王府井是純正的全國百貨龍頭企業，形成集百貨、奧特萊斯、購物中心和超市四大業態協同發展的業務格局。2018年1月31日，隨着王府井東安股權無償劃轉給北京市人民政府國有資產監督管理委員會全資持股的首旅集團，首旅集團直接持有王府井26.83%的股份，成為王府井控股股東。
根據王府井2019年年報，公司在全國範圍共運營54家大型綜合零售門店，其中包括7個奧特萊斯，總經營建築面積302.8萬平方米，涉及東北、華北、華中、華南、華東、西南、西北七大經濟區域33個城市。
從營業收入來看，2019年王府井旗下奧特萊斯營業收入45.05億元（人民幣，下同），同比增長24.75，遠超百貨和購物中心的營收增長。王府井指出，奧特萊斯業態營收及利潤實現較快增長，營業收入佔集團主營業務總收入比重達17.9%，逐步成為公司業績平台增長的重要驅動力。
萬聯證券分析認為，王府井公告獲得免税品銷售許可，銷售免税品的適度放開，也將激發消費迴流。另一方面，有分析認為，國內免税行業目前中免系（中國免税品（集團）有限公司）“一家獨大”，但政策呈現逐步開放的趨勢，國家免税政策有望放開。
根據天風證券的報告，目前全球免税市場競爭格局中，免税巨頭Dufry仍保持領先優勢，韓國軍團樂天、新羅緊隨其後。其中Dufry在先後收購Nuance、WDF後霸主地位更加穩固。另外憑藉中國消費者強勁購買力，韓國樂天、新羅免税集團銷售額均實現大幅增長，全球排名穩步上升，進一步縮減和Dufry的差距。其中，中免排名亮眼，從2017年第八位上升至第四位。其他老牌免税運營商如拉格代爾，DFS等份額逐漸縮水。
天風證券指出，中國成全球最大出境遊市場，出境遊消費支出穩居世界首位。而隨着中國消費者對奢侈品的消費需求持續升級，也成為全球免税品消費主力。但由於關税等成本影響，國內免税品價格與境外存在大額價差，加之商品品類、購物體驗等因素，曾經中國免税消費外流現象嚴重。
不過，根據天風證券的報告，隨着中國下調進口關税、加強對灰色市場管控，各大奢侈品品牌持續調整國內外市場價差等因素的共同作用下，越來越多的中國消費者選擇在內地市場購買奢侈品。而據貝恩公司統計，目前，中國消費者為全球奢侈品市場貢獻了1/3的銷售額；2018年中國內地奢侈品市場消費總額達229.5億歐元，中國消費者在內地的奢侈品消費比例由2015年的23%上升到27%。預計2025年將達到50%。
天風證券指出，伴隨未來疫情影響帶來的出境遊增速放緩，進口關税降低，灰色市場監管收緊，交叉調整，國家政府政策有望將免税業作為引導消費迴流重要手段，國內免税行業迎來發展機遇期。
今年3月13日，國家發改委發佈《關於促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》（下稱《意見》），提出進一步完善免税業政策，完善市內免税店政策，建設一批中國特色市內免税店。
有業內人士指出，對於王府井此次公告來説，只要拿到免税資質，市內店和機場口岸店就都能做，不過從拿到資質到落地運營還有很長一段時間。
天風證券在報告中指出，考慮《意見》首次從頂層設計的高度提出了建設“中國特色免税體系”的目標，提出堅持服務境外人士和我國出境居民並重，未來出境市內免税店針對我國出境居民開放或可期。