網紅時代的資本市場：21家上市公司綁定薇婭和李佳琦

　　文|飛魚資本市場團隊

　　流程編輯|王倩

　　近年來，隨着直播帶貨的興起，電商圈出現了新的一輪賣貨風潮，但沒想到，除了“帶貨”，“帶股”才真正令人歎為觀止：搭上薇婭、李佳琦，超20家上市公司的股價就像是打了雞血般上漲。

　　據統計，2019年中國直播電商市場規模達到4338億元，預計到2020年將會以超100%的增速達到9610億元。就在5月17日零食節上，李佳琦銷售額3.5億薇婭銷售3.9億、劉濤直播首秀帶貨大賣1.48億、央視“四大天王”合體直播3小時帶貨5億元，不禁令人咂舌。在電商成本低，銷售好的這一誘惑下，不少上市公司已經目標轉向了這些電競商圈，想要利用蹭主播的熱點來拉動自己的市值。

　　隨着夢潔股份與淘寶第一女主播簽訂合作協議，其股價在9個交易日裏斬獲8個漲停板，短短几天，市值翻倍，正式拉開了帶股風潮。消息一出，一個個“搭上電電商直播，走上股價巔峯”的案例相繼湧現，A股至少有超過21家上市公司紛紛與薇婭、李佳琦等主播建立合作關係，涉及食品、珠寶、紡織、服飾、醫藥等多個行業，其中大部分公司股價在5月份都收穫了不錯漲勢，期間18家公司股票取得上漲，7家公司漲幅超過20%，夢潔股份、御家匯、來伊份三家公司漲幅較高，分別為97.67%、71.48%、40.80%，在市值方面，短短10天交易總市值增近300億元。

　　但是作為家紡行業的一員老將，夢潔從2015年到2019年營收都一直平平無奇，股價已經連續跌了三年之久，這次為什麼能一鳴驚人，其原因就在與薇婭簽訂條約，實現網紅直播帶股。5月20日，公司市值已經暴增34億元。5月12日至5月18日期間，該公司董事長前妻伍靜通過集中競價和大宗交易合計減持公司股份1419.91萬股，套現接近1億。

　　除了夢潔股份，千金藥業也開始吃這些網紅主播的福利。在發佈聲明的當天下午，千金藥業的股價直線拉昇，大幅上漲3.38%，截至收盤，千金藥業報收9.29元/每股，上漲4.74%。而在此之前，千金藥業披露的2020年一季度業績並不好看：營收利潤雙降，營收同比減少0.13%，歸屬於上市公司股東的淨利潤同比減少16.19%。

　　此外，與薇婭、李佳琦等頭部網紅直播多次合作的御家匯5月19日站上漲停板，該股近期以來股價也出現了暴漲，5月以來御家匯股價累積上漲幅度也已經接近80％。據介紹，2019年，御家匯與李佳琦直播合作47次，薇婭合作超過30次，全年直播累積超過8000場，但是這並沒有挽救公司全年淨利潤同比下降79％的業績表現。

　　不得不説，網紅帶股模式確實能在短期為企業帶來不錯的收益，但這一好景卻持續不長，經歷過高光時刻後便迅速下跌，5月17日御家匯引起了監管的關注，急於與網紅撇清關係後，御家匯就跌停了。當然，這樣的例子不止一家，憑熱度炒起來的虛假股價，最終也會被自身的實力所抹去。

　　為什麼這次的暴漲也不能改變企業的年度利潤，反而還落得一地雞毛？

　　值得注意的是，公司一邊重申網紅對業績不會有較大影響，一邊又減持套現，這一割韭菜的套路真是安排的明明白白的。

　　表面上好像搭上了網紅經濟快車，但是這只是一種客觀的炒作手段，公司沒有從主觀上真正做到適應這個網紅時代，用幾百萬請個網紅就能帶來幾十億的市場增值，追求的就是一時的盲目套現。自身還來不及準備與適應市場給的大蛋糕，一口當然也吃不成個胖子。雖然要提升自身產品質量與銷路手段意味着要投入大量的金錢時間，但是要褪去這層飢餓消費的外衣，從內部經營模式下手，自身先壯大起來，才能考慮去吃上大蛋糕。

　　由此可見，股市大漲只是一時間的，這一較大的的股市波動究竟還是短期的，並不能完全反應公司在市場的真實競爭力與實力。股民們憑興而起，一鬨而散，若一昧追求套現利益，公司最後只落得滿地雞毛，幾聲唏噓。雖然作為新興渠道，網紅帶貨模式也會被越來越多的商家認可，在未來，消費行業對此模式依賴也會更大，但是打鐵還需自身硬，不斷提高產品質量，經得起市場的挑戰，才能在未來市場走的長久。

　　（完）