眾所周知，消費、科技、醫藥是三個非常好的賽道，近一年的漲幅也是讓人瞠目結舌。具體到消費品行業，這個賽道確實足夠寬足夠廣，如果仔細研究，就可以劃出多個細分行業賽道。大的規模有達到萬億規模的家電行業，小的也有百億規模的寵物用品行業。舉最大的家電行業為例，它可以細分為更小的白色家電、廚電等行業，白色家電又可繼續細分為冰箱、空調等行業。從以上可以看出，消費行業是非常龐大和複雜的，如果從宏觀的數據去分析行業的發展情況對投資的效果可能意義不大，更為重要的是要去觀察和研究它的細分行業情況。
比如，主打宅經濟的小熊電器一季度逆勢增長，股價從疫情到目前接近漲了3倍。再比如，主打“0糖、0脂肪、0卡路里”的元気森林，通過使用赤蘚糖醇替代糖甜味劑不產生熱量，符合了當下消費者對健康飲品的追求。作為赤蘚糖醇的供應商， 保齡寶股價也接近翻了近3倍。
01.細分消費行業的龍頭股漲幅巨大的原因
細分消費行業仍處於比較模糊的時期，龍頭的行業市佔率提升空間巨大。
這些細分行業在前期發展過程中，企業的品牌效應相對於取得的市佔率來説效應並不顯著，市場相對較分散。隨着部分頭部企業慢慢打造出競爭優勢和品牌效應後，其將快速提升市佔率，營收的幅度漲幅遠超同行業，如我們比較熟悉的空調行業。當優勢打出來後，普通消費者一般都會選擇經常見到的，也是知名度最高的那幾家產品，品牌效應會降低消費者的選擇成本。
經濟的不斷髮展創造新的消費需求，給消費細分企業帶來高速發展的機會。
隨着中國國內經濟的快速發展，人民生活水平越來越高，對消費的追求也越來越追求個性化。比如最近幾年的雞尾酒、外賣、寵物、健康飲料、個性奶茶等等，這些行業或從無到有，或從小眾到流行，加上互聯網的快速傳播及營銷方面的精準推薦，創造了一個又一個的消費熱點。
看重成長性的投資者的不斷增多及追逐。
目前，傳統行業的競爭格局已經基本確定，進入了低速成長期，有些已經觸及天花板，增量空間有限。從大的範圍來看，高速成長的普通消費品越來越少，新進這些領域的創新公司也越來越少，更多的則是在細分行業上的突破。隨着中國經濟社會的發展，一定會有很多細分消費行業崛起，這也是未來消費行業投資的重點。
02.如何挖掘細分消費行業
消費品相對於科技、醫藥來説，有
“易接觸性”
和
“易感知性”
的特點，這為普通的投資者研究調查帶來了很大的便利。挖掘細分消費行業，根據其特點，我們更多的可以依靠觀察體驗，從身邊的生活開始留意。
對消費潮流密切關注。
時代發展，消費升級，個性化凸顯，很多新的消費需求隨着互聯網的傳播會更加快速的創造出來，保持對消費潮流的密切關注可以更早時間挖掘潛在受益的公司。世界上的著名例子有彼得林奇吃玉米餅快餐發現了Taco Bell公司，近年來國內有國潮消費帶火了李寧等等。這些類似的消費潮流需要我們多注意身邊的事，多觀察身邊的人，在生活中做個有心人，留意身邊事物發展的變化。
親自調研。
對於普通投資者來説，去上市公司調研根本就是天方夜譚，但是在消費行業來説，自己的調研佔據了舉足輕重的地位。一個就是我們可以從身邊的商超入手，瞭解某個產品的銷量，查看產品的生產日期來判斷暢銷程度，甚至可以蹲點銷售終端計算人流量和成交量等等。另一個也可以從身邊的朋友親戚入手，看他們消不消費這個產品，對這個產品的品牌體驗怎樣等等做一下調查。只要肯花時間，下功夫，就能自己拿到有價值的數據。
藉助國際經驗來判斷趨勢。
中國目前還是發展中國家，中國的消費升級之路是有跡可循的，可以藉助歐美日等發達國家走過的路來輔助判斷。如家電從空調、冰箱到洗碗機等小家電的發展，從高温肉轉向低温肉等等。此外，很多消費形態初期往往是從發達國家開始逐漸擴散向全球，如互聯網共享經濟就先起源於美國，然後在中國發展壯大。
03.細分消費行業的龍頭股清單
買股一定要精挑細選做價值投資，不能盲目跟風。筆者根據以上分析，比較粗糙的挑了A股28支值得關注的
細分消費行業的龍頭股
供讀者參考，這些公司只是筆者個人根據比較粗的篩選範圍挑選的，
不作為投資依據，只供參考。
