全球數字廣告行業發展概況分析
數字廣告是指呈現廣告內容的載體是數字媒體,也就是俗稱的流媒體。隨着互聯網的不斷髮展,全球數字廣告市場規模總體呈逐年增長態勢,2019年市場規模約近3332.5億美元。
據統計,全球互聯網廣告市場在全球市場中的份額穩步提升,2019年比重近50%。全球數字廣告市場集中度較高,前十企業市場累計佔比為76.51%,谷歌31.1%的市場份額位列第一。
其中移動廣告市場規模發展迅速,增速放緩,2019年全球移動廣告市場規模近1902億美元。谷歌在移動廣告市場份額46.8%,佔行業主導地位,Facebook緊隨其後。
1、2019年全球全球數字廣告市場規模將突破3000億美元
據eMarketer數據,2016-2018年全球數字廣告市場規模總體呈逐年增長態勢。2018年全球網絡廣告市場規模為2833.5億美元,同比增長21.99%。初步估算2019年市場規模約3332.5億美元。
2、2019年全球互聯網廣告市場份額將超50%
據統計,2016-2018年期間全球互聯網廣告市場在全球市場中的份額穩步提升,2018年,全球互聯網廣告市場佔整體廣告收入市場份額為45.90%,初步估計2019年比重近50%。
3、全球數字廣告市場集中度較高 谷歌31.1%的市場份額位列第一
據統計,2019年穀歌仍佔數字廣告市場主導地位,其數字廣告收入高達1037.3億美元,全球市場佔比高達31.1%,遠超排位第二的Facebook。中國阿里巴巴則排位全球第三;全球前十企業市場累計佔比為76.51%。
4、2019年全球移動廣告市場規模將超1900億美元
2012-2018年移動廣告市場規模發展迅速,增速有所下降。2019年全球移動廣告市場規模近1902億美元,同比增長19.19%。
5、谷歌在移動廣告市場份額46.8%佔行業主導地位
谷歌在移動廣告市場份額佔比第一,約為46.8%;其次為Facebook,其市場佔比約為21.7%;Google和Facebook共佔據移動廣告市場份額約三分之二。
以上數據及分析請參考於前瞻產業研究院《中國廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》,同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。