2020年全球數字廣告行業發展現狀分析 市場規模將突破3000億美元

全球數字廣告行業發展概況分析

數字廣告是指呈現廣告內容的載體是數字媒體，也就是俗稱的流媒體。隨着互聯網的不斷髮展，全球數字廣告市場規模總體呈逐年增長態勢，2019年市場規模約近3332.5億美元。

據統計，全球互聯網廣告市場在全球市場中的份額穩步提升，2019年比重近50%。全球數字廣告市場集中度較高，前十企業市場累計佔比為76.51%，谷歌31.1%的市場份額位列第一。

其中移動廣告市場規模發展迅速，增速放緩，2019年全球移動廣告市場規模近1902億美元。谷歌在移動廣告市場份額46.8%，佔行業主導地位，Facebook緊隨其後。

1、2019年全球全球數字廣告市場規模將突破3000億美元

據eMarketer數據，2016-2018年全球數字廣告市場規模總體呈逐年增長態勢。2018年全球網絡廣告市場規模為2833.5億美元，同比增長21.99%。初步估算2019年市場規模約3332.5億美元。

2、2019年全球互聯網廣告市場份額將超50%

據統計，2016-2018年期間全球互聯網廣告市場在全球市場中的份額穩步提升，2018年，全球互聯網廣告市場佔整體廣告收入市場份額為45.90%，初步估計2019年比重近50%。

3、全球數字廣告市場集中度較高 谷歌31.1%的市場份額位列第一

據統計，2019年穀歌仍佔數字廣告市場主導地位，其數字廣告收入高達1037.3億美元，全球市場佔比高達31.1%，遠超排位第二的Facebook。中國阿里巴巴則排位全球第三;全球前十企業市場累計佔比為76.51%。

4、2019年全球移動廣告市場規模將超1900億美元

2012-2018年移動廣告市場規模發展迅速，增速有所下降。2019年全球移動廣告市場規模近1902億美元，同比增長19.19%。

5、谷歌在移動廣告市場份額46.8%佔行業主導地位

谷歌在移動廣告市場份額佔比第一，約為46.8%;其次為Facebook，其市場佔比約為21.7%;Google和Facebook共佔據移動廣告市場份額約三分之二。

以上數據及分析請參考於前瞻產業研究院《中國廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。