四成）