對於11.7個百分比的營收下滑，歐萊雅集團方面樂觀評述：“上半年依然跑贏了整體美妝市場。”同時在8月1日，歐萊雅中國繼續在官方微信公眾號推送參展其進博會的宣傳信息。談及在今年第三屆進博會不同以往的參展變化，歐萊雅中國方面對《華夏時報》記者的陳述關鍵詞有“生態圈”、“共創”、“科技”。
中國市場仍是主力
關於受疫情影響，歐萊雅稱：“數百萬銷售渠道（美髮沙龍、香水店、百貨商店、機場店等）被迫關閉。”在疫情衝擊下，歐萊雅整體受影響較大，但歐萊雅中國上半年的表現可以稱得上是穩定，尤其在第二季度銷量反彈，增長30%。
對於亞太地區尤其是中國大陸的業績，歐萊雅財報花了較多筆墨進行介紹。在亞太地區的其他區域，韓國、中國台灣、澳大利亞、新西蘭和越南在6月份恢復了增長，由於旅遊業停滯，中國香港的銷售額仍明顯低於2019年。
歐萊雅中國下半年怎麼走？歐萊雅中國相關人士告知《華夏時報》記者稱：“因為現在才剛過半年，所以(中國官方)還沒有中國本地的消息，各個品牌陸續都在做一些創新嘗試，集團方面有提出下半年會抓緊推出更多的新品。”
縱覽各個地區市場的今年上半年業績，受益於中國大陸市場17.5%的增長，只有亞太地區整體銷售額僅下降個位數約3.9個百分點，除該地區外，歐萊雅在全球各個區域的銷售額均下滑兩位數的百分點，包括西歐、北美、拉丁美洲、東歐、非洲、中東等地區，難掩頹勢。
對比歐萊雅往年業績，中國市場的主力地位愈加鞏固。2019上半年，亞太市場營收高達46.26億歐元，同比上漲24.3%。亞太市場除了為集團貢獻三成營收外，增幅也位列所有市場之首，功不可沒的電商渠道的業務發展主要來自中國。2018年，亞太超越北美成為歐萊雅第二大區域市場，中國區業績增長33%，達近14年新高。“中國消費者對大品牌、質量和產品的需求仍然非常強烈。”歐萊雅本次財報顯示。
對於利潤水平，歐萊雅財報顯示，集團取得了頗有韌性的業績：接近2019年利潤水平的18%，每股收益下跌有限，損益也保持良好，淨利潤較高，毛利率高、成本降低，對研發和業務驅動力的投資也保持在相當水平。歐萊雅方面還表示，自4月以來，集團的業績逐月漸好，並恢復增長，自5月以來，百貨商店和精品店的銷售額也恢復增長。
與此同時，歐萊雅正在籌備在10月份中國上海進博會的相關工作，作為連續三屆進博會最大的快消行業展商，歐萊雅對於一年一度的進博會相當重視，被歐萊雅視為今年進一步展示品牌形象、鞏固市場地位的重要活動，歐萊雅中國總裁兼CEO 費博瑞表示：“此次我們不僅將以一家公司身份參與其中，還將攜手重要的合作伙伴，包括我們一直支持的創新企業。”
“歐萊雅集團宣佈將首次突破性地以‘生態圈’的共創形式，攜手科技初創公司和消費者在內的合夥人共創展台內容、體驗與活動。”歐萊雅方面表示，“我們要把整個‘生態圈’帶到進博會。”在本屆世博會參展中，歐萊雅將設置主題分別為“美”、“科技”、“責任”的展區。
電商增速破紀錄
疫情對線下消費帶來巨大沖擊，卻打開了更大的線上銷售市場，“上半年我們的電商增長64.6%。歐萊雅在中國大陸的業績表現也是決定性的因素。”歐萊雅方面表示，除了中國大陸地區，電商也被歐萊雅視為目前核心優勢之一，“我們的數字化水平和電商業務在業內處於領先地位。”
分品類部門來看，在歐萊雅四大部門中，活性化妝品部門是歐萊雅唯一業績增長的部門，為集團銷售額貢獻接近3成，佔總銷售額的28.9%，上半年收入上升9%至15.02億歐元。歐萊雅分析道，電商渠道的拉動已成為該部門在所有區域市場的頭號增長動力。適樂膚、修麗可、理膚泉在亞洲和北美實現兩位數增長，尤其是該部門貢獻最大的品牌適樂膚，在所有區域都實現兩位數增長。
大眾化妝品部營收佔比最大，彩妝業務佔比很高，這一市場受疫情影響最大，上半年收入下滑9.4%至58.51億歐元，第二季度的降速達到15.2%。歐萊雅解釋道，受疫情影響，化妝品市場急劇減速，尤其是對美寶蓮紐約和NYX的表現產生了負面影響。在護髮產品方面，Fructis Hair Food保持了有力增長。由於Revitalift精華液的推出，面部護理業務繼續增長。歐萊雅特別提到，該部門在中國市場表現出色，尤其是3CE品牌。該部門在中國、美國市場上半年的在線銷售額增加了一倍多。
高檔化妝品部上半年收入下降16.8%至43.82億歐元，其中二季度降速24.7%。歐萊雅表示，整個高端美容市場萎縮了23%。不過從具體產品看，科顏氏、蘭蔻、赫蓮娜等優勢品牌幫助該部門繼續擴大市場份額。YSL新推出的香水Libre表現也相當強勢。分市場看，除北美外，高檔化妝品部門在所有市場的份額都獲得增長，上半年末在中國的增速恢復到了30%。此外，該部門在全球的電商渠道增速超過65%。但旅遊零售渠道仍受較大影響。
萎縮幅度最大的專業產品部上半年收入下滑21.3%至13.42億歐元，二季度下滑幅度超過30%。歐萊雅表示，下滑與全球各地的美髮店突然受疫情影響而關閉有關。不過，在二季度末，該部門的業績逐步改善，且隨着美髮店的逐步重新開放，許多國家恢復了增長，特別是美國、德國和中國。
中國地區的業績也主要受電商渠道帶動，根據結束不久的618購物節的數據，歐萊雅保持了在天貓和京東平台美妝消費品牌第一的位置，巴黎歐萊雅和蘭蔻在天貓購物日排名中位列前兩名。費博瑞表示，歐萊雅第一季度在中國的業務表現非常好，取得積極正向的增長。“這歸功於我們之前一直實施的數字化轉型。”
對於今年下半年，歐萊雅方面表示：“我們將以清醒的頭腦、自信的心態和堅定的決心來迎接下半年的到來。清醒的頭腦是因為全球疫情仍未結束。自信的心態是因為消費者對美妝產品的需求並未受到影響，銷售渠道也將逐步恢復，同時電商業務將繼續發展壯大。堅定的決心是因為我們將在下半年開啓非常積極進取的新品上市計劃，並與零售合作伙伴合作，通過更強有力的業務驅動手段，來刺激美妝消費的恢復。”
責任編輯：黃興利 主編：寒豐