資本催生出來的企業，總是三分像人，七分像鬼。
7月30日，瑞幸咖啡境內運營主體及相關責任人、協助造假及幫助虛假宣傳的多家第三方公司、兩家新三板關聯公司及相關責任人被財政部、市場監管總局、證監會三部門行政處罰。
嚴厲打擊、絕不姑息堅決維護公平公正的健康市場生態，是官方的一貫態度。所以，此次瑞幸造假事件一定會被當成一個“標杆”，接下來瑞幸咖啡以及相關責任人還要面對刑事追責、民事賠償及誠信懲戒等一系列處罰。
回顧瑞幸的發展，它既是資本市場的一個神話，也是資本市場的一個笑話。
“神話”的地方在於他用速度幾乎把星巴克逼到了牆角，且上市後資本市場給予了百億美元市值的肯定。“笑話”的地方在於，一場財務造假便把資本打翻在地，讓資本明白有錢也不總是萬能的。
2018年12月，瑞幸在上海開了它的第2000家門店。
用一年的時間走完星巴克十幾年的路，瑞幸的進度條震驚了資本市場，也嚇壞了星巴克。
2020年1月31日，渾水在其Twitter上發佈了一份長達89頁的瑞幸咖啡研究報告，稱其“在2019年第三季度和2019年第四季度，每店每日商品數量分別誇大了至少69%和88%，有11260小時的門店流量視頻支持”。
神奇的是，這份報告並非出自於渾水之手，而是一封匿名郵件。
誰有能力組織92名全職、1418名兼職調查員，錄11260小時的視頻，並收集25843張小票？
市場將猜測的目光盯向了瑞幸咖啡的競爭對手星巴克。
後來《財約你》採訪了渾水創始人，他回應稱：“我不覺得這是星巴克所為，因為星巴克根本不在乎瑞幸咖啡”。
目前，誰投了這份匿名報告已經不重要了，重要的是目的已經達到了。瑞幸造假不值得同情，而它也將為造假行為付出代價。
這個代價可能是全面被收購，也可能面臨鉅額賠償最終破產。
但不管結局如何，競爭對手星巴克終於能鬆一口氣。那麼，如果瑞幸倒下，星巴克的日子會好過一點嗎？
答案是，不會。
事實上，從2018年開始，星巴克就一直在關閉門店。
按照星巴克CEO凱文·約翰遜當時的説法，星巴克的關店計劃還將繼續。
市場對星巴克關店的看法是，星巴克關的門店大多位於繁華地段，這些店面的租金相對較高，如果關閉這些門店，那麼至少有利於其進一步控制成本、縮減支出，進而讓財報變得漂亮一些。
於此同時，凱文·約翰遜還宣佈裁員計劃，以及對公司架構進行調整。
福無雙至，禍不單行。
業務剛有一點起色的星巴克遭遇了今年的疫情。而作為主要收入來源的美國，今年是一個重災區。
7月28日，星巴克公佈了2020年第三季度財報，財報顯示，星巴克第三財季營收42.2億美，財季淨虧損7.04億美元；其中第三季度美國市場營收為28.10億美元，較去年同期下滑40%，較上季度下滑35.1%；而中國市場營收則同比下降19%，好於美國市場。
頹勢仍在蔓延，美國市場就是星巴克最大的考驗。
星巴克表示，未來18個月星巴克會永久關閉400間美國及加拿大的分店，並會將本年度計劃的開店數目減半，即由600間減至300間。
據悉，目前，星巴克在全球共有32100家門店，美國和中國的門店佔公司總數的61%，分別為15243家和4447家。中國的咖啡市場仍是一片藍海，而歐美成熟市場每年的增幅只有2%至3%。有消息稱，未來中國將會成為星巴克擴展市場的主陣地。
事實上，從1999年星巴克在北京的開了第一家門店，20年間拓展到4447家門店，星巴克的速度並不算快，如今在瑞幸的刺激下，星巴克才稍微加快了步伐。未來星巴克能否繼續保持優勢尚不得而知。但能不能擺脱“中年危機”，中國市場一定是星巴克的不二選擇。