楠木軒

網紅左右股市 上市公司股東精準減持套現

由 聊素麗 發佈於 財經

網紅主播的影響力,已經開始從直播間向二級市場瘋狂蔓延,今年以來愈演愈烈。

請當紅主播帶一次貨,粘上網紅經濟概念,股價即可持股大漲。

有企業是為了借直播做企業推廣,部分企業大股東和高管卻在股價上漲之時精準減持套現,目的顯得不那麼純粹。

不要盲目迷信網紅概念,警惕自己成為被收購的韭菜。

花式蹭網紅

要想打造超級網紅很難,但成為網紅概念股卻很容易。

找大網紅帶一次貨,在股吧、互動易或通過媒體放個風;複雜一點、持久一點的,找薇婭或李佳琦的公司籤一個戰略合作協議,增加後續帶貨的次數,網紅概念股就此形成。

實在沒有什麼拿得出手的貨可以給網紅主播賣的,也有其他機會。可以藉助上市公司的平台,轉型打造網紅的公司,這樣,網紅飯吃得更久。

以上,基本囊括了目前A股市場網紅概念股的三種操作手法。

賣牀上用品的夢潔股份,就請薇婭帶了幾次貨,成為了本月行業最亮眼的公司。

最近,該公司在回覆交易所關注函時,詳述了與薇婭合作的過程。

實際上,夢潔股份與薇婭的合作從2019年就已經開始了,只是並未在市場上引起太大的反響。

薇婭背後的公司叫謙尋文化,啓信寶顯示,這家公司薇婭並不直接持股,而是由其老公董海峯間接控股,並擔任執行董事兼總經理。

今年之前,夢潔股份與謙尋文化合作相對鬆散,主要通過阿里V 任務平台下單,經選品之後,進入薇婭的直播間銷售並按約支付相應費用。

今年5月11日下午,夢潔股份正式與謙尋文化簽署戰略合作協議,隨即公司品宣向相關媒體推送了相關內容,後續大量媒體報道此事。

夢潔股份表示,與謙尋文化的戰略協議,本質還是通過直播帶貨,是正常的經營合作,且電商直播佔公司銷售比較低,達不到法定披露標準。

而在網紅這件事上,長城影視就高調得多,作為公司一項大的戰略對外宣佈。

最近,長城影視公告,將結合新零售產業鏈帶貨,打造長城互娛網紅生態圈,其切入口是投拍系列高端豎屏劇《郭大俠的前世今生》。

為此,長城影視簽下第一代網紅鼻祖郭吉軍、女星徐小琴,合作完成該豎屏劇。

第一代網紅鼻祖?郭吉軍?是誰呀?直播的主力受眾“後浪們”有幾個人認識?

長城影視負責拍攝、推廣等成本,郭、徐零片酬出演該劇,可享受不超過30%的直播、短視頻帶貨收益。

過去幾年,處在持續關店困境中的女鞋公司星期六,則在2019年耗資17.71億元,完成對遙望網絡88.57%股權的收購,完成從女鞋商向網紅公司的華麗轉身。

股東精準減持套現

3連板、4連板、7連板、16連板……各個與網紅沾邊的公司,掀起了一股漲停競賽。

長城影視連續兩年鉅虧,已站在退市的邊緣,超7億元銀行借款逾期,訴訟纏身、銀行賬户被凍結,控股股東持有公司大量股份被凍結、甚至被平倉,實際控制人趙鋭勇因涉嫌信批違法違規被證監會立案調查……

這樣一家已爛包的公司,只是拋出打造網紅的計劃,簽署了幾個協議,八字還沒一撇,就引來各路資金的瘋狂炒作。

業績一直温吞、股價持續陰跌的夢潔股份,也通過與薇婭的合作,引來機構密集調研,迎來了一波漲停潮。

星期六更是通過收購向MCN公司轉型,連續收穫16連板,儼然成為網紅公司的槓把子。

就連偏安於西南,養牛賣牛奶的皇氏集團,僅在李佳琦的直播間賣了一次牛奶、露臉3分鐘,公司股價連續兩天收穫大漲。

據媒體統計,今年以來,與薇婭、李佳琦兩個超級網紅合作過的A股上市公司均有數十家之多。

受疫情的影響,企業傳統銷售渠道承壓,電商和直播似乎成為了全行業的救命稻草,直播帶貨行情暴漲。

有的企業是為了推廣、賣貨,另有些目的可能並不那麼單純。

在完成對遙望網絡的收購,股價連續暴漲之後,2019年12月25日,控股股東星期六控股和高管減持齊上陣,同日披露擬減持公告。

高管顯然表現得更為心急。今年1月,董事、副總兼財務總監李剛、董事、副總兼董秘何建鋒、副總李禮即在高位完成了頂格減持,合計套現千餘萬元。

控股股東星期六股東,也在第一時間減持了近1%股份,套現超過2.4億元。據統計,星期六控股在2020年1月16日-5月15日,已累計減持上市公司2598.85萬股,佔公司總股本的3.52%,減持計劃尚未結束。

夢潔股份發佈與薇婭簽署戰略協議後,股價從5月12日-20日連續7個交易日漲停,公司市值翻倍。

4月16日,公司第二大股東、控股股東姜天武的前妻伍靜公告擬減持不超過1200萬股,公告披露15個交易日後,伍靜在夢潔股份這一波上漲中精準減持,於5月12日-5月18日累計減持1420萬股,套現超過9600萬元。

切莫迷信網紅概念

網紅主播真有這麼大的魔力?

從部分公司披露的數據來看,網紅主播直播帶貨,只是現階段的一種推廣手段,對企業的營收不起決定作用。

夢潔股份的公告顯示,截至目前,與薇婭合作了7次。

2019年,薇婭在直播間為夢潔股份做了3次直播,累計銷售金額469.25 萬元,僅佔公司當年營收的0.18%,公司為此支付費用104.22 萬元。今年與薇婭合作4次,其中3次已結算,帶來銷售收入812.12 萬元,占上年營收總額的0.31%,公司支付費用213.24 萬元。

2019年,夢潔股份的毛利率為41.12%,薇婭等頭部直播均要求商家提供最低價,因此,從帶貨金額和支付費用來看,夢潔股份通過薇婭帶貨基本不賺錢,還有可能虧本。

作為主要銷售渠道為電商的御家匯,與網紅主播的合作較早、合作頻次較高。即便如此,網紅主播對公司銷售的貢獻佔比仍很低。

2019年,御家匯與李佳琦合作47次,與薇婭直播合作超過30次,另外,與超過1500位主播直播超過8000場。

2019年1-9月,御家匯通過網紅直播帶貨金額,僅佔公司營業收入的4.02%,不構成公司主要銷售來源。

御家匯通過各種渠道搞得挺熱鬧,2019年全年收入24.1億元,同比增長7.43%,但歸母淨利潤2722萬元,扣非淨利潤僅619萬元,分別同比下降79.17%和94.14%。公司全年銷售費用花去10.41億元,同比增長22.90%。

在回覆交易所關注函時,御家匯明確表示,網紅直播只是公司的宣傳推廣手段之一,對公司收入貢獻較小,公司不是網紅經濟概念的代表。