楠木軒

越賣越貴的波司登,又交出一份雙增長的成績單

由 睢風娥 發佈於 財經

文/八真

出品/節點財經

近日,波司登披露了2022/23財年中期財務報告。

數據顯示,截至2022年9月30日,該公司實現營業收入61.8億元,同比上升14.1%;實現淨利潤7.34億元,同比上升15%。

分板塊看,波司登兩大業務,品牌羽絨服業務和貼牌加工業務都有不錯的正向表現。

其中,品牌羽絨服業務收入同比增長10.2%至38.57億元,佔總營收比例為62.4%;貼牌加工管理業務錄得收入約18.95億元,同比上升32.7%,佔總營收比例為30.7%。

於此同時,在持續的高端化策略加持下,波司登品牌羽絨服的盈利能力繼續強化。

報告期內,公司該板塊毛利率達到63.6%,同比增加2.2個百分點,和加拿大鵝、Moncler不相上下。

波司登方面在財報中表示,這主要由於成功的品牌重塑升級以及創新輕薄羽絨服的推出,顯著提升上半財年羽絨服產品結構;伴隨着高單價產品銷售佔比的提升,波司登品牌毛利率的提升帶動了羽絨服板塊整體毛利率的提升。

據節點財經瞭解,近幾年來,波司登羽絨服越賣越貴。2018年品牌轉型前,波司登吊牌價均價約為1000元-1100元,2021年已達到1800元左右。

就消費者來説,更直觀的感受是,現在打開波司登的網店或者去線下門店,幾乎不會再看到千元以下的羽絨服,四位數定價成為主流,更有萬元以上的登峯系列產品站上行業頂端。

對於下半年的市場預測,在11月25日下午的媒體採訪電話會上,波司登高層表示“謹慎樂觀”。

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