新京報訊（記者 曲筱藝）男裝企業中國利郎有限公司（以下簡稱“中國利郎”）近日公佈了2020年第四季度及全年最新營運表現。去年第四季度，公司LILANZ產品總零售額同比增長10%-15%。2020年下半年，中國利郎營運表現超預期，但全年總零售額仍同比下降10%-15%。
受疫情影響，2020年上半年，中國利郎營業收入10.93億元，同比下降29%，淨利潤為2.69億元，同比下降30.8%。此前數據顯示，中國利郎2020年第一季度LILANZ產品總零售額同比下降 40%-50%，第二季度同比下降15%-20%，第三季度同比增長5%-10%，第四季度同比增長10%-15%。據2020年中期業績簡報，中國利郎預期2020年下半年總零售額以不低於中單位數增長，從第三季度和第四季度的零售額來看，表現超過預期。
業內人士分析，中國利郎第四季度銷售超預期，主要得益於2020年的“冷冬”。一方面，10月已經寒冷，國慶期間服裝旺銷；另一方面，12月全國多地發佈寒潮預警，局地降温幅度可達16℃以上。在“冷冬”影響下，中國利郎的冬季服飾銷售增量明顯，尤其在南方地區取得了突出業績。此外，中國利郎一方面增加在奧萊渠道開店，另一方面加大了在線銷售，雙十一期間，中國利郎全網銷售總額達2.01億元，同比增長55%。實際上，不僅中國利郎，“冷冬”也帶動了波司登、太平鳥等多家服飾企業的冬季銷售。
資料顯示，中國利郎創立於1987年，總部設在晉江，2009年在港交所上市。近年來，中國利郎在“面向Z世代”的戰略指引下，加大時尚度和設計感，2020年11月宣佈韓寒為品牌全新代言人，李誕為品牌推薦官，並與塗鴉藝術家讓·米歇爾·巴斯圭特推出了冬季聯名系列。
新京報記者 曲筱藝
編輯 李錚 校對 王心
圖片 中國利郎官方微博截圖
來源：新京報