曾經的澳洲零售巨頭之一Target的門店裏顧客稀疏。圖源：9 News
終於，澳洲零售標杆Target無法扛下疫情帶來的重量，宣佈關閉全澳一半以上的門店。
疫情給了本就日漸下滑的澳洲零售業添了最後一根稻草，
接下來的，行業裏剩下的人們將舉步維艱。
1、Target關閉半數門店
初來乍到澳洲的小夥伴們一定會發現一個奇特的現象，
作為西方社會一員的澳大利亞，舉國境內難覓一家沃爾瑪。
這並非由於沃爾瑪無心開拓澳洲市場，
而是因為在澳洲，有Target駐守。
一個圈，一個點，組成了一個靶子圖案，（歡迎關注我們的抖音賬號：微悉尼 或搜“mandage”）
就是這個簡單犀利的商店，成了澳洲消費者生活購物的目標。
然而，就算把握住了變幻莫測的消費者，也無法把握住更變幻莫測的市場，
疫情之下，零售巨頭Target要向我們説再見了。
9 News：至少有75家Target閉門倒塌
7 News：Target正式關門，Wesfarmers公司對超市進行重組
News：Target將在全澳關閉167家門店
SMH：Wesfarmers公司決定關閉167家Target商場
今晨，Target的母公司Wesfarmers公司宣佈了一則讓人痛心的消息——
全澳範圍內167家Target門店可能永遠消失。
喪失167家門店對於Target來説意味着什麼呢？
Target在澳大利亞總共才擁有284家連鎖店，
這意味着Target超過一半——近三分之二的門店“煙消玉隕”。
據澳媒綜合報道，
在這即將關門的167家門店中，有75家門店徹底關門，還有92家門店將轉變為Kmart繼續營業，
據Wesfarmers表示，
做出這個決定實屬無奈之舉，疫情之下，Target虧損讓公司難以承擔，門店的營業獲利也成了“不可持續性”，
為此，只能忍痛關閉一部分門店，並將另一部分轉營Kmart才能維持資本。
在所有被徹底關閉的Target中，有10~25個門店屬於大型綜合性Target門店，
還有50家屬於地區性小型Target門店。
但無論如何，我們身邊那些熟悉的經典的紅色門面將一一消失，
在路口的轉角再也見不到那一抹熟悉的身影。
疫情在澳洲的兩個月以來，讓人們看到了人類經濟架構的脆弱。
據Wesfarmers董事總經理羅伯·斯科特（Rob Scott）表示，
“在一段時間內，零售業的結構已經發生了巨大變化，一些結構被破壞，我們預計這種趨勢將繼續下去。”
在167家Target商店關門之後，
Target的部分商品將轉為線上銷售，並提供送貨上門服務，
不過想也知道，價格不會再那麼便宜了。
另一方面，面對167家門店關門的蕭瑟局面，
2、Target的員工將何去何從呢？
據統計，目前在澳洲的Target員工數量為16, 000左右，
我們簡單計算一下，倘若三分之二門店關門，將有10, 667名員工失業，
這無疑將給本就失業成潮的澳大利亞再添一股潮汐之風。
好在Target已經為這些即將失業的員工想好了後路。
據負責人表示，Wesfarmers公司正在盡力挽救失業員工，不過挽救效果如何還不能下定論。
Wesfarmers公司將給倒閉門店的Target員工提供相應的工作機會，
員工會得到個進入Kmart或Wesfarmers母公司工作的機會，
當然，也可以轉職到Bunnings，、Catch、Officeworks之中繼續謀生。
然而這一切都是所謂“機會”，機會總是一種數量很少、需要把握的東西。
相信這次大量Target員工的轉職並非會一帆風順，
一些上了年紀的員工，一些工作內容重複機械的員工，一些知識技能不足的員工，
都會在這次所謂“大整合”行動中被淘汰。
前有陰魂不散的疫情，後有養家餬口的重壓，眼看着Certrelink的補貼計劃就要到期了，
不知道他們將如何生存。
Target百貨最早成立於1926年，於今已有近百年曆史了。
通過世代的努力，從一家不起眼的窗簾店，發展至遍佈全澳的百貨零售巨頭，
如今百年的興起卻不抵幾日的蕭瑟。
讓我們和身邊陪伴我們多時的Target告一聲別，
希望有朝一日你可以東山再起，再創零售輝煌。
疫情又給了澳大利亞本就處於下滑之勢的零售業一記重錘，
還在從事零售行業的小夥伴們，
你們知道疫情會讓消費者改變多少嗎？
據稱，可能以後不再會有多少人出門買東西了，
因為他們習慣在家了…
3、澳洲人養成線上購物習慣
零售品牌Platypus是鞋類零售商Accent Group的旗下品牌之一，
該公司還經營着Hype DC，Sketchers和The Athlete's Foot等品牌的連鎖店，
對Platypus不熟悉的小夥伴看到Hype、Sketchers和The Athlete's Foot應該都心照不宣，
這可都是全澳數一數二的鞋類零售商。
近日，Platypus在墨爾本 CBD的門店重新開業，但是這個鞋類巨頭卻早已傷痕累累。
Accent首席執行官阿戈斯蒂內利（Daniel Agostinelli）表示，
被迫關閉澳洲和新西蘭各地500家門店並裁減5000名員工是他人生中最糟糕的一天，
但接下來，網購業務成了該公司的生命線。
他表示：
“停業三四天後，我們開始注意到在線銷量呈指數增長。”
其在線銷售額在4月最後兩週每天達到80萬至110萬澳元，
而停業前平均為25萬澳元（RMB125萬元）。
Daniel説：
“很多情況下，網購的規模都超過實體店，我們正在學習這項新事物。這是一個巨大的轉變，並且一直持續到今天，這是所有面向未來的零售商關注的新問題，考慮到業務轉向在線，我們到底需要保留多少實體店。”
Daniel表示，澳大利亞人的消費習慣明顯發生了變化，
並且，從一種消費習慣轉向另一種更便利的消費習慣，
這個過程往往是不可逆的。
我們來看下面一組數據。
據開普勒分析公司（Kepler Analytics）的數據顯示，
澳大利亞從4月6日開始的一週，
大型購物中心和購物街的人流量下降了93.6％。
此後降幅有所放緩，但在5月11日開始的一週中，人流仍比去年低71.7％。
澳洲郵政表示，截至5月15日的八週內，
在線購物與去年相比增長了80％。
看到了嗎，往日裏出門購物的消費者似乎全都轉為線上購物，
疫情期間，居家工作也改變了購物者的行為，
波士頓諮詢集團（BCG）在4月下旬對澳洲消費者進行了調查，
發現網購比例已從4年前的39％增加到76％。
BCG合夥人韋格納（Monica Wegner）説：
“很多人被迫改變，受訪消費者有三分之一表示會繼續網購，實際上他們會在未來一年增加網購。”
據調查，許多澳洲老年人由於疫情也開始了線上購物，
這更是給零售業雪上加霜。
不得已之下，許多零售商無法在疫情期間承擔店租，
據報道，
一些公司在與房東談判時選擇不再續租，並威脅關閉更多門店。
而鞋類巨頭Accent就要在接下來的6個月裏關閉25家門店，
其中就包括Hype和The Athlete's Foot。
時代與時代之間的轉變就是這樣，
新的時代總會取代舊時代，再如日中天的巨頭也無法戰勝歷史的變遷。
這場疫情帶給了澳大利亞消費者新的消費習慣，
也讓澳洲的零售市場因此陷入危機。
4、澳大利亞經濟恐難回頭
往往最可怕的是，疫情過去了，人們依然無法生活。
澳大利亞總理莫里森曾在眾議院激動地表示，
新冠病毒可能導致類似經濟大蕭條時期的經濟危機，
更多的人將失業。
“全球健康危機已經轉化為一場經濟危機，其規模自大蕭條以來從未有過。”
話語中透露出總理的焦急和無奈。
據澳大利亞《9 News》報道，
過去幾天，又有8.8萬澳大利亞人失去了工作，
未來12周還將有20萬人失業。
而現有的失業人數已經驚為天人。
澳大利亞國家統計局公佈最新統計數據，
從3月14日至4月18日，也就是在澳大利亞出現新冠肺炎確診病例第100例之後的5周時間，
澳大利亞的帶薪工作崗位減少了7.5%，
而在澳大利亞這樣的工作崗位有約1000萬個。
由於統計範圍僅限領取工資的受僱人員，
其中一些人可能兼職2到3份工作，
因此，澳大利亞國家統計局預計，
帶薪受僱人員的失業人數在65萬到70萬人之間。
而如果同比計算企業所有者、創業者和自僱人員等，
失業人數將近100萬。
在疫情接近尾聲之時，情況會好轉嗎？
答案恐怕是否定的。
澳大利亞一研究機構發佈報告指出，
將繼續有17%至28%的澳大利亞人恐在未來幾周內因新冠肺炎疫情衝擊經濟而失業。
據《7 News》報道，
澳大利亞政府的1300億澳元（摺合人民幣5816.74億元）救市策略不足以阻止澳大利亞陷入自大蕭條以來最嚴重的經濟下滑。
報告預測稱，澳大利亞的失業率可能會大大超過政府上週報告的10%。
那麼這個失業人數最終會是多少呢？
360萬，有360萬澳洲人會面臨失業，
而澳洲總人口不過2500萬左右。
據估計，
超過一半的酒店業從業人員和超過一半在零售、教育和藝術領域工作的澳大利亞人
會在疫情期間失去生活收入來源，
除此之外，低收入者的失業率可能是高收入者的兩倍。
也就是説，原本就生活略為拮据的普通員工，
這次更是要雪上加霜了。
為此，澳大利亞格拉頓研究所（The Grattan Institute）的態度也並不樂觀，
他們表示，
疫情將導致澳大利亞面臨其歷史上最嚴重的經濟衰退，或最嚴重的經濟衰退之一，
“經濟衰退持續的時間越長，勞動力市場和經濟隨後復甦的可能性就越小。”
誰也不知道，澳大利亞的人們，包括澳洲華人，
到底能否在疫情之後打個翻身仗…
人們這時候才明白，
新冠疫情給我們帶來的不僅僅是健康上的困擾，
人類經濟結構在本次疫情面前顯得不堪一擊，
世界各國都處在了經濟危機的邊緣，
希望政府可以尋覓妙招解決經濟蕭條，
並且，希望這個方法不會是戰爭。
今日澳洲疫情依舊穩定，
新州單日新增3例病例，1例死亡，
新州首席衞生官Kerry Chant卻表示，
希望人們可以進行多次檢測，因為一次檢測為陰性並不意味着為患有新冠肺炎…
這是再來一輪的意思？
另外，從6月1日起，新州將再度放寬封鎖令，
酒吧，咖啡館和餐館將能夠同時服務多達50人。
同學們，大家可以一個班一起去聚會了，
Target，成立於1926年，從一個“弱不禁風”的窗簾店，經過百年變遷，
成為了舉世無雙的零售巨頭。
而曾經的風華正茂湮沒於疫情之中，
今日，Target宣佈關閉全澳167家門店，
一代巨頭轟然倒塌。
疫情不但讓澳洲的許多門店入不敷出，
更糟糕的是，它正在不可逆地改變澳洲人的消費習慣。
越來越多的澳洲人，包括澳洲老人，選擇線上購物，
澳洲零售業恐怕難以重見天日了。
澳洲經濟現已千瘡百孔，即便政府撥鉅款救市，
依然可能於事無補。
疫情眼看接近尾聲，然而我們面對的生活的挑戰才剛剛開始。
希望一切儘快恢復正常，
小夥伴們能夠一起挺過這段寒冬。