洞悉2020年消費領域五大新現象

在無數“黑天鵝”事件中，我們同中國經濟一起在2020年經受了一次次大考。壓力之下更讓我們看到曙光：消費在過去一年成為穩定國民經濟的“基石”；“95/00後”逐漸成為消費的生力軍；新國貨、新品牌、新趨勢的崛起也讓我們更加看清未來方向。那麼，過去一年大消費領域有哪些難忘的瞬間？在新的一年裏，它們或將繼續引領消費趨勢。

1 “她經濟”來勢洶湧

2020年，有兩部電視劇和一檔綜藝節目異常火爆：《三十而已》《二十不惑》《乘風破浪的姐姐》接連登上熱搜，女性題材影視劇以及綜藝節目一直都有，但2020年集中爆發，其中《三十而已》更是以67.6億的總播放量成為騰訊視頻的年度“劇王”。

在兩部電視劇和一檔綜藝的爆火背後，正是“她經濟”的洶湧，市場整體對於女性消費人羣的重視度被再次提高到一個新的高度。

“她經濟”並不是一個新詞，近年來，女性消費一直受到高度重視。有研究報告顯示，中國互聯網女性用户規模超過5.3億，佔比45.4%，而活躍用户規模上，女性用户活躍數超1億，佔比高達58.5%，高於男性用户。女性消費市場體量也更加龐大，涵蓋了購物、娛樂、母嬰、運動健康等全方位範疇，且每年都在快速穩步增長。有研究稱，到2022年，“她經濟”相關的新增消費預期將達到8.6萬億元。

2020年，母嬰市場以外，運動健康、寵物、茶飲等領域，女性在關於自身的消費上更是有十分明顯的增長，尤其疫情期間，可以看到全球範圍內最暢銷的產品中，塑身衣、瑜伽墊、美容產品、運動休閒類產品（如現在年輕女性中非常流行穿的瑜伽健身褲）、寵物用品都上榜了，女性無疑是這些產品的最主要消費人羣。包括過去一直以男性為主的遊戲市場，女性玩家也越來越多了。

按照年齡段來劃分，“75後”“85後”“95後”女性是“她經濟”的主力。“75後”人羣更加註重品質與服務，講究品位與身份象徵；“85後”重視潮流，日常消費則更兼顧品質和性價比；“95後”作為新消費勢力以及市場公認的新主流消費人羣，更注重以興趣為導向的個性化消費。但無論怎樣，“她經濟”的大潮正洶湧來襲，抓住了女性的需求，就抓住了消費的大趨勢。

2 “後浪”成為新消費勢力

　　2020年，Z世代年輕人的消費力量，正在不經意間成為主流。

一個名為《後浪》的視頻在過去一年將B站和Z世代年輕人推上風口浪尖。爭議聲中，“後浪”們開始成為消費市場主力站上潮頭。

在過去的一年裏，以盲盒為代表的潮流玩具成為大眾話題，B站也破圈了，大眾開始瞭解越來越多年輕人的喜好。

當然還有一些不深入其中很難了解的內容：二次元、獸圈、漢服圈、轉筆圈、谷圈、娃圈、鞋圈、JK圈……不管你懂不懂，這些更小眾、更新潮的存在無疑支撐着一個又一個巨量消費市場。

“95後”“00後”在過去一年逐步走向職場，新生代消費羣體購買力日益增長。我國“90/00後”人口已達3.4億，作為佔我國總人口近四分之一的新生代正逐漸成為消費市場的中堅力量。

從細分數據來看，中國餐飲消費者“90/95後”佔比已達51.4%，他們熱愛線上消費，並在移動互聯網中佔據極大的網絡話語權和流量高地。

“後浪”們消費理念鮮明，他們對本土品牌接受度較高，對產品需求呈現出個性化、多元化等特點，願意為產品設計、特色支付溢價，為我國消費發展帶來前所未有的新機遇。在數字經濟迅速發展、年輕人獨立意識增強的趨勢下，消費者的個性需求將進一步被挖掘，多元化、個性定製化消費將持續成為消費熱點。

3 “無糖”飲料強勢崛起

2020年，消費者似乎產生了“無糖崇拜”，無糖、低糖、低卡等概念掀起飲料行業新風潮。

以元氣森林為代表的新飲料品牌在這一年實現了強勢崛起，從無糖氣泡水、無糖燃茶到低糖低脂乳茶，再到無糖酸奶、無糖電解質水，不斷增加SKU（單品品類）希望藉以消費者的“無糖崇拜”擴大市場。

隨着時代發展，新一代消費者對自我健康管理的標準日益完善、越發精細，環境日趨惡化、流行疾病多發等外部因素也在日常挑戰着大眾敏感的神經。

在人們普遍存在“健康焦慮”的當下，如何從日常入手執行健康管理，成為人們一種潛在需求，這是“無糖”飲料在2020年全面崛起的關鍵。另一方面，新品牌通過推出超級IP聯名款、人氣大V直播間帶貨、影視娛樂節目植入、寫字樓電梯廣告等互動營銷方式更容易抓住年輕消費者。

元氣森林的起勢掀起飲料界的連鎖反應，在“無糖即是健康”的消費者認知勢能下，雀巢、統一、香飄飄、名仁等傳統飲料品牌也開始推出無糖飲料，現飲飲品也紛紛推出減糖、微糖版本，一夜之間，“無糖”似乎變成飲品界的主流。

隨着新消費時代的到來，人們在飲食消費中，“健康”已經成為大眾消費越來越重要的參考因素。在這種背景下，“無糖”作為概念能夠流行多久似乎不太重要，而以無糖為代表的健康餐飲，將在未來很長時間佔據主流。

4 “抖”品牌成為大風口

“抖”品牌，是相對於傳統互聯網時期誕生大批“淘”品牌而出現的一個提法，也是2020年消費市場最重磅的現象之一——直播帶貨所引發的一個市場趨勢預測，不僅僅指“抖音”平台帶貨，也包括快手等其它直播平台。

2020年初，新冠肺炎疫情暴發之後，全網掀起直播帶貨的熱潮，從滯銷農產品的助農銷售，到商家庫存消化與銷售渠道拓展，從職業主播到明星帶貨，明星、名人入駐平台成為專職賣貨主播，比如羅永浩入駐抖音，頂流女星劉濤入職天貓聚划算，直播電商成為移動互聯網商業的又一必爭的流量巨池。

但他們都還只是停留在帶貨層面，於企業而言，要考慮的則是如何直接獲取這些流量，尤其是抖音等新流量聚集的直播平台。

國內疫情從最為嚴峻的時期走出來之後，可以看到，直播賣貨迅速成為一種常態，很多品牌已經將直播平台視為接下來自身發展的重要陣地，要花大力氣、潛下心來做。

以南方一個走傳統渠道的箱包企業卡拉揚為例，這是一家創立20餘年的老牌企業。因為上半年受到疫情衝擊，線下門店直接被波及，卡拉揚找職業主播帶過貨，發動員工“千人掃街”，聯繫數萬名網紅。

按照卡拉揚創始人的話來説，那時候是要通過這種方式解決庫存問題，解決企業生存問題。在意識到直播賣貨的能量之後，帶貨成為了卡拉揚做直播電商的一個階段性操作。其真正要做的是自己直播賣貨，自己做運營，創始人直播帶動員工參與，帶動辦事處、經銷商一起開賬號直播，從內部形成了直播機制，推動品牌在直播電商渠道的快速發展。

在去年11月舉行的2020抖音企業號生態大會上，抖音公佈數據稱，抖音日活用户已達6億，30分鐘以上用户使用時長佔比達35%。而2019年以來，抖音企業號數量從100萬增長到了500萬，這還不包括企業創始人以個人賬號入駐的數量。

第三方機構還發布過這樣一組數據，抖音用户日均總使用時長是441.6億分鐘——將近9萬年。很顯然，這是一個絕對不容忽視的大風口，新流量紅利，也是品牌接近用户的必要動作。

5 新能源汽車集中爆發

新能源汽車領域去年出現了一款爆品，五菱宏光mini，上市半年，月銷量已經超過3萬輛，7月至11月，已經累計銷售超過7.7萬輛，成為2020年以來國內唯一單月銷量破3萬輛的新能源車型。

新能源車無疑是最近幾年來最受關注的領域之一，越來越多造車新勢力加入戰局。除了大眾比較熟悉的蔚來、理想、小鵬、威馬、哪吒、蜻蜓等，恆大的恆馳也在去年發佈了多款新車。分別於2020年7月和8月在美國掛牌上市的理想和小鵬也收穫了資本市場的青睞，均已是市值超過百億美元的車企，加上較早上市的蔚來，三家中國新能源車企的市值已經超過了奔馳與寶馬的市值之和。

雖然特斯拉國產對於國內新能源車企構成了一定的衝擊，但從銷量上來看，從去年7月以來，蔚來、理想和小鵬三大造車新勢力的代表都有明顯的銷量增長，市場關注度極高。

更主要的是，除了比亞迪、吉利這些早有涉獵新能源車的車企都發布了新車，在2020年，又有一大批玩家入場，從年中開始，東風集團推出嵐圖，長安汽車宣佈正與華為、寧德時代打造全新的高端智能汽車品牌，上汽集團聯手張江集團和阿里巴巴推出智己汽車，長城汽車也被傳正籌備推出一個全新的、主打智能新能源的高端化品牌。

造新能源車，已經不僅僅是車企的角逐，傳統車企、新能源車企、科技企業都已經入局，大混戰的局面已然拉開。

過去10年，移動互聯網的爆發之下，風口頻現，紅利洶湧，這是一個大浪淘沙的過程，也是積累勢能與經驗的過程。2021年，也是下一個十年的開始，我們期待，消費領域會有更多美好的事情發生。