兒童零食有點甜,良品鋪子預計短期就能賣到10億元

記者 |吳容

編輯 |昝慧昉

8月27日晚間,良品鋪子發佈了2020年上半年業績,財報顯示,報告期內公司營業收入為36.10億元,同比增長3.02%,歸母淨利潤為1.61億元,較去年同期下降17.56%。

從武漢起家的良品鋪子,在大本營擁有較多門店。公司指出,疫情期間,線下門店經營受疫情影響較大,導致上半年收入增長幅度較小;淨利潤下滑,則主要受一季度歸屬於母公司淨利潤下降的影響,不過,公司在二季度盈利能力下滑已經趨緩。

今年2月上市後,良品鋪子開始向部分細分市場延伸,兒童零食、健身零食、企業團購是這家公司新佈局的領域。

兒童零食業務是過去半年來的亮點之一。良品鋪子公關相關負責人對界面新聞透露,今年上半年,公司兒童零食營業收入達到1.87億元,同比增長了34%左右,增速超過了公司旗下其他品類。

半年報顯示,良品鋪子發佈了“良品小食仙”子品牌,共計上線50款兒童零食產品,其中43款產品由公司自主開發。

兒童零食有點甜,良品鋪子預計短期就能賣到10億元
兒童零食有點甜,良品鋪子預計短期就能賣到10億元
兒童零食(圖片來源:良品鋪子天貓旗艦店)

國內消費升級及二胎政策放開,為兒童零食市場發展增加了更多想象空間。在FBIF2020食品飲料創新論壇上,健合集團嬰幼兒食品事業部亞洲區總經理顏璐表示,2020年中國休閒零食市場有望突破3萬億元,其中兒童零食市場容量超過千億元。良品鋪子則在財報中稱,兒童零食的需求廣泛存在,公司認識到消費者需求和市場現狀之間有巨大的空隙,是一個發展的機會點。

界面新聞曾報道過,良品鋪子將把兒童零食作為重要發展方向。公司在第五代升級形象門店新增“兒童零食區”,並把該區域的櫃枱設置成30釐米高度,便於兒童取拿。

良品鋪子CEO楊銀芬接受自媒體《小食代》採訪時表示,短期來看,公司在兒童零食銷售規模可以做到10億元。

在這個賽道上,良品鋪子的競爭者眾多。兒童零食市場的發展潛力,吸引了眾多食品企業佈局其中。良品鋪子外,百草味、三隻松鼠等休閒零食企業也都加入到戰局之中。

其實好的兒童零食在研發和生產時需要考慮和注意的細節更多,包括如何在健康、營養的同時,又能滿足兒童對於零食口感的偏好。據智能商業洞察平台“快決測”發佈的兒童零食報告顯示,“天然/健康,無添加”是媽媽們購買零食時最關注的因素,其次是“營養/成分/配方搭配、保質期和品牌”,保質期和品牌的影響分別佔33.3%、30.2%。

這就對兒童零食生產企業提出了更高要求。良品鋪子在財報中也承認,兒童零食是細分零食市場裏管控難度最大的品類。如何憑藉在零食行業的積累,在兒童零食的細分市場中保持競爭力,是這家公司的新課題。

兒童零食外,線上業務是良品鋪子半年報中的另一亮點。財報顯示,受新冠肺炎疫情影響,報告期內,線上收入佔比為52.45%,超過了線下收入的47.55%,這在良品鋪子尚屬首次。

自2012年前後,良品鋪子開始加大對線上業務投入,並試圖藉助線下門店搭建全渠道網絡。從實際效果來看,良品鋪子的線上業務貢獻佔比正逐年增多,公司2019年財報顯示,其線上收入佔比已從2015年的26.53%,增長至2019年的48.58%。

良品鋪子相關負責人告訴界面新聞,公司未來將繼續堅持全渠道佈局的商業模式,保持線上線下均衡發展,線下和線上的比例不會發生明顯的向一方傾斜。

版權聲明:本文源自 網絡, 於,由 楠木軒 整理發佈,共 1349 字。

轉載請註明: 兒童零食有點甜,良品鋪子預計短期就能賣到10億元 - 楠木軒