圖片來源@視覺中國
文丨華商韜略，作者丨莫莉
又一款知名藥品走下“神壇”。
進入8月份，熱炒片仔癀的“擊鼓傳花”遊戲落幕。除了接盤者的懊惱、嘆息，還有中藥產業對“神藥”屢屢上演的反思。
01、跌下神壇一度遭熱炒的片仔癀錠劑，價格已經大幅回落。
8月中旬，電商平台的價格調整回590元1粒的官方指導價，且供貨充足；“片仔癀吧”等，也在紛紛大批出貨，價格甚至低於指導價——有人給出了530元、500元的低價。
有囤貨者對於這一變化，還沒有反應過來：
“剛買的12粒就這麼砸手裏了？”
作為很多人家中的常備藥，片仔癀剛剛經歷了一場屬於它的“盛世”。
高峯時期，“黑市”片仔癀單粒價格被炒到1600多元，而且囤多少都能出貨。線下體驗店直接斷貨，訂單排到2個月後。連不是囤貨對象的膠囊劑，網售價格都同比上漲了50%左右。
“吃1粒3克片仔癀等於吃4克黃金”的説法，也一度在民間盛傳。
彷彿只在一夜之間，很多人發現，昔日常見的片仔癀已經高攀不起了。
片仔癀是國家絕密級配方，在福建漳州幾乎是家家必備的藥品，是“漳州三寶”之一。歷史可以追溯到明朝，配伍藥材中，有多種名貴藥材：天然麝香、天然牛黃、熊膽等。
正因為配料名貴，片仔癀的售價一直處於較高水平。
投資片仔癀多年的深圳林園投資董事長林園，前幾年就曾公開將片仔癀與茅台做對比，稱其價格在上世紀七八十年代是茅台的兩倍，認為片仔癀還有巨大的漲價空間。
但是，在市場一片火熱和追捧時，很多行業人士和經濟學家卻開始擔憂，片仔癀隨時可能“崩盤”。
市場人士認為，片仔癀已經脱離了藥品屬性，變成了一種金融產品，而價格持續走高，更像一場“擊鼓傳花”的遊戲，不知道越來越快的鼓點會在哪裏戛然而止。
市場也隱隱嗅到了危險的味道，倒賣片仔癀的“黃牛”不敢再壓貨，普通的民眾也開始觀望價格。
然而，事情的轉折之快還是超出了市場的預期。
先是7月16日，福建漳州市場監管局發佈官微提醒，片仔癀是藥，不是保健品，請消費者理性對待，不可盲目購買、囤積、服用。
隨後，片仔癀控股股東宣佈減持，套現20多億元。這一天也是片仔癀股價衝頂的一天。
或許是受此消息影響，第二天（7月22日）片仔癀直接跌停。此後持續下跌，8月2日的最低點達到336.30元/股，相比巔峯時期蒸發了938.56億元。
同時，片仔癀產品的熱度也在降温。7月中旬網上仍有高價收購的需求帖掛出，陸續開始有“崩盤”的消息；到7月底，其收購價格已經回落至620元/粒。進入8月份，其市場價甚至直接跌破了官方指導價。
片仔癀的神話告一段落，但“神藥”的故事仍在中國不斷上演，而且經久不衰。
02、“神藥”不神在中國，片仔癀的神話不是個案。
上一個被炒出天價的還是安宮牛黃丸。2019年10月，一粒上世紀60年代產的安宮牛黃丸，以11萬元的價格拍賣成交。
安宮牛黃丸，被認為有“起死回生”的功效。
一個盛傳的典型案例，是香港鳳凰衞視女主播劉海若，在英國火車出軌事件中被判腦死亡。在連續服用安宮牛黃丸後，她一週就逐漸恢復知覺，中西醫結合救治3個月後開口説話，此後身體逐漸恢復，並回歸正常的生活和工作。
之所以1993年以前的藥品更值錢，是因為1993年中國對犀牛等動物實行保護，不允許入藥。此後，安宮牛黃丸中的犀牛角用水牛角替代，被認為將嚴重影響藥效。
而且民間普遍認為，中藥的丸劑、錠劑等並不存在保質期一説，只要保存得當就永遠有效。
在公開銷售環節，安宮牛黃丸的價格也是一路走高。
2019年12月份，同仁堂以原料價格上漲為由，將安宮牛黃丸價格上調了近40%，達到780元/丸；也有企業直接將雙天然安宮牛黃丸價格定到了1500元以上。
除了安宮牛黃丸，東阿阿膠也在近年受到了極大的關注。
中醫認為，阿膠滋補養生、美容養顏、補血養陰等功效，有很深的羣眾基礎，因此東阿阿膠的藥品和食品都很受歡迎。
得益於消費者的信任，2001年到2019年的18年間，東阿阿膠曾19次提價，漲價幅度接近75倍，每公斤東阿阿膠的價格從80元漲到5996元。
除了中成藥，很多名貴中藥材也是人們熱衷炒作的領域。通過強化野生、陳年產品具有的“神奇”功效，冬蟲夏草、野山參、陳皮都曾炒出令人驚歎的高價。
其中，與11萬元安宮牛黃丸同一年，在北京還有300多年收藏級野山參拍出了1000萬元高價。
從片仔癀到安宮牛黃丸，再到東阿阿膠，可以看到，這些“神藥”有很多共同之處，比如：中國國家保密配方做“護城河”、含有名貴/稀缺中藥材強調“珍貴”，還有古老而神秘的藥效傳説加持。
這些產品雖然是藥品，但是往往廣為人知的是其保健功效。
“神藥”憑藉歷史悠久、稀缺性，讓眾多人趨之若鶩。
尤其是一些藥材稀缺，再搭配一個充滿神秘色彩的傳奇故事，很容易被人們奉上神壇，吸引眾多的膜拜者。
在本輪大火之前，曾有傳言稱，喝茅台後吃片仔癀可以保肝。這不僅給片仔癀使用增加了場景，更重要的是，將片仔癀與茅台捆綁，也具有了收藏、金融、社交的價值，甚至有了奢侈品的屬性。
不過，故事要想持續講下去，最重要的是藥效。
一旦被證明是智商税，很快就會被消費者和投資者無情拋棄。
比如上述提到的片仔癀。在福建，“癀”泛指一切“熱、毒、腫、痛”，片仔癀就是一款可以清退癀的藥劑。
當地人常常將其用於消炎止痛。而在近期的坊間傳聞中，片仔癀功效被傳得神乎其神：亞健康可以吃，加班、熬夜玩遊戲吃一點保肝；亞健康也可以吃；片仔癀也在癌症患者中廣泛應用。
最離譜的是，今年5月，商界忽然流傳，“領導們開始流行在喝茅台前吃一點片仔癀”。還有人認為，片仔癀可以解酒，吃了片仔癀千杯不醉。基於這些傳言，片仔癀也開始出現在一些人送禮的清單上。
但是實際上，片仔癀並不是保健品，而是雙跨藥品，也就是既是處方藥，也是非處方藥。有臨牀藥學專家直言，片仔癀無論是喝酒前還是喝酒後服用，都是有害的，而且藥性會被酒精放大，很容易加大危害。
從這個意義上講，片仔癀不但不神，服用不當還可能有意想不到的風險。
而2018年“水煮驢皮”事件之後，東阿阿膠也受到了廣泛質疑，公司當年就虧損了4億多元。
03、幕後推手屢屢上演的神藥故事，講故事只是表面，最終的目的無非是“謀利”。
據華商韜略統計，2005年以來，片仔癀官方調價就有至少19次，最近的一次是2020年初，從530元/粒調整到590元/粒。調價當年，就出現了需求暴增跡象，部分線下體驗館出現斷貨情況。
而這些操作，又往往與企業業績壓力契合。
以本輪熱炒為例。根據片仔癀2021年上半年報，1-6月，片仔癀實現營收38.49億元，同比增長了15.56%，淨利潤11.15億元，同比增長近29%。
看似處於增長狀態，但是結合歷年公告和2021年一度公告，就會發現：4-6月份營業收入約18.47億元，相比前三個月的20.02億元，已出現下滑。
片仔癀的限購政策也恰好在5月份開始出現，片仔癀可以解酒、配合茅台使用等傳言也幾乎同期出現。
從2020年年報看，第四季度營收有所下降後（12月份），片仔癀也曾有小規模的熱炒。
囤貨、飢餓營銷，強調社交功能，有分析人士指出，片仔癀與茅台的打法如出一轍。
除了企業，很多“黃牛”也樂見這樣的炒作越多越好。
雖然很多黃牛並不明白，平時400多元收進的的片仔癀為何突然奇貨可居了，但是這並不影響他們收購囤積並以更高的價格轉給下家，一直將價格推到1600元左右的巔峯。
面對如此火熱又隨時可能“崩塌”的市場，很多入局者心知肚明，但又無法抵禦誘惑，只是僥倖地以為自己不會是最後的接盤者。
7月21日，片仔癀股價再創新高，接近500元/股，晚間片仔癀的控股股東九龍集團便宣佈減持計劃，涉及6033172股，雖然不足總股本的1%，按照當時的價格也有30億元。沒想到此舉推翻了多米諾骨牌，第二天片仔癀股價就開始一路下跌，此後一週直接蒸發670多億元。
1999年，漳州片仔癀藥業股份有限公司改制創立，2003年，漳州片仔癀上交所掛牌正式上市，2006年，其入選首批“中華老字號”企業，2008年，成為國家科技部認定的首批“國家級高新技術企業”。圍繞“片仔癀”品牌，有“一核兩翼”的佈局，也就是除了藥品在日化和保健品領域也在發力。
有中藥行業資深人士告訴華商韜略，片仔癀品牌單一，核心產品只有片仔癀，這其實很制約企業的發展，很難實現投資者期待的一年一個台階的增長。
為了維持股價、滿足投資人的預期，很多企業就人為製造所謂的“神話”。
可以説，在熱炒“神藥”的鬧劇中，企業、經銷商、“黃牛”、投資者，都扮演了不太光彩的角色。
中醫藥在中國有數千年的悠久歷史，具有“簡、便、廉、驗”的特點，經過長期積累，也留下了很多經典名方、驗方，諸如安宮牛黃丸、片仔癀等，都有其獨到之處。
特別是在2020年初以來的抗疫中，中醫藥的表現都可圈可點。“三藥三方”中的三藥：金花清感、連花清瘟、血必淨都獲批了新冠適應症，其中前兩者還對全球抗疫有所貢獻。
然而，因為理論基礎不同，缺乏現代科學認可的循證醫學證據，中醫藥也面臨多方質疑，發展過程中的阻力不容忽視。
近年來，國家層面加大力度鼓勵中醫藥傳承創新發展。
2016年開始實施的《中醫藥法》、2019年相繼發佈《中共中央國務院關於促進中醫藥傳承創新發展的意見》等新政，到2021年“中西醫並重，實施中醫藥振興發展重大工程”寫入政府工作報告，最新發布的《醫師法》也增加了中西醫互學的內容。
可以説，中醫藥正面臨前所未有的發展機遇。
行業預計，到2022年，中國中醫藥市場規模有望突破萬億，2020年到2024年複合增速將接近7%。
如此規模巨大的產業要實現高速、高質量的發展，更需要行業人士的共同維護。
中藥並非包治百病的靈丹妙藥，過度誇大宣傳、虛假宣傳經典中藥產品，只會損害中醫藥形象，損害行業長遠發展。
參考資料：
[1]《劉海若與安宮牛黃丸》中國家庭醫生
[2]《片仔癀售價迴歸正常》健康時報
[3]《中國人為什麼愛神藥？片仔癀不是第一個，也不會是最後一個》八點健聞
[4]《片仔癀躁動背後的酒局和名利場》拇指藥略