作者 ｜
市界
胡萌
編輯 ｜ 東東
“開一個眼鏡店賺得錢比販賣毒品還要多”，這句話看上去像是一句戲言，可現實往往比傳言更加可怕。
上市文件獲得受理的明月鏡片就在招股書中道出了行業真相。一塊成本6元多的鏡片竟然可以賣到2000元左右。
據該公司招股書披露，2019年其每片鏡片的價格為6.23元，每副眼鏡的成本僅有56.09元。
市界發現，該數據遠遠低於2017年“中國眼鏡第一股”博士眼鏡上市時披露的招股書數據，2016年，博士眼鏡單片鏡片的採購成本為28元，採購鏡架的平均單價為89元。
不過，在對外銷售時，雙方眼鏡的價格都是直衝上天，以鏡片為例，明月鏡片天貓旗艦店價格從228元到2000元左右，價格跨度很大。
近年來，全球眼鏡產品市場規模不斷擴大，中國也不例外。根據權威研究數據顯示，中國眼鏡產品市場從2014年的644.89億元增長至2018年的833.28億元，預計2023年，國內眼鏡產品市場規模將突破1000億元。
相比於規模不斷擴大的眼鏡產品市場來説，國內A股上市的眼鏡企業寥寥無幾，主要為從事眼鏡零售業務的博士眼鏡。
公開數據顯示，博士眼鏡的銷售毛利率連續多年在70%以上，眼鏡店的毛利率主要來自產品進銷差價和供應商返利。疊加店面費用、銷售費用和人工費用等成本後，博士眼鏡的淨利並不高，不到10%。
不同於博士眼鏡，明月鏡片業務收入來源於自有品牌，其銷售分為經銷和直銷。2019年直銷的毛利率為65.75%，經銷的毛利率為54.39%，均低於博士眼鏡。
值得注意的是，明月鏡片也開啓了電商業務，其電商自營渠道的鏡片收入佔比雖然較低，但毛利率卻是所有銷售模式中最高的。2017-2019年的數據顯示，其電商自營渠道鏡片收入的毛利率高達95%。而一向以高毛利為傲的茅台酒，其平均毛利率在過去幾年也不過是90%左右。
2017年-2019年，明月鏡片實現營業收入分別為4.26億元、5.09億元、5.53億元；歸屬母公司股東淨利潤分別為1685.53萬元、3284.66萬元、6984.60萬元。三年內利潤翻了近4倍。
值得注意的是，營收不斷增多的同時，明月鏡片的營銷費用也連年提高。自2017年起，明月鏡片邀請陳道明作為代言人，並陸續冠名綜藝《非誠忽擾》、《最強大腦》，以及大幅增加線下廣告投放。2017-2019年，公司銷售費用分別為4928.15萬元、7682.06萬元和1.04億元。
與此同時，公司的研發費用卻連年下降，2017-2019年，公司研發投入費用佔營收比重分別3.57%、3.01%和2.94%。
此外，明月鏡片的家族色彩也極為濃厚。其實際控制人為謝公晚、謝公興和曾少華，三人直接或間接持有80%以上的表決權。其中，謝公晚、謝公興系兄弟關係，曾少華系謝公晚妹妹之配偶。