易小星新片，好敢拍！這些千萬級網紅還好嗎？

1905電影網訊 易小星監製的電影《了不起的夜晚》終於發佈了全新的預告，這部驚悚喜劇的劇情慢慢浮出水面。

範丞丞飾演的“短視頻”達人在面臨困境，為了再次翻紅，博取關注和流量，準備潛入驚悚電影拍攝現場進行偷拍。但萬萬沒想到，他們拍到了劇組的“意外”。

戲劇創作的精彩，統統留給後續電影上映後揭曉，但電影《了不起的夜晚》的故事前提，也很難不讓一批人與之共情。尤其是當下，大多數人花費在短視頻軟件的時間越來越多，進而不少人通過短視頻翻紅，或者從素人變成“網紅”。

在這個被算法“操控”的短視頻平台裏，始終驗證了“花無百日紅”的道理。

一時的流量數據，終會進入瓶頸期。從短視頻平台發酵到其他社交平台，又或者導流到短視頻，不管是素人，還是藝人，似乎都在這條路上“奔波”。劉畊宏和王心凌的翻紅，無不驗證了這點。

回看今年短視頻平台的造星，從董宇輝到墊底辣孩，但誰還記得當年一句“好嗨喲，感覺人生已經到達了巔峯”的毛毛姐呢？

為電影宣傳，和藝人互動……不少“短視頻達人”走紅之後，在簽約了MCN，陸續開始了自己更系統的營生。只是這場和算法博弈的“戰爭”裏，誰又真的成為“最後的贏家”呢？

曾經紅極一時的他們

先把時間撥回到2年前，電影《赤狐書生》為12月的上映，開啓了鋪天蓋地式的宣傳。由於抖音是影片出品方之一，便在平台上，進行了“赤狐書生遊園會”的聯動活動。

為此，宣傳方和平台邀請了若干個短視頻創作者和電影主創互動，回到拍攝地，以戲裏的角色進行內容創作。這波宣傳在平台上引流無數，甚至讓不少觀眾產生自己關注多時的短視頻達人們，也出演了《赤狐書生》的錯覺。

事實上，在此之前，早有不少電影宣傳和短視頻達人合作，通過邀請他們參加首映禮等線下活動，尤其以土味情話的互動方式，成為破圈關鍵。而演員本身的話題，也成功為這批達人們吸引關注度，一段十幾秒的影像內容，近乎成了較為完整的“微綜藝”。

只是《赤狐書生》這波聯動，可以稱得上是標誌性的創舉。只是回頭看《赤狐書生》這波短視頻創作者的2年後，更多是一種變化。

視頻中，最初出場的是短視頻創作者井朧，如今再看，已經是一名專業歌手。

他只是在平台上傳翻唱視頻，後來由於拿着移動音響，蹲在地下道里唱歌的標誌性拍攝方式而走紅。不少翻唱曲目，都先後成為平台某個階段，大熱的短視頻BGM。

不能否認，短視頻平台翻唱博主很多，但專業出身的人在當時仍是少數。或許對他而言，短視頻似乎只是開闢的另一片舞台，先後參加《2017快樂男聲》《中國好聲音2018》在內的各種音樂選秀節目，只是結果都較為遺憾。

2021年，他以“練習生”的身份參加了《創造營2021》。非常有趣的是，當時他初舞台的其他隊友張欣堯、胡燁韜、甘望星都是靠着抖音火起來的人，甚至在參賽期間，乃至如今的各種採訪中，這都是他們的重要標籤之一。

他雖最終沒有成團，但是憑藉討喜的人設，依舊吸粉無數。同年，和姐姐井迪兒共同演唱的中國風歌曲《驍》，雖然陷入創作爭議中，但音頻始終超200萬，更是在東京奧運會期間，成為不少主流報道中的BGM。

如今的他已經逐漸向專業歌手邁進，演唱了不少影視作品的原聲帶，今年最火的作品，莫過於他為《蒼蘭訣》演唱的插曲《彼岸》。

井朧走紅的軌跡並不是孤例。

在這件事上，演員費啓鳴可謂是“短視頻創作者鼻祖”，從平台因為手勢舞走紅，隨後參加綜藝節目，更是以男主的身份出演了劉同的劇集《我在未來等你》。這些轉化並非曇花一現，費啓鳴今年在劇集《二十不惑2》中，再次交出了不俗的表現。

有人走上舞台，有人走上帶貨直播。

在《赤狐書生》的宣傳中，多餘和毛毛姐（後面簡稱“毛毛姐”）佔據絕對的中心位。和井朧、費啓鳴這些走紅不同，“毛毛姐”是典型的通過直給的惡搞喜劇，給觀眾帶來絕對的記憶點。

“毛毛姐”的標誌並不是在於他的內容多麼獨特，而是在他的爆紅軌跡來看，和短視頻發展中，MCN大量入局抖音的時間吻合。可以説，他是站在風口的人。大量流量吸引之後，“毛毛姐”就收到了頭部MCN的邀請，甚至當時在採訪中，負責人表示，要把他向泛娛樂方向打造。

在那段時間裏，很多藝人和“毛毛姐”合拍短視頻，“毛毛姐”還參加《全明星運動會》等綜藝活動，可謂是一時風光。

但在他身上，最為明顯的也就是顛峯之後迎來下坡。從2021年起，他遭遇大規模掉粉，甚至一度為了保證內容質量，在1-5月停止接受廣告投放，迴歸最初，以純粹的內容留住粉絲。但就近期來看，整體效果平平，如今他已經回覆到正常運營狀態，同時保持着直播帶貨的日常。

無獨有偶，像此前以和明星“偶遇”互動走紅的創作者七阿姨，從其賬號可見流量早已不如往日，如今的她早已開始了直播帶貨。

流量下行，創作上行

流量下行，短視頻創作者何去何從？

papi醬或許是最好的A面。2016年全網走紅，單支廣告被拍賣添加，並一度得到羅振宇的投資。即便在當時，她並沒有過多輿論，甚至在“天價”商單之後，也捐給了母校中央戲劇學院。但在投資人羅振宇看來，網紅生涯是短暫的，不如一次性投資她所有的未來。

走紅幾年，她成立自己的MCN，簽約各類短視頻創作者；自己也如藝人一般，上各種綜藝，還出演了電影《妖鈴鈴》和《明天會好的》。雖然在這寫泛娛樂發展中，有讚賞，也有爭議，但整體而言，papi醬走出自己的路線，。

相比剛走紅的那幾年，papi醬的內容產出速度明顯變緩。但從傳播和點贊數來看，她並沒有真正過氣。或許説，只是換了一個更自在的狀態進行創作。

事實上，papi醬想過人氣的問題，總是覺得無論人氣和創作，都是起伏的狀態。作品好，人氣可以上去，作品出不來，人氣下來一點也正常。

團隊每過一段時間，就會進入一個大家集體無意識，腦袋空空的狀態。對視頻的反響，也看得更加平淡：“有很多時候拍視頻是不在乎這期視頻我們到底能有多少點贊，能有多少轉發，我們不是很在乎這個。”

這種週期似乎並不再受限於算法，而是以創作者更自洽的狀態，去面對這件事情。

回到平台本身，抖音算是目前日活最高的短視頻平台，但自2020年6月宣佈日活用户達6億之後，迄今沒有更新相關數量。在這個近乎恆定的池子裏，創作者如何表現，或又是一場自定義的故事。

“毛毛姐”在今年年中談到自己掉粉的時候説，“我就是想説，大家不要擔心我，我會嘗試新的內容，從快樂出發，‘多餘和毛毛姐’本來就一無所有，很遺憾你離開，但很高興你留下來。”

或許對於很多短視頻創作者而言，這番話正是流量之外，對創作的最好註解，“很多人覺得網紅是有生命週期的，但我覺得熱愛沒有生命週期。”