智通財經APP獲悉，據艾瑞諮詢推算，2020年中國衣物洗護行業規模約785億元，預計2021年將攀至800億元關口。隨着中國消費者年齡結構的變化，Z世代逐漸成為家庭消費品的重要決策者。為吸引新一代消費者的青睞，近年來，衣物洗護行業創新也變得更為多樣化，其中包括產品包裝、成分、賣點“個護化”；衣物洗護產品開始使用食品香等。
全健康趨勢下，消費者對“全健康”屬性品牌買單意願高。全健康包括用户健康、僱員健康、社會健康、環境健康。有74.3%的受訪者表示願意為具有“全健康”屬性的品牌買單，其中Z時代的買單意願更高，為79.6%。36.4%的受訪者認為，個體健康是全健康的基礎。衣物洗滌與個人健康息息相關，尤其新型冠狀病毒肺炎疫情發生後，中國居民的衣物消毒除菌需求增強，從而帶動衣物除菌液的快速增長。
全健康趨勢下，傳統的醫藥廠商也在向家清個護行業延伸，醫藥廠商的加入在為家清個護引入健康概念的同時，消費者也將更關注家清品牌的健康屬性。而品牌端，包括寶潔在內的家清廠商，也通過一系列的行動，履行品牌的環保主張。為把握全健康的消費趨勢，家清個護品牌可通過使用環保包裝、低污染成分等，強化品牌的環保理念。同時，適度放大ESG方面的品牌勢能，構建立體化的品牌價值體系。