一季報看中國經濟丨傳統電商利潤下滑，化妝品逆勢上漲，直播帶貨成品牌標配

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進去4月份，電商上市公司開始陸續上架一月度財報。從數據資料看看，似乎並不是自信。

蘇寧易購預計淨利潤虧損額4至6億元。三隻松鼠雖實現淨利潤2億元前後，但預計同比倍增率下.15.76%–28.60%。去哪網在宣佈2.19年第四月度總結報告時預計2.18年一月度利潤總額將同比倍增率減低.1%.10%。

與之相對性的是，直播帶貨在疫情前一天卻有向上發展方向。錘子科技創辦人羅永浩到現在為止己經做過七場直播，合計售銷額達到2.3億元。格力董明珠在志高空調交易量下滑時也在公司展示會區學起了直播，不過首場售銷額只有20多萬，並且被網路“卡”住了。

除過網紅直播帶貨，地方官員也進入至少。湖北湖北省浠水縣縣代市長在互聯網上三十分鐘售出3萬多公斤五常米，廣西遂溪縣縣委組織部長直接站在農地賣紅薯，當日售銷90噸，被稱為新晉網紅。

專家看來，與傳統電商照片牆模板貨品相比，直播帶貨互動性更強，是未來電商的標配。而官員帶貨有政府背書轉讓，其公信力更強、貨品相對性更全方位。

傳統電商利潤忽然出現斷崖式下滑

化妝品類逆勢上漲

新春佳節前一天，忽然而成的疫情對各產業都造成了不同程度影向，目前為止，在中國超過60家電商上市公司中，上架一月度財報的不夠三分之一。

4.15日，蘇寧易購上架了2.18年一月度業績預告。數據資料顯視，蘇寧易購該月度歸屬於上市公司股東的淨利潤將虧損額4億元至6億元。

蘇寧易購2020年一月度業績預告

對於，蘇寧易購解釋稱，受疫情影向，蘇寧易購根據監管規定對各地家電3C及百貨店店面進行階段性停業或降低營業時間間隔，售銷具體情況於是遭受更大影向。除此之外，是因為部分城市道路交通運輸管制通告、小區村莊禁止外部人員進去等原因，蘇寧易購上門重新安裝類產品交易量嚴重受挫。持續性性全方位復工復產，線下店面人數據流量雖呈現逐步恢復一切正常的趨勢，但一體化數據資料仍有所下滑。

休閒運動零食品牌三隻松鼠在4月9日也上架了一月度業績預告：公司實現歸屬於上市公司股東的淨利潤為獲.1.78億元-2.1億元，同比倍增率下.15.76%–28.60%。

三隻松鼠代表，即使遭受全國新冠疫情的影向，但公司根據多種舉措安全保障了生產經營銷售業務的穩步增加，一月度利潤總額同比倍增率實現一定倍增。而線下銷售業務因客數據流量不夠造成利潤總額大幅減低，網上銷售業務因交通運輸重要因素也產生了一定影向，造成售銷費用及調整費用攤銷增漲，影向一月度淨利潤同比倍增率減低。

與不低於電商員工流失率不同，從淘寶店鋪起家、頂着“電商免洗面膜第一股”的御家匯利潤總額和利潤實現了雙倍增。

據4月.1日御家匯上架的一月度財報顯視，當季實現利潤總.1.17億元，同比倍增率倍增34.03%；至少，歸屬於上市公司股東的淨利潤268.00百萬元，同比倍增率漲幅高達489..1%。

置於上漲原因，御家匯代表，利潤總額倍增主要是是因為在疫情前一天積極參與復工復產，確保各項任務均根據公司各項任務和生產經營計劃一切正常開展。

據悉，御家匯股份公司2.12年裏坐於湖南長沙，2.18年2月在深圳創業板上市，旗下擁有御泥坊、小迷糊、薇風、花瑤花等多個品牌。

艾媒諮詢金融分析師看來，過去了的2.19年，化妝品類產品合計零售業總額達到2992.2億元，倍增幅度超出社會消費品市場。而本應該在新春佳節和七夕節前一天迎來的售銷高鋒並未忽然出現。不過隨着電商直播發展，化妝品售銷浮心將進一步向網上偏移，售銷業績將有顯著的工資剛性上漲。

直播帶貨一家獨大

已變為品牌賣家“標配”

在傳統電商營銷方式方法式微和疫情影向下，直播帶貨迎來發展高鋒期。

據國際商務部新聞報道發言人高鋒4月23日介紹，國際商務大數據資料監測顯視，一月度電商直播超過400千場。2.18.1至3月，全國網路零售業市場規模與環比重要持平，“宅經濟”變為市場網絡熱點，家用紡織品、廚房用品、健身器材等遭受消費者青睞，交易量同比倍增率倍增超過40%。

知名公司負責人也紛紛通水電商直播。去哪網集團創辦人、總經理梁建章目前己經開設6場直播，跋山涉水在三亞、湘江瑤寨、湖州、深圳等地，.1.1家高星酒店帶.1億元。

去哪網集團總經理梁建章在直播

據去哪網3月間上架的2.19年第四季報，受新冠疫情爆發影向，預計2020年一月度淨利潤總額將同比倍增率減低.1%.10%。

而在近期的4月2419日，格力電器總經理兼總載格力董明珠在抖音開啓直播帶貨首秀，但結果並不是如梁建章和羅永浩夢想。當晚售銷額僅22.13百萬元，賣掉了3台新冠負離子淨化器（市場價值3.62百萬元）。

4月.1日格力董明珠接受媒體訪談時代表，“昨天的直播首秀是我的動物試試看，其實很出錯，我本來是想和大夥互動交流的，專用設備卻一個勁卡頓，使人不愉快。”直接格力董明珠稱，疫情轉變了許多人的消費方式方法，直播帶貨也其實是某種值得試試看的新模式，但她仍然會高度重視“線下”。

4月24日，格力董明珠在抖音開啓直播帶貨首秀

現已，深受關注的錘子科技創辦人羅永浩正試進去電商直播業務領域。經驗七場直播後，售銷額雖呈現逐步下滑趨勢，但總體性具體情況算不算滿意——共賣掉了2.3億貨品。

網經社電子國際商務科學院網路零售業部主任、最高級金融分析師莫岱青向紅星資本局代表，直播帶貨有助於衝破電商平台尋找數據流量的難點，已變為至關重要的數據流量入口。

“直播選用遊戲主播和消費者實時互動形式，可以極大增加購物體驗。”莫岱青看來，直播電商、達人帶貨、網紅爆款正在‘第二次爆發’變為新倍增點，滲透率也在快速增加，可以預知直播未來將變為電商、品牌、賣家的“標配”，可以持續性發展下去。

另據前瞻產業科學院考察數據資料，在“粉絲經濟”的目前，網紅電商直播購買轉化率遠超出其他形式電商，頂級網紅電商的購買轉化率能達到20%，傳統電商購買轉化率遠高於0.37%。

引領勤勞致富大有可為

縣委組織部長下農地直播賣紅薯

除過公司創辦人為自己貨品直播帶貨，地方官員也開始裝到田間地頭，用電商平台為脱貧攻堅推動。據國際商務部大數據資料監測，一月度.100多位縣長、代市長踏進直播為當地產品“廣告代言”。

現已的4.11日，湖北省湖北省浠水縣縣代市長魏明超領着一幫幼童，唱着兒歌，踏進了電商平台的助農直播。並在三十分鐘之內，售出了3萬多公斤浠水縣橋米。直接.11位湖北地縣長為當地春茶廣告代言，在拼多多總觀看量超過442.9萬人次，成交.122.08百萬元。

據廣州日報報道，3月28日下午三點，廣西省遂溪縣縣委組織部長餘慶縣捷英邊撿起自己剛埋上的紅薯，一側向228萬網友介紹，當日90噸紅薯被售銷一空。並破記錄了拼多多從2.10日以來“地縣長直播助農”的最高帶貨記錄。

餘慶縣創正在為網友展示會怎樣才能熬一碗麪真宗的廣西紅薯粥 彩色圖庫網路屏幕截圖

易觀CEO張毅代表，預計接下來直播電商的“蔚藍”會焦聚到2個賽道上，三是在國內知名度不大、出口商外銷品牌的產品，一是對於丘陵地帶的精準脱貧農產品，許多都有望變為製造業的新網絡熱點。

網經社電子國際商務科學院主任姜楠對紅星資本局代表，縣長直播帶貨與企業家、明星、KOL（即“重要意見領袖”，對羣體消費力影向更大）相比，其公信力更強，用户對有關產品的忠誠度也更高。

“許多優劣勢是其他幾大類網紅羣體所無法取代的。”姜楠分析道，另外代市長直播帶貨的產品類型更全方位，重要上地方產品都可以帶，是因為對當地產品瞭解比效深入，在介紹產品時“翻車重大事故”的概率也很小。

紅星新聞報道記者 張凱 陳厚飛

編寫 白兆鵬

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