2020年中國圖書零售市場報告公佈：零售市場首現負增長

記者丨何安安

1月7日，2020中國圖書零售市場報告在北京公佈。報告顯示，受到疫情影響，2020年中國圖書零售市場碼洋規模首次出現負增長，同比下降了5.08%，碼洋規模為970.8億元。其中，網店渠道保持正向增長，但和前幾年相比增速有所放緩，同比增長7.27%，碼洋規模為767.2億元；實體店渠道受疫情影響明顯，和前幾年相比下降幅度進一步擴大，同比下降33.8%，碼洋規模為203.6億元。

在2021閲讀╳論壇期間發佈的2020中國圖書零售市場報告顯示，2020年中國圖書零售市場碼洋規模首次出現負增長。（開卷供圖）

從不同細分市場來看，整體零售市場中除主題出版相關門類、學習剛需類以及少兒類外，其餘門類均出現同比下滑，其中心理自助類同比下降了33.24%，降幅最為明顯。從整體市場的頭部圖書來看，2020年銷量在百萬以上的圖書品種明顯減少，從2019年的49種下降至2020年的24種，其中少兒類2019年有12個品種銷量在100萬冊以上，2020年有2個品種，減少的主要是少兒文學“米小圈”系列圖書。此外，相較2019年，2020年法律類圖書增幅明顯。

2020年整體零售市場中不同細分類同比增長率。（開卷供圖）

近年來，新書對整體市場的貢獻在不斷下降，無論是新書碼洋還是新書冊數，在整體市場中所佔的份額均越來越小，這一趨勢在上一年度更加明顯。2020年，新書品種規模達17萬種，較2019年同比下降了近12%，除了行業自身在追求高質量發展外，受疫情影響品種規模進一步收縮。

需要關注的是，新書碼洋貢獻率2008年開始降到30%以下，之後一直呈現下降態勢，在2015年下降到20%以下，而在2020年新書碼洋貢獻率進一步下降至13.82%。在暢銷書榜中同樣可以看到，新書的影響力不斷減弱，進入三大榜（虛構+非虛構+少兒）前10名的新書越來越少，2020年少兒榜和虛構榜中沒有新書進入前10名，非虛構中僅有1本《國家安全知識百問》，而從新進入榜單的圖書來看，主要是主題出版和暢銷作者或暢銷系列的新作。與此同時，老書在市場中所佔的比重進一步上升，可見新書驅動力不足。

新書品種數同比下降近12%。（開卷供圖）

在三大榜榜單方面，2020年暢銷書市場依然缺乏亮眼圖書，榜單仍以經典常銷圖書和暢銷系列為主。在非虛構類圖書榜單中，《你當像鳥飛往你的山》排名第一，該書於2019年10月上市，當年12月即進入開卷非虛構暢銷榜，之後連續在榜13個月，其中9次均排在非虛構首位。《正面管教》和《次第花開:藏人精神保持愉悦的秘密(修訂版)》分別位列第2名和第3名。

2020年三大類暢銷書排行榜之非虛構類。（開卷供圖）

虛構類圖書榜單中，中國青年出版社出版的《紅巖》位列第1名，同時該書也是總榜榜首。這一版本從2009年進入到開卷實體店渠道虛構暢銷書榜單中，共上榜84次。此外，《雲邊有個小賣部》和《三體》分別位列第2名和第3名。

少兒類圖書榜單排名首位的是《夏洛的網》，該書於2014年8月上市。《夏洛的網》這部作品最早版本於2004年上市，在2007年9月進入開卷實體店渠道月度少兒暢銷書榜單中，截至目前共上榜133次。《沒頭腦和不高興(注音版)》則位列少兒類圖書榜單第2名。繪本界知名度最高的作品之一《猜猜我有多愛你》也在少兒類榜單之中，位列第4名，該書作者愛爾蘭作家山姆·麥可佈雷尼於去年9月18日去世。

2020年三大類暢銷書排行榜之少兒類。（開卷供圖）

作者丨何安安

編輯丨石延平

校對丨危卓