5500億，“中國水王”登頂亞洲首富

3月2日，胡潤研究院發佈《2021年胡潤全球富豪榜》，67歲“瓶裝水之王”、農夫山泉創始人鍾睒睒以5500億元財富進入全球前十，並怒奪亞洲首富。

從榜單來看，去年全球造福速度驚人，尤其是特斯拉股價的史詩級暴漲，讓馬斯克以1.28萬億財富奪冠全球，貝佐斯則以1.22萬億財富排名第二。

入圍全球前十的富豪，還有LV總裁伯納德·阿諾、比爾·蓋茨、扎克伯格、巴菲特等老牌富豪，10人財富總和達到7.3萬億元，同比增長9%，強者恆強的格局仍在延續。

這次最大黑馬還是鍾睒睒（shǎn shǎn），記者出身的他，低調到大部分人都不會讀他的名字，但僅用一瓶水便打敗馬化騰、馬雲、黃崢等互聯網巨頭，創造全新財富神話。

賣水的文人首富，如何練就開掛的人生？

壹

2020年，鍾睒睒控制的兩家明星公司同時上市，掀起造富狂潮。

一是農夫山泉，目前市值5112億港元，二是做HPV疫苗的萬泰生物，目前市值1024億元。

公開資料顯示，鍾睒睒分別持有農夫山泉超84%的股份，以及萬泰生物超74%的股份，這是其財富主要來源。

這裏解釋下，因為鍾睒睒主要做實業，而且是利潤極高的飲用水行業，公司經營穩健不差錢，所以他持股比例極高，不像騰訊、阿里那樣早期因為缺錢賣出大量股份，最後二馬持股比列不超10%。

去年9月8日，農夫山泉正式登陸港股，鍾睒睒短暫問鼎中國首富，自此之後關於他的報道鋪天蓋地，首富再也無法低調。

鍾睒睒生於浙江諸暨，曾先後在《江南》雜誌社、《浙江日報》社工作，5年記者生涯積累了大量資源。

1993年鍾睒睒創辦養生堂，靠一款“養生堂龜鱉丸”一炮走紅，並賺到人生第一個1000萬。

1996年，曾做過娃哈哈代理的他，嗅到飲用水市場商機，並殺回浙江千島湖成立農夫山泉。

1997年，農夫山泉第一款飲用水上市。2000年，鍾睒睒決定放棄純淨水市場，專做天然水，並親自寫出“農夫山泉，有點甜”、“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”等爆款廣告詞，號稱中國最懂營銷的企業家之一。

10幾年來，極致的產品外加極致的營銷，讓農夫山泉取得巨大成功，每次新品上市都能快速獲得市場認可，並引發對手效仿。

數據顯示，2012—2019年，農夫山泉連續8年保持中國包裝飲用水市場佔有率第一，當之無愧的中國水龍頭。

龍頭不止贏在地位，賺錢能力也十足勁爆。根據農夫山泉招股書顯示，2017—2019年，其年營收分別為174.91億元、204.75億元、240.21億元，年複合增長率高達17.2%，遠超同期中國軟飲料行業5.8%的增速。

淨利潤分別為33.86億元、36.12億元、49.54億元，這不是賣水而是印鈔，就像鍾睒睒所説：農夫山泉不差錢。

早在農夫山泉之前，中國飲用水市場就有娃哈哈、康師傅等巨頭林立，鍾睒睒為何能異軍突起？

貳

這得從鍾睒睒本人説起，他生性孤僻喜歡獨來獨往，和大家印象裏的富豪完全不同。

互聯網大佬喜歡各種組團，比如去海南、烏鎮開會沒事就組個飯局，但鍾睒睒從不參加這類活動，並拒絕一切採訪。

因為孤僻的作風，他得罪過不少人，並得了一個很有意思的外號——“獨狼”。對此，鍾睒睒曾表示：我是個獨來獨往的人，同行們在幹什麼、想什麼，我根本不管....

獨狼為人低調，做產品卻相當高調，火藥味十足。2000年他放棄純淨水，決定專攻天然水時，直接站在整個行業對立面，一夜之間成為行業公敵。

純淨水和天然水區別在於水源，純淨水由自來水經過蒸餾製取，而天然水源自大自然，含有天然礦物質元素。

當年純淨水市場佔比超95%，天然水不到5%，大眾心中根本沒天然水這個概念。鍾睒睒投入大量時間、資金，深入千島湖、長白山等優質水源基地，在源頭上建水庫，將產品做到極致。

營銷上，鍾睒睒高調宣稱：純淨水長期飲用，有害人體健康。而農夫山泉，只生產天然水。一語激怒同行，農夫山泉被同行告上法庭並敗訴。

官司雖然打敗了，可農夫山泉贏得了市場。10幾年來，天然水概念逐漸深入人心，而康師傅、怡寶等相繼曝出水源、水質問題。

經歷此消彼長的階段後，農夫山泉最終成為中國飲用水市場絕對龍頭，將當年的對手徹底甩在身後。

所以，農夫山泉能長盛不衰，不只靠神來之筆的廣告語，更多是過硬的產品品質。低調做人，高調做事，摒棄商業互捧，沉迷產品打磨，這就是“獨狼”鍾睒睒讓人敬佩之處。

提到產品，必須要提鍾睒睒另一張王牌——萬泰生物。

萬泰最大看點是宮頸癌剋星HPV疫苗，宮頸癌這病致死率高，全球每年超30萬女性因此被奪去生命，中國則是全球第二大宮頸癌高發國家，發病率僅次於智利。

2006年人類第一支HPV疫苗在美國獲批上市後，HPV疫苗一直非常搶手，經常一針難求。不少中國女性選擇花費數千港元赴港接種，高峯時內地赴香港接種疫苗人數佔到全港接種總數的70%以上，因此還催生了一套產業鏈。

目前全球只有三家公司的HPV疫苗上市，一個是英國葛蘭素史克，一個是美國默沙東，另一個就是萬泰生物，可見鍾睒睒眼光之毒辣。

萬泰這隻國產HPV疫苗，從研發啓動到去年獲批上市，整整用時18年。不過它研發出的是二價HPV疫苗，稍微瞭解HPV疫苗的都知道，國際上九價疫苗才是最管用的，考慮性價比就會選四價，二價疫苗屬於叫好不叫座。

數據顯示，目前國內共有5家企業的九價HPV疫苗進入臨牀階段，萬泰生物還是有可能拿下首個國產九價HPV疫苗。

雖然時間漫長，也算為國產疫苗添磚加瓦了！（這裏插一句，農夫山泉和萬泰生物上百倍的估值都已不低，風險還是有的）

結語：

除了做產品老辣，鍾睒睒還有一點讓人敬佩，就是公益。

2008年，鍾睒睒親赴一線抗震救災，免費給災區同胞提供“農夫山泉”，八天九夜連續待在一線。

他特意囑咐記者一定不要拍到“農夫山泉”，因為這是他作為中國人應該做的，不能留下任何打廣告的嫌疑。

在這個人心浮躁的年代，這種低調很難得了，就像鍾睒睒剖析自己：我就是不會阿諛奉承，踏踏實實做事就好。

過去10年，互聯網江湖風起雲湧，造富無數，但也留下炒作、壟斷等大量問題。

未來10年，希望專注產品、踏實做事的企業，能獲得更廣闊的天地！