遊戲行業重研發變模式求突圍

　　截至2021年5月20日，國內60多家上市遊戲公司2020年以及2021年一季度“成績單”悉數揭曉。相比2020年的紅火，2021年一季度遊戲公司業績回落明顯，不少頭部公司出現營收增速同比下降的情況。在遊戲用户數量和市場整體營收增速雙雙放緩、買量成本激增等多重因素疊加影響之下，眾多遊戲廠商如何突圍？業內認為，遊戲產業進入存量競爭時代，全球化、精品化將是發展趨勢。 廣州日報全媒體記者倪明 

　　現象：一季度過半A股遊戲公司淨利潤同比下滑 

　　廣州日報全媒體記者梳理上市遊戲公司財報數據發現，在“宅經濟”影響下的2020年，有35家公司實現了營收同比增長，39家公司淨利潤也呈增長態勢，佔比均超過半數。同時，46家淨利潤為正，29家淨利潤超過1億元，只有10家淨利潤超過10億元。其中，2020年，騰訊遊戲業務收入為1561億元，手遊部分收入達1466億元；網易在線遊戲全年淨收入為546.08億元，二者合計營收已破2000億元。 

　　從2021年一季度財報來看，頭部公司遊戲業務營收雖實現增長，但增速同比明顯下滑。5月20日，騰訊發佈一季報顯示，一季度遊戲收入436億元，同比增長17%。 其此前發佈的財報顯示，2020年第四季度遊戲業務營收達391億元，同比增長29%，2020年前三季度同比增速分別為31%、40%、45%，這是兩年來增速首次出現下滑。5月18日網易財報顯示，2021年一季度在線遊戲服務淨收入150億元創歷史新高，但10.8%的同比增速不及去年。無獨有偶，5月13日，B站公佈的財報數據顯示，2021年一季度，B站遊戲業務收入為12億元，佔總營收比為31%，同比增長為2％。過去兩年，除了2019年第二季度財報B站遊戲營收9.2億元，同比增長16%外，其他時間遊戲營收同比增長均超過20%。 

　　東方財富Choice數據顯示，2021年第一季度，A股31家遊戲公司裏，有17家淨利潤出現同比下滑，有四家下降幅度超過100%，分別是冰川網絡、星輝娛樂、*ST艾格和惠程科技，其中星輝娛樂下降幅度最大，同比下滑超過700%。12家2020年一季度營收超過5億元的A股遊戲公司，竟多達7家都出現淨利潤同比下降情況。 

　　分析：分發渠道迎來變局，自研自發成新趨勢 

　　為何今年一季度遊戲廠商營收、利潤同比增速普遍明顯下滑？對此，廣州市遊戲行業協會會長王娟認為，一方面是新、老產品都需要高額的推廣成本，這部分的開支需要回收週期；另一方面，為了優化產品結構，減少過度依賴買量的高成本模式，研發成本的比重也越來越高。2020年因疫情催生“宅經濟”效應，遊戲行業營收、利潤增長基數高。2021年“宅經濟”作用減弱，遊戲公司一季度業務增長速度必然迎來“陣痛期”，而這種增速不及預期的情況可能持續一段時間。 

　　遊戲行業過去一年正在經歷渠道、流量和用户層面上的鉅變，傳統遊戲公司正在面臨研發和發行能力上的挑戰。“遊戲製作公司的話語權開始增加，以代理和聯運為主的流量渠道商，都感受到了危機。畢竟現在代理權越來越難拿到，而聯運往往是給別人作嫁衣。”某遊戲公司負責人感慨道。隨着遊戲行業進入存量競爭時代，從眾多上市遊戲公司2020年年報可以看出，行業研發投入持續加大，平均增速達到16.15%。其中，心動公司、創夢天地、電魂網絡、祖龍娛樂、三七互娛5家公司研發投入增速分別達到107.03%、70.2%、41.53%、38.85%和35.63%。 

　　趨勢：跨界融合、精品化全球化將更突出 

　　中國音數協遊戲工委與中國遊戲產業研究院近日共同發佈的《2021年度第一季度中國遊戲產業報告》顯示，中國遊戲用户規模進入存量競爭階段。2021年3月的用户規模比2021年2月下降0.16%，減少了100萬人。 

　　2021年，騰訊、字節跳動、B站在遊戲領域動作頻頻。從2021年初至今，字節已經投資了4家遊戲公司。B站參與投資的遊戲公司多達7家。據天眼查數據顯示，2021年一季度騰訊投資共發生103起投資事件，與遊戲領域相關投資最多，達31起。易觀分析互娛行業分析師廖旭華表示，目前遊戲行業正處在發展轉折期，去年的紅利給了頭部公司更充足的預算，用户的審美、下一代平台、宣發模式乃至全球遊戲市場都正在或即將發生顯著的變化。中國音數協遊戲工委主任委員張毅君認為，跨界融合發展將成為遊戲行業盈利能力提升的新途徑。廣州市遊戲行業協會會長王娟則認為，遊戲產業精品化、全球化趨勢將更為突出。