北京冬奧會完美落下帷幕,騰訊視頻在冬奧生態內容方面的表現給用户留下深刻印象。整個冬奧季,騰訊視頻從用户觀賽需求出發,捲入全平台創作者參與冬奧內容創作,打造了全方位、多元化的優質內容,線上線下雙向融合,為用户帶來豐富深度的冬奧觀看體驗,助力落地“三億人蔘與冰雪運動”的精神。
創作與時代同頻,護航生態創作者優質內容
一直以來,騰訊視頻在可持續發展的戰略目標下,致力綜合視頻內容領域的生態發展,注重平台創作者的孵化與培養。此次冬奧會對於騰訊視頻中短視頻而言,是一次重要的里程碑時刻,給予了整個生態一次集中展示的良機。
為了呈現給用户更加多元豐富的冬奧會,騰訊視頻與創作者聯合發起《冬奧創作家》活動,涵蓋體育、科技、絕活、美妝、音樂、紀錄片等18個領域的創作者和150+檔中視頻節目,包括中國冬奧微紀錄片《冰雪四十年》、唯美大提琴音樂節目《冰與雪之歌》、冬奧人物評書節目《雪中書場》、冬奧人物熱血動態漫畫《熱雪漫》等精品系列內容。為生活領域創作者“龍仔繪畫吖”量身打造《冬奧神還原》小節目,龍仔用燒火棍畫下奧運冠軍的高光瞬間,上演了冰與火的視覺盛宴。其中,冬奧閉幕日9組冬奧冠軍的神還原視頻得到了《人民日報》的關注和轉發,並登上了社交平台熱搜榜,獲得了網友超過7000萬次的閲讀。
騰訊視頻在“多元化全民冬奧”這個方向上的探索不僅僅是生態中短視頻,還有很大一部分創作者自己成為冬奧內容本身,陪伴用户一起看冬奧。在2021年夏天的東京奧運會報道中,騰訊視頻聯動平台100多位創作者,打造了“奧運氣氛官”陪用户看夏奧。冬奧的時候,項目升級為“奧運陪看官”直播節目,並擴容了“冬奧火鍋局”、“谷愛凌觀影室”、“藝人云陪看”、“冬奧達人秀”、“非遺傳承人”等六大系列,一共發起100多場個人直播。比如,開幕式一結束,開幕式的二位視效導演數字藝術家就現身騰訊視頻陪看官揭秘幕後故事;冰墩墩設計師暢談吉祥物的誕生;谷愛凌和蘇翊鳴成為全民偶像之後,拍攝了二人少年時期紀錄片《少年志》的導演回憶谷愛凌蘇翊鳴青梅竹馬的緣分;導演英達暢談中國冰球夢;範可新講述冠軍之鄉七台河等故事性內容緊跟熱點,捕捉每一個金牌時刻和高能瞬間,在賽事之外,這種浸入式的陪伴成為冬奧內容陣營中的一道獨特的風景線。
從2008到2022,體育精神薪火傳承
什麼是體育精神?“堅持和堅韌”。風靡全球的冬奧會吉祥物“冰墩墩”設計總執行劉平雲在騰訊視頻的訪談小節目《請回答2022》中坦言:“為了突出冰墩墩的科技感和中國文化特徵,曾在7個月時間裏修改21版,和冰雪運動一樣,任何事都需要有堅持的精神和韌勁才能走的更遠”。冬奧期間,騰訊視頻一直致力於及時捕捉熱點背後的故事,挖掘超級IP冰墩墩、運動員谷愛凌和蘇一鳴背後的故事,傳遞正向價值觀。
“人生不是隻有房子車子,年輕人大可不必為此拼盡全力去壓抑自己,可以選擇自己的道路,每一種方式都可以活得很精彩。”跟隨谷愛凌拍攝7年之久的紀錄片《谷愛凌:我,18》導演馮冀,在《請回答2022》裏還原了一個真實、多面、拼搏的天才冰雪少女谷愛凌,以及其在美譽背後所付出的艱辛與汗水“谷愛凌不是天才,她付出的努力是大家看不到的”。他鼓勵年輕人追求熱愛的夢想,而不是囿於眼前的苟且。節目還採訪了拍攝谷愛凌蘇翊鳴少年同框的紀錄片《少年志》導演張紹波,他的鏡頭中有一羣熱愛滑雪的孩子們,給自己取名“谷愛12345”並組成“谷愛家族”,孩子們用稚嫩童聲講述自己希望成為下一個谷愛凌的視頻火遍全網。
谷愛家族、蘇翊鳴家族、武大靖家族的壯大,恰恰反映出年輕運動健兒正逐步成為00後羣體的新榜樣,感染着中國新生代的冰雪夢。為展現新時代青少年勇敢拼搏的體育精神,騰訊視頻聯合新華社音視頻部出品紀錄片《冰雪Z世代》,縱橫中國,奔赴海外,在智利、瑞士、荷蘭等多國拍攝,每集講述一位Z世代的冰雪夢想。他們有孤身輾轉世界、開啓冬奧征程的普通青年;有2歲開始學滑雪、天賦異稟的天才少年;有被冰雪運動改變生活的自閉症兒童;有在七台河冠軍搖籃裏成長起來的00後短道速滑小將;有從西北邊境的小村莊走出的速滑少女;還有自帶花滑冠軍基因的混血姑娘。他們以夢想為動力,走上了一條獨特的夢想之路,紀錄片以年輕人自己的冰雪逐夢故事引發着Z世代的共鳴。
體育精神離不開傳承,對北京這座雙奧之城更是意義非凡。早在冬奧開始前,騰訊視頻就面向全體用户發起“請回答2008”全民互動向中短視頻徵集活動,邀請著名作家餘華、奧運冠軍鄒市明、中國無腳登珠峯第一人夏伯渝、世界冠軍張常寧、實力歌手毛不易、脱口秀達人李雪琴等十餘位公眾人物參與回答,分享屬於他們的2008往事,喚醒全民對2008的回憶,並預熱2022冬奧會。
當作家餘華回憶起2008年奧運時表示,為了搶籃球比賽門票,發動了全家的力量。那年是中國男籃離奧運四強最近的一次,可惜在最後時刻姚明遺憾被罰出場,餘華當時在現場只能看到姚明在籃球架下落寞的背影,但是能想象到那種失望。餘華談到奧運運動員的時候非常誠懇的説:“能夠參加奧運會,對於運動員來講就已經是巨大的成功了,他們為此付出了多少汗水和辛苦才能走到奧運賽場,所以不管沒有沒有奪獎牌,我們都應該向他們獻上敬意”,60歲的餘華也談了自己在寫作方面的堅持:“我不再追求寫出偉大的作品,而是一直在探索寫出不一樣的作品,讓自己讓我的讀者滿意,這點我是從來都在堅持的”。
2008對於眾多體育人而言,同樣有着特殊的意義。回憶起2008,鄒市明回憶,開賽前訓練時意外受傷,頭部血流不止,但他堅持帶傷出戰法國選手諾丁·瓦巴里,在分數落後的情況下,憑藉心中的韌勁與對奧運冠軍的執念,於最後一回合的1分鐘之內實現大逆轉,反超比分拿下比賽。從此,2008這個數字在鄒市明的心中有了非比尋常的意義,直到現在車牌和手機尾號都是2008。
中國無腿登頂珠峯第一人夏伯渝因為一句簡單的“我喜歡登山”,堅持了四十三年。經歷了截肢、癌症、血栓、病痛的折磨後,在2008年重燃登頂珠峯的夢想,並最終在2018年成功登頂,其超乎常人的意志力,恰恰是無畏體育精神的最佳體現,夏伯渝也成為2022北京殘奧會的第一棒火炬手。
那一年,剛剛小升初的張常寧每天訓練完還要回家寫作業到12點,同樣在上初中的李雪琴當看到劉翔退賽時傷心地痛哭流涕,毛不易則收集了很多福娃公仔,如今已經成長為行業翹楚的他們,對2008的自己説一句話,分別是“好好學習“”多看點書”。
從2008到2022,從80後到Z世代,從個體成長到時代發展,14年間體育精神薪火相傳,中國文化自信、“中國式浪漫”成為特寫,騰訊視頻中短視頻通過“共情式”的內容策劃,傳遞體育精神生生不滅的火種,唱響國家發展和社會進步的新時代強音。
文體跨界交融,破次元圈層助威冬奧
早在冬奧會開幕三個月之前,騰訊視頻就打造了冬奧科普欄目《冰雪起源》,合作近100位優秀文藝工作者科普冰雪知識,為北京2022冬奧會預熱助力。“100天、100位嘉賓、100個冰雪知識”讓大家在觀賽前,就能掌握充足的冰雪知識,掃清知識盲點,更好地帶動體育愛好者之外的全民看“懂”冬奧。
隨着賽事開啓,《星運電台》攜手蔡徐坤、鄧亞萍、龔俊、海清、李冰冰、劉敏濤、劉宇、劉雨昕、濮存昕、時代少年團、譚松韻、唐嫣、王源、肖戰、楊紫、張傑、周深等演藝界名人,陣容涵蓋17組50-00後各年齡段、各圈層文體界代表,實時跟蹤賽事熱點,每日播報冬奧戰況,為中國軍團加油助力,同時也將冬奧的影響力盡可能放大到非體育愛好者的人羣中,影響更多的人享受冬奧,感受奧運精神。
憑藉自身動漫IP優勢,騰訊視頻將國漫人物形象、冬奧賽事場景、冰雪元素相結合,從二次元的獨特視角呼應冬奧主題“一起向未來”。此次的動漫作品中融入了《斗羅大陸》唐三和小舞、《完美世界》石昊、《吞噬星空》羅峯、《枕刀歌》何方知等深受漫迷喜愛的人物角色,用二次元人羣自己的方式為體育健兒助威,向冬奧精神致敬。
線上線下互動玩法,打造沉浸式冰雪體驗
為更好地傳播冰雪運動知識,推廣冰雪運動文化,騰訊視頻在開賽前就開啓了互動答題活動《冬奧知識大挑戰》和《鼕鼕qiang-冰雪知識大挑戰》包裝趣味橫生的冬奧知識題目,如“冰球場上可以打架嗎?”,冬奧期間兩次更新題庫,增加“谷愛凌大跳台第三跳翻了多少度?”等新熱題目再度引發全民參與熱情,與此同時騰訊視頻自營號“鵝知知”也攜手知識領域創作者,緊跟奧運賽程,結合賽事熱點,第一時間提供科普向的視頻內容。
除了知識普及內容,用户還可以動手體驗雲上冰雪運動。騰訊視頻打造了線上趣味滑雪遊戲,讓用户完成從觀眾到運動員的身份轉換,控制虎年企鵝形象雲體驗滑雪運動的樂趣,隔着屏幕愛上滑雪。
在冬奧會結束後的2月底,騰訊視頻帶領平台創作者們走進黑龍江伊春踏上冰雪,開啓“好時光城市打卡計劃”,實現與冰雪運動的雙向奔赴。創作者們或在雪場飛馳,或讓漢服邂逅冰雪,或用鏡頭記錄自然,在冬日中書寫着詩情畫意,在冰雪世界中一起攜手,踏夢向未來。
冬奧會期間,騰訊視頻中短視頻以創作生態為深厚土壤,整合更多優質IP內容,實現奧運內容的跨界融合,打造了多元化的原創優質內容,滿足多圈層用户的需求,立體化呈現精彩冬奧賽事。同時,騰訊視頻積極踐行企業社會責任,在重大事件中傳遞正向社會價值,並持續關注青少年人羣和特殊兒童羣體的健康發展,助力“三億人蔘與冰雪運動”的願景和夢想,致力傳遞和弘揚奧運精神。