蘋果公司第二財季的營收非常亮眼，其中大中華區的貢獻居功至偉。蘋果第二財季報告顯示，第二財季淨營收為895.84億美元，比去年同期的583.13億美元增長54%；淨利潤為236.3億美元，比去年同期的112.49億美元增110%。
其中，大中華區的淨銷售額為177.28億美元，與去年同期的94.55億美元相比增長87%；第二財季的iPhone營收為497.38億美元，同比增長65.5%。蘋果CFO表示，蘋果連續兩個季度在所有產品類別的收入上都實現了同比雙位數百分比漲幅，連續兩季在每個地理市場中收入創紀錄，去年末以來大中華區銷售額持續大幅反彈。
在大中華區的持續增長，也讓庫克樂開了花。庫克説：“我們對在中國的表現非常滿意。我們在這個財季創下了營收紀錄，每個產品類別的營收都實現了強勁的兩位數增長。”按照以往的慣例，蘋果的第二財季一直是表現低迷的，但這次的季報卻表現出快速的增長態勢，淡季不淡成為蘋果公司第二財季的最大特點，難怪蘋果高層對此樂此不疲了。
本財季的業績飆升，不僅創下了近一年多來的最高紀錄，甚至遠超分析師給出的預期。這多少有點讓人意外了。其中iPhone還是貢獻了超過一半的營收。上一個財季，蘋果高層就曾表示，iPhone全球市場的表現都非常好，並對二季度很有信心。如今看來，這種預測並不是虛言。
庫克也曾表示，在所有新款智能手機中，iPhone 12是最暢銷的，iPhone 12 Pro機型的表現也很強勁。在第二財季也是如此。有媒介表示，iPhone快速增長，在一定程度上要歸功於一些聖誕節和新年季度的銷售被推遲到2021年。不過，在中國市場的春季一般也都是淡季，但是蘋果還是表現搶眼，原因又是什麼呢？
我們觀察有幾方面的因素影響：其一是每年一季度一般都是中國手機廠商頻繁發佈新品的季節。但是今年明顯減少了不少，其中最大的因素是眾所周知的原因，華為缺席了，也包括榮耀。雖然榮耀已經從華為剝離，但還沒有大規模地推出自己的新產品，而此前榮耀在國內市場的份額還是非常高企的，在電商平台也經常是攻城拔寨地搶奪頭籌的，如今沒有了新產品跟進，市場份額也就拱手相讓了。
其二是芯片短缺雖然還沒有真正地影響到手機市場，但這也僅僅是表現的問題，畢竟，此前我們也看到某國產手機廠商高管已經明確表示，“現在芯片不是缺，是極度緊缺”，這對國產手機廠商的產品佈局無疑也是一種影響。而蘋果公司得到了台積電的充分產能保障，在產品出貨方面基本沒有受到影響，自然也得到了用户的追逐。儘管全球正在遭受着芯片危機，但從毛利潤率上看，蘋果並沒有受到影響。對此，庫克表示，“蘋果通過消耗供應庫存，避免了芯片短缺對第二財季銷售額的打擊。”
其三是iPhone 12保持了iPhone11時代的定價策略，再加上第三方電商平台的推波助瀾，讓iPhone 12系列的價格其實出現了一些小小的鬆動，這也成為刺激國內用户購買的原因之一。當市場沒有競爭對手可以抗衡的時候，用户的忠誠度往往是非常脆弱的，不要指望有強烈的民族感就能夠代替選購的方向。最終還是用户的選擇説了算。iPhone 12系列在中國市場的熱銷本身就已經説明了用户的態度，在產品面前，用户的選擇往往更真實。
其四是iPhone 12系列全面支持5G，對於換機的用户來説，選擇5G的時候，會有意地選擇高品牌的產品。據外媒報道，蘋果在中國的銷售額幾乎翻了一番，業績在每個類別都超過了分析師的目標，其中iPhone的銷售額比預期高出65億美元。當然，在未來的財季是否可以持續，目前來看比較艱難，因為芯片短缺的問題在下一個財季會有所體現，蘋果公司也表示，芯片短缺對於iMac和iPad會帶來一定的影響，目前蘋果是全力保障對新一代iPhone不產生影響，而下一個財季主要還是iPhone 12系列為蘋果扛旗，有台積電做後盾，對iPhone系列的產能供應應該還是不成問題的。