文化，是一座城市的精神、風骨。商業則是一座城市的象徵、封面。在開放中吸納包容、兼收幷蓄,已成為天津這座特大城市自有的文化氣度。有‘天津味兒’，敢於“打硬戰”、“創新”和“擔當”，則充分展現了天津商業的精神風貌。
2020年，疫情的突發，這一巨大的“黑天鵝”事件，對所有行業來説都是一個沉重的打擊，打破了社會各行業的原有步調，商業地產更不例外，全國各重點城市的商業都呈現出租率和租金雙降，“共克時艱”成為持續全年的行業關鍵詞。當各項目對疫情帶來的衝擊疲於招架時，作為天津商業的標杆項目，天津大悦城的應急反應能力與綜合商業質素則展現出了其作為城市商業擔當的真正實力。2020的不平凡與危難時刻，天津大悦城選擇不斷強化城市擔當角色，充分發揮核心引擎作用，其主動承擔社會責任，多措並舉幫扶全城商户經營，通過不斷突破思維邊界的營銷手段，串聯出全年的閃光點。2020上半年，天津大悦城分別從搶客流、穩出租兩方面着手，多措並舉穩定經營、提振信心。打通線上銷售渠道，利用直播KOC引導，深耕社羣共情運維，達成活動精準投放，加速了客流回暖。以推廣活動見長的天津大悦城，還搶佔今年大火的“夜市經濟”紅利，接連推出了南門耶巷後備箱市集、火花塞汽車嘉年華、滑板主題潮趴等多款市集。暑期檔更是聯手嗶哩嗶哩帶來年輕潮人最喜歡的限時閃店華北首站，10月份的火影忍者漫展繼續為二次元加碼，打造“津城”最具生命力的潮流風向地標。2020下半場，基於經營數據反饋，天津大悦城則加碼線上，成立以“抖音官方號+抖音營銷號+視頻號”的線上品牌營銷模式，通過與消費者共創短視頻，與商户共創直播間，架構起具有強社交屬性的雙向傳播模式，不僅滿足了粉絲的情感訴求，更實現了社交流量的消費轉化。跨年期間，天津大悦城特別策劃了抖音直播間雲跨年專場，邀約天津本土頂流網紅講段子、發福利、立flag，用津城最哏兒的方式跨年。跨年直播點贊和評論量突破百萬次。這也充分顯示了，當實體商業的營銷陣地從線下升級為無邊界，特別是在重大節點、不可抗力因素的情況下具備了極強的抗風險能力。面對2020的破局，從危機困難中捕捉和創造機遇，在逆境中快速成長，並以此作為檢驗能力的機會。可以看出，天津大悦城不斷突破思維邊界，創造價值，勇於行走在城市潮流和行業口碑的前沿，以不同創造不凡，用奮鬥實現無限可能，值得學習。在營銷創新之外，天津大悦城還以潮流文化激勵新生，逆勢突圍，賦能消費。深度剖析可發現，天津大悦城的潮流是表象，內核是文化。延續大悦城品牌所堅持的“潮流”，在於打造年輕人喜聞樂見的活動，迎合年輕人的口味而進行品牌調整升級，文化引領才是更深層次的核心訴求。
正如天津大悦城於2020年9月打造揭幕的天津燙美食文化街區，表達的是一種天津的年輕活力和它的熾熱躁動，集天津“衞”、曲藝“味”、風箏“魏”、精神“位”、美食“胃”於一體，五味俱全的潮玩新地界兒，全方位玩轉“天津範兒”，為天津打call！同時，通過天津燙這個以美食為依託的街區也為天津本土餐飲企業創造了更好的經營環境。
天津燙所傳達的不只是美食文化，更多的是天津本土文化，中國傳統文化，當天津大悦城的潮屬性遇到傳統，就產生了奇妙的化學反應，生成一種叫做“新國潮”的東西。天津大悦城的這一波新意解讀不僅僅給當代青年呈現了新的中國文化，激活了市場新活力，其城市文化的擔當作為也得到了進一步認證，值得稱讚。於2020年12月24日震撼亮相的MUJI旗艦店是天津大悦城2020年重磅引入的主力品牌，該店是MUJI中國第7家、天津首家大型旗艦店，店內設有MUJI在中國首個本土化商品陳列區，天津首家Café&Meal MUJI無印良品餐廳等特色服務。天津大悦城把握熱點，通過短視頻探店的形式實現雙向互動，最大限度的釋放消費者到店打卡的熱情。作為天津的商業旗艦，深耕運營、突破求新是天津大悦城領軍天津商業市場的決勝力量。2020年，天津大悦城持續加深精細化運營維度，通過品牌調整升級，保持其在天津商業市場中的“獨特性”。據統計，2020年天津大悦城全年引進首進品牌29個、概念店及旗艦店9個、流量品牌25個，以品牌革新突破疫情“陰霾”，以獨有品牌矩陣吸引客流到訪。在美妝品牌方面，天津大悦城引進了Givenchy、Guerlain、JOMALONE、Gucci、Nars、Burberry、Shiseido等優質品牌進駐；以MUJI旗艦店、網易嚴選旗艦店佔領天津購物中心家居業態高地；麥當勞家庭餐廳華北首店、MISS DEAR樂園超大主力店為年輕家庭客羣提供豐富的親子時光。在餐飲方面，天津本土國潮美食街區天津燙聚合大吉利·潮汕牛肉、天津衞老碼頭、湘芸·剁椒魚頭等餐飲品牌，完成天津本土飲食文化的價值導入。此外，開心麻花劇場、THE NORTH FACE黑標店、BOSIE天津首店、Adidas MBC、SKECHERS最高旗艦店等品牌的進駐，完成了天津大悦城在文娛、零售服裝、運動等方面的品牌升級。通過不斷煥新升級的品牌亮相，天津大悦城可謂是超額滿足了消費者的期待。2020天津大悦城以新鮮有趣、花樣繁多且大力度的讓利回饋，引爆購物消費激情，從而創下一次次的銷售佳績。剛剛落幕不久的9週年店慶，天津大悦城以驕人成績繼續領跑天津商業，4天客流達35萬人次，累計銷售達9548萬元，較去年同期提升了12%，成為“逆風翻盤”的城市商業代表。綜合一年的表現，天津大悦城沒有成為逆境中的困獸，而是不斷將破壁的觸手伸向每一個可能的方向，不斷調整和完善自己的發展思路，也不斷獲取新的商業動能，緊握住每一個將危機轉變為提升的契機，用實力詮釋了強者恆強這一馬太效應。凡是過往，皆為序章。2020已然過去，天津大悦城也將在2021開始譜寫新的城市美好未來。
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