廣藥集團引領中醫藥“潮”起來

　　2021年《財富》世界500強榜單于日前發佈，廣州醫藥集團有限公司今年首次上榜，排名第468位，成為全球首家以中醫藥為主業進入世界500強的企業。“中醫藥在世界強企行列實現‘零’的突破，具有里程碑式的重大意義。”廣藥集團黨委書記、董事長李楚源表示。

　　數據顯示，2020年，廣藥集團營收26070.1百萬美元，“十三五”期間，集團營收復合增幅達15%，名列中國藥企前茅。廣藥集團也是中國最大的中成藥生產企業，擁有上市公司“白雲山”及30多家企業，已形成大南藥、大健康、大商業、大醫療四大業務板塊，其中，大南藥業務最具特色。

　　“十三五”時期，集團佈局中藥全產業鏈，直接口服飲片車間、梅州中藥飲片基地實現投產，中藥飲片年生產規模由6000噸提升至15000噸，並在甘肅建設全國領先的全自動智能超微粉碎中藥飲片生產線和新型工藝炮製精品中藥飲片生產線。

　　廣藥集團不僅“大”，而且還很“老”。其發展歷史可以追溯到明朝萬曆年間始創的“陳李濟”，如今是通過吉尼斯世界紀錄認證的全球長壽藥廠。廣藥集團共有“敬修堂”“潘高壽”“採芝林”“何濟公”等12家中華老字號，被譽為中醫藥的“活化石”。

　　對廣藥集團而言，“老”是一種資本，也是一種負擔。在醫藥現代化大潮下，如何煥發企業青春，實現“老而彌堅”？近年來，集團提出打造“時尚中藥”理念。通過最先進的科研技術，用當下年輕人易於接受的市場推廣模式，打造大眾最需要的健康產品，同時推動旗下藥企與其他產業跨界合作，形成消費時尚，讓中醫藥“潮”起來。“中醫藥本身就是一門‘雜學’。通過中藥與多個產業的跨界合作，為人們提供新的健康生活方式，正是中醫藥發展的一條新路徑。”李楚源表示。

　　“潘高壽”去年與百事旗下燕麥品牌“桂格”跨界合作，聯合推出猴頭菇燕麥稀和阿膠燕麥稀，掀起了國潮養生熱。“陳李濟”一直以陳皮聞名於世。廣州白雲山陳李濟藥廠有限公司總經理孫東告訴經濟日報記者，陳李濟提出“陳皮+”的發展模式，推出了一系列養生茶飲、健康零食產品，新組合將老品牌與國潮相結合，邁出了跨界融合的一大步。目前，陳李濟大健康產業已經覆蓋糖果、糕點、涼果等十幾個細化分類。

　　“王老吉”近年來圍繞着“時尚、科技、文化”的品牌戰略，不斷探索營銷新玩法，鏈接品牌與年輕消費者。“其實，王老吉一直都希望和年輕人玩到一起。”廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾告訴記者，除了一直行銷的王老吉涼茶外，2019年還推出了一款富含天然高維C的刺檸吉飲料。不久前，王老吉宣佈聯手保樂力加集團旗下的蘇格蘭威士忌品牌百齡壇，推出聯名禮盒和產品特調，撬動年輕羣體圈層，將品牌影響力延伸至更多場景。

　　躋身世界500強，是廣藥集團的新起點。李楚源表示，集團不僅聚力做大做強做優原有的四大業務板塊，還將積極把握行業脈搏，發展時尚中藥、健康電商2個成長業務，探索動物保健、健康金融2個培育業務，打造獨具產業特色、文化鮮明的世界一流生物醫藥與健康企業。

　　與此同時，為將中醫藥文化發揚光大，廣藥集團正在建設嶺南中醫藥博物館，計劃打造一個集博物館、種植園、主題遊樂園、酒店住宿、健康養生、休閒購物於一體的國家5A級旅遊景區。（經濟日報-中國經濟網記者 龐彩霞）