“銀髮經濟”崛起，意味着什麼？丨思客問答
“網紅”已不再是年輕人的專屬時尚。
近年來，越來越多的中老年人在互聯網平台上大放異彩，一躍成為“銀髮網紅”。這一羣體的不斷壯大，其背後也伴隨着銀髮經濟市場的崛起。有機構預測，2021年中國銀髮經濟產業規模可達5.7萬億元。
什麼是“銀髮經濟”？“銀髮經濟”為何會崛起？從老有所養到老有所樂，我們還需要做些什麼？思客為你一一解答。
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何為“銀髮經濟”？
“銀髮經濟”又叫老年經濟、老年產業，主要是指與老年人羣相關的經濟，它的發展與老齡化社會密切相關。它包括的範圍十分廣泛，有衞生健康服務、家政服務、日常生活用品、保險業、金融理財、旅遊娛樂、房地產、教育、諮詢服務等各個領域。
據國家統計局數據顯示，截至2019年底，我國60週歲及60週歲以上人口約為2.54億。如此龐大的羣體，藴藏了巨大的消費潛力：一方面，隨着生活觀念的轉變和生活水平的提高，老年人的消費結構和消費需求已經發生了顯著改變，普遍呈現品質化、多元化、個性化、便利化等趨勢，逐漸從生存型走向享受型。
另一方面，在國家大力發展大健康產業的時代背景下，“老齡經濟”、“銀髮經濟”不斷被提及，正成為不少企業眼中的藍海。
可以説，銀髮經濟是中國未來幾十年的朝陽產業，前景廣闊。
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“銀髮經濟”為何能崛起？
首先，“銀髮經濟”的崛起源於近年來國家密集推出多項老齡化政策，這些政策為“銀髮經濟”的發展創造了空間，為市場注入強大的活力。
在政策利好的背景下，過去不起眼的產業正在壯大，過去不易進入的領域逐步放開。“銀髮經濟”的各種需求會進一步釋放，供給也會進一步改善。
其次，智能手機的大範圍普及激活了“銀髮經濟”的數字化潛力，越來越多的老人開始嘗試新的購物方式。
而在疫情宅家影響下，銀髮人羣數字化進程更是不斷加快。根據某電商數據顯示，疫情期間，“60後”用户的線上買菜訂單量翻了4倍。2020年春節期間，某生鮮電商40歲以上用户增加了237%。
第三，80後90後人羣購買消費品回饋老年人，一定程度上引領“銀髮經濟”實現消費升級。
年輕消費者一直是線上消費的主力增長羣，有數據顯示80後，90後消費者在購買老年適用品時，更關注高端體檢、高品質生鮮、智能手杖、訂製旅遊等新型消費商品，甚至還帶動老年人一起參與到醫美、户外運動、寵物消費等新型消費項目中，客觀上加速了“銀髮經濟”消費升級的進程。
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這一屆銀髮族，都在玩什麼？
被市場寄予如此厚望，這一屆老年人註定是不同凡響的。畢竟，他們經歷了資源貧瘠的童年，感受了熱血澎湃的青春，退休後直面了世界的鉅變和信息革命。
雖然傳統的認知和信息爆炸讓銀髮族們有些困惑，不過沒關係，他們正通過一波又一波的消費升級，顛覆世人的傳統印象。
説走就走，天下我有
《2019中國跨境旅行消費報告》顯示：有錢有閒的50後大爺大媽撐起了跨境旅遊的一片天，他們人均單次消費高達6706元，此前剁手榜上的常客90後與00後紛紛以5585元和6067元敗下陣來。
2019年國慶旅遊消費從年齡來看，50後、60後在此次國慶旅遊大軍中是最肯花錢的，反而是一直被認為花錢大手大腳的90後、00後旅遊花費最少，比前輩們在旅遊上少花了四分之一。
攜程數據顯示，50後、60後大媽羣體佔據15%，相當於平均每10個遊客裏就有1.5個大媽，比例高於其他年齡段的女性。同時50後大媽也最捨得花錢，單次旅遊人均花費達到了3629元。
是網紅，更是流量擔當
抖音作為當下最火的短視頻平台，已經不僅僅是年輕人的地盤了，很多老年網紅正在快速崛起。鏡頭感良好，善於表達和熱愛表演的老年KOL們，很容易就能引起老年羣體的共鳴，同時還收穫了一大波年輕粉絲羣體。
74歲的爺爺西裝革履、站得筆挺，舉手投足間都是藏不住的精緻優雅。用實際行動證明了他所説的：“生活要有儀式感，與年齡無關。”短短几十秒的視頻，點贊超過200萬，評論超過6萬，轉發超過7萬，絲毫不遜色於流量小生。
平均年齡超過65歲的“時尚奶奶團”在抖音上發佈第一條視頻，並迅速登上抖音、微博、快手三大平台熱搜榜。7天總播放量超過5億。
年輕時的愛好和夢想，現在開始也不遲
下面這幅場景，你一定在不少公園裏見過。手持專業攝影設備的老年人，苦等數個小時，只為拍到心中最美的畫面。
現在許多老年人會選擇報一兩門興趣班來充實自己的生活，重拾年輕時的愛好和夢想，學些自己喜歡的東西，寫字、畫畫、插花、打太極等都是常見的選擇。
也有一些都市銀髮族選擇田園牧歌式的生活，去郊區租種一塊田地，享受自給自足，豐衣足食的樂趣。
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從老有所養到老有所樂，
還需要注意什麼？
儘管有着巨大的市場潛力，講真，銀髮消費羣體的錢似乎並不那麼好賺。
相比對價格不敏感、衝動消費的年輕一代，銀髮羣體大多是“吝嗇”且理性的，在消費的選擇上更注重剛需、發展和積累，這使得各個領域對這一羣體的商業洞察似乎不見全貌：一邊是龐大的市場體量，一邊卻很難出現爆發性的品牌或企業。
首先，大家對老年市場的理解很寬泛，只看那些很老的老年人，忽視了很多針對性的細分機會。其實在一些三四線、生活節奏慢的城市，很多人 45 歲就開始進入退休生活節奏，生活模式發生改變。
第二，目前的老年市場，主要還是關注醫療和養老，對消費和社交關注不夠。
第三，市場上針對老年人的產品和服務都太少，特別是針對老年人的高品質產品和服務較少。大家普遍覺得老年人不愛花錢、消費力弱、就喜歡低質低價產品，但其實現在 60、70 後年齡段的人，得到了改革開放大紅利，需求升級很多，這也是現在市場供給缺失的。
無論老年人的愛好如何變化，“銀髮經濟”的核心邏輯還是健康、愛心和陪伴，因此，針對中老年顧客，商家需要有針對性地提供個性化的服務，才能抓住“銀髮經濟”的脈搏。
參考資料：
1.《線上“銀髮經濟”正當時》，新華社，2019年11月18日
2.《中國“銀髮經濟”，不可小覷》，中國日報網，2018年11月28日
3.《銀髮經濟“不悲觀也不樂觀”，這裏有一些機會與坑 》，36氪，2019年9月30日
4.《“銀髮經濟”正“出圈”》，上海企業，2020年2月
5. 《銀髮經濟報告：“80後”“90後”購買了近五成老年商品》，經濟日報，2019年12月20日
來源：新華網思客綜合
策劃：劉娟
監製：李曉雲
編輯：周佳苗 舒克凡
校對：馬宇聰