近日，紙巾巨頭維達國際(03331.HK)發佈上半年業績。報告顯示，今年1-6月集團錄得收入76.34億港元，同比下降3.26%，但受惠於木漿價格低走及產品組合優化，上半年毛利上升32.6%至29.41億港元，淨利潤大幅飈升108%至9.13億港元。
維達在公告中表示，受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，中國內地生產及物流在第一季度受到影響，但在第二季度得到恢復。數據顯示，第二季度公司收益上升14.9%，中國內地實現20.1%強勁自然增長，反映出明顯的復甦跡象。
報告期內，紙巾分部的收益約62.43億港元，按固定匯率換算同比增長0.3%，佔維達總收益的82%。個人護理分部收益13.91億港元，同比增長3.7%，佔集團總收益的18%。兩大業務的毛利率分別為39.4%和34.5%。
維達認為，隨着消費者的個人衞生意識進一步提升，帶動濕巾及高端紙巾等產品的需求，高端紙品的細分市場增長預期明顯高於整體市場。“中國生活用紙人均消費量具備可觀的增長潛力，促使整體市場規模仍每年以中高單位數增長。另外，個人護理市場需求也日益增加，中國人口老齡化加劇為失禁護理產品市場帶來助力。同時，受到疫情影響，消費者也加深了對失禁護理產品的認識。”
值得注意的是，上半年維達電商渠道錄得30%的自然增長，為近年曆史新高。來自傳統經銷商、重點客户超市大賣場、商用客户及電商的收益分別佔集團總收益的29%、26%、12%及33%。
今年以來，維達通過IP賦能、平台聯動等方式，在跨界營銷上不斷髮力。5月，集團旗下高端女性護理用品品牌Libresse薇爾官宣全新品牌代言人周冬雨，呼籲“月經不隱藏”，通過策劃一場打破行業禁忌的營銷事件，刷新消費者對衞生巾的傳統印象，釋放女性衞生用品市場的“她經濟”活力。
7月29日晚，維達首次與小王子IP跨界合作，將打造了七年的品牌資產“紙巾婚紗”融入小王子IP，打造出多款“小王子童話紙巾婚紗”，並讓毛不易與小王子虛擬形象跨次元直播帶貨，撬動明星與IP兩大粉絲羣，賦能粉絲經濟，當晚天貓超市維達直播間成功吸引了超過220萬觀眾的觀看。
對於下半年的發展，維達集團行政總裁麥燾表示，將繼續聚焦產品創新，並通過優化產品組合，提升品牌競爭力及利潤率，同時注重渠道佈局以及電商渠道的發展。“生活用紙品類作為維達集團的強勢品類，維達品牌亦不斷進行產品結構高端化升級，提升產業價值，通過產品創新，優化產品組合，並與渠道聯動，聚焦粉絲營運，全方位提升品牌的競爭力。”他説。
分析認為，生活用紙屬於同質化較強的快消品，競爭加劇不可避免，未來生活用紙類快消品的競爭將從低端的價格戰走向高端需求層次的系統戰。
維達董事會在半年報中表示，“預期2020年下半年的營商環境仍然受到經濟放緩、中美貿易摩擦持續發酵、市場競爭加劇及人民幣匯率波動的影響。但相信維達已為這些挑戰作好準備，以捕捉整個地區的生活用紙及個人護理業務中的各種機遇。”
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