化妝品行業報告：618 燃爆消費熱情，美妝行業迴歸高增

核心觀點

資本偏好行業龍頭上市公司，疫情對公司盈利只產生短期影響

2020年6月，市場風險偏好受到壓制，在全球流動性寬鬆的背景下，稀缺乃至優質資產的吸引力越來越大。市場資金已經高度認同化妝品行業龍頭上市公司的商業模式，疫情對上市公司盈利能力的影響是短暫性的。

“短視頻+直播”引流，電商618大促化妝品行業表現亮眼

通過直播與短視頻形式吸引更多的用户參與，化妝品行業在618大促活動中明顯受益。2020年6月淘系平台(淘寶天貓)美容護膚、彩妝品類成交額同比上升51%、47%，環比增長21.8%、11.8%;2020 年6 月京東平台美容美妝(彩妝+護膚)行業環比增長148%。

居民收入增長和“顏值經濟”崛起，推動化妝品行業持續發展

收入增長是驅動化妝品行業快速成長和消費升級的基礎動力，中國化妝品市場總體消費規模與人均 GDP 呈現出極強的線性相關關係。隨着“顏值經濟”的崛起，中國居民對化妝品的消費將持續上升，化妝品行業將依然處於紅利期。

以下為報告節選內容

2020年5-6月中國化妝品行業熱點(一)

2020年5-6月國際化妝品行業熱點(一)

2020年5-6月中國化妝品行業宏觀環境

數據顯示，2020年6月份社會消費品零售總額33526億元，同比下降1.8%，降幅較上月收窄1.0%，其中，化妝品類限額以上企業零售額達326億元，增速高達20.5%。艾媒諮詢分析師認為，此次化妝品消費的復甦主要受益於美妝消費人羣擴容、消費升級趨勢以及618電商年中大促，化妝品行業本就前景可期，因而深受電商平台的青睞，現已成近兩年618電商大促的核心品類。

2020年中國化妝品行業市場規模及預測分析

數據顯示，2012年至2019年，中國化妝品市場規模呈穩定增長態勢，而2020年受疫情影響，全國各行業經濟波動較大，化妝品行業市場規模預計達3958億元。艾媒諮詢分析師認為，收入增長是驅動化妝品行業快速成長和消費升級的基礎動力，中國化妝品市場總體消費規模與人均 GDP 呈現出極強的線性相關關係。隨着“顏值經濟”的崛起，中國居民對化妝品的消費將持續上升，化妝品行業將依然處於紅利期。

2020年5-6月淘寶平台化妝品銷售數據分析(一)

6月份，受益於618電商促銷和化妝品消費熱情持續，淘系平台化妝品(含美容護膚類和彩妝類)成交額為270.20 億元，同比增長50.2%，其中美容護膚類同比增長51%，彩妝類同比增長47%。經歷過特殊的第一季度之後，天貓618算是一次最硬的回血之戰，希望摩拳擦掌、枕戈以待的品牌們都能實現絕地反擊。

2020年5-6月淘寶平台化妝品銷售數據分析(二)

天貓618期間，美妝領域國貨品牌重點發力，成立才2年的新鋭國產品牌完美日記第一小時榮登天貓彩妝Top1。在護膚品牌領域，歐萊雅、OLAY和蘭蔻等國際大牌佔據前三，國產品牌百雀羚擠入前十，表現良好。

2020年5月中國化妝品行業進出口數據分析

數據顯示，2016年至2019年，中國化妝品出口額呈波動上升趨勢，但化妝品行業的貿易逆差一直存在。2020年1-5月，中國美容化妝品及洗護用品累計出口量同比下降2.2%，進口量同比增長3.0%。艾媒諮詢分析師認為，隨着國內疫情得到良好控制，加之跨境電商等對新興市場的佈局，整體的貿易逆差已有縮小之勢，一旦全球疫情得到緩解，市場或將迎來新一波進口品潮。

2020年5-6月中國上市化妝品企業要聞

中國上市化妝品企業典型案例分析：拉芳家化(一)

拉芳家化於2001年在上海成立，旗下擁有“拉芳”“美多絲”“聖峯”等眾多知名品牌，產品涵蓋洗髮護髮、清潔沐浴、肌膚護理、口腔護理等多個領域。數據顯示，上市前拉芳家化業績不斷增長，自2017年上市以來，業績持續下滑。2020年第一季度財報顯示，拉芳家化實現營業收入1.67億元，較上年同期減少37.11%。艾媒諮詢分析師認為，拉芳家化雖然在綜合競爭力位於市場前列，但基於當前經濟形勢分析判斷，拉芳家化的業績可能存在一定的持續下滑風險。

中國上市化妝品企業典型案例分析：拉芳家化(二)

5月27日，拉芳家化就上交所問詢作出回應，上市後業績下滑主要原因系銷售渠道變革和行業競爭加劇。此外，疫情期間外出活動與實體店購物行為有所減少，對個人護理產品的線下消費需求有所下降，而拉芳家化的銷售模式以經銷渠道為主，對產品銷售量造成了較大影響。艾媒諮詢分析師認為，隨着電商的崛起，傳統線下銷售渠道市場份額被逐步擠壓，給拉芳這樣偏傳統的企業會帶來更大沖擊。

2020年5-6月中國化妝品行業發展總結

618 燃爆消費熱情，美妝行業迴歸高增

2020年6月，受益於電商618促銷和化妝品消費熱情持續，淘系平台化妝品(含美容護膚類和彩妝類)成交額為270.20億元，同比增長50.2%，其中美容護膚類同比增長51%;彩妝類同比增長47%。顏值時代，美妝需求日益增長，加之國潮風起、新興營銷手段的推廣，中國化妝品市場蓬勃發展。疫情下，618 電商節點燃消費熱情，預計消費升級趨勢下美妝行業景氣度持續提升。

直播電商會是化妝品主要的銷售渠道

疫情影響下，化妝品各個企業目前基本都依託互聯網平台，除了刺激傳統電商渠道之外，蓄力直播工具、社交推廣、團購營銷則是主要的手段。各大品牌着重發力的方向，逐步朝着年輕化、多渠道化，利用社會轉型、消費升級的大背景，來突破國外品牌對於國內市場的主導地位，並在新零售、新消費的時代口號下，進行可視化、社交化的網絡渠道銷售，並逐步走向集中化。

後疫情時代數據賦能美妝領域

疫情之後化妝品行業的成長驅動力已從傳統的人口紅利與渠道下沉，進化到產品為王與品牌崛起的新階段。品牌競爭也開始進入更專業的精細化運營模式，研究觀察不同平台的運營規則和趨勢，洞察用户的消費心理和消費需求，強化產品都變得尤其重要。毫無疑問，美妝領域正在逐步建立一個將消費者“包圍”的數字生態。意識到消費者需求越來越精細化的化妝品企業，都在建設對消費者數據的挖掘之路。

大數據應用將成為化妝品企業最重要的競爭力

化妝品行業企業要想在無硝煙的市場中分得一杯羹，需要架構大數據戰略，拓寬化妝品行業調研數據的廣度和深度，從大數據中瞭解化妝品行業市場構成、細分市場特徵、消費者需求和競爭者狀況等眾多因素，在科學系統的信息數據收集、管理、分析的基礎上，提出更好的解決問題的方案和建議，保證企業品牌市場定位獨具個性化，從而提高企業的核心競爭力。

本文部分數據及圖片內容節選自艾媒研究院發佈的《2020年5-6月中國化妝品行業運行數據監測雙月報告》，下載完整高清PDF版本報告內容請點擊下方“瞭解更多”。