「去濾鏡社交」的火熱夠持久嗎？算了吧，下一個
來源丨硅兔賽跑（ID：sv_race）
作者 | Amelie
編輯 | Juni題圖丨攝圖網Gen Z潮人Ethan用三個字形容他用BeReal應用後的感受，那就是：無聊爆。“最開始以為是像微信朋友圈，發發圖記錄生活，用了才知道只能在APP讓你發圖的時候才能發，時間隨機，一天只能發一次，Excuse me？” Ethan對這款應用的評價並不高。那沒什麼好友在上面怎麼辦？就只能看看Discovery發現頁面，瀏覽一下陌生網友真實（並且不加任何修飾）的普通生活。可關鍵是：陌生人在吃什麼做什麼你會很感興趣嗎？這裏沒有大數據喜好的推送，絕大多數人就是過着和我們差不多的普通生活，那……為什麼花時間在這裏？關注自己的生活不更好嗎？如果想找純粹的視覺享受去Instagram也許是更好的選擇。在這裏，唯一的選擇是由前置後置攝像頭拍攝的無濾鏡圖片，並且，並不支持發短視頻的功能。Ethan在試玩過幾天后很快發現：BeReal不適合他。至少，現階段的他並沒覺得這個夠有趣。雖然依然有很多人停留在BeReal上繼續日常打卡玩耍，但像Ethan這樣的年輕人已經拋棄掉這個無濾鏡的應用，開始尋找更新鮮好玩的小眾社交應用。“真實感”的保鮮期有多久？BeReal在認領過去年力壓TikTok成為美國最火應用的高光頭銜之後，正一路走衰。看看它短暫又輝煌的過去：在2022年，僅用在短短的七個月時間裏，BeReal的用户就從100萬躍升至2000萬。BeReal快速佔領年輕人市場主打的社交核心是它作為“反Instagram”的定位，以真實性去濾鏡為亮點，讓我們得以一窺我們朋友圈的“真實且平凡”的生活。2022年的4月至5月，BeReal打敗Facebook、Instagram和TikTok，成為全美AppStore下載次數最高的社交APP，憑藉這樣的成績，它被多家媒體稱呼它為“Z世代社交新寵”。但很快，“真實”的社交後勁兒不足，從2022年10月到今年4月，活躍用户開始驟減到600萬，App Store的排名也從最輝煌時候的第一名跌落到了如今的150名開外。只能使用手機原相機，且同時開啓前置和後置攝像頭；
拍照時間隨機，限時2分鐘內上傳，每天拍一次；
沒有點贊和關注，只能通過發佈即時照片的方式與人互動；
點擊朋友頁面可以看到照片拍攝了多少次，但只有當天的動態，不顯示過去的記錄；
用户分享的記錄會生成一個合集；
這裏不需要構思文案和精心構圖，這裏大家都很隨心所欲，躺平擺爛。
當然，這裏沒有短視頻，沒有商業廣告，沒有大V，沒有點贊，照片不支持保存，只能通過照片評論去聊天。在大多數“反社交媒體”應用都在試圖減少成癮和流量推送盲目滾動時，BeReal也在試圖和主流社交媒體做抗爭：拒絕擺拍的圖片和虛假的敍述。但這裏也存在一個悖論：作為一款“反社交媒體”應用，到底該如何做到足夠吸引大面積用户的有趣？如果一個年輕人熱衷於虛擬社交軟件，他不會滿足於一天只能在隨機的時候發送一個隨機的狀態，要知道，一個人一天中大部分時間都是普普通通，很難分享到令自己滿意的動態；如果他是想降低社交壓力、迴歸真實生活，那麼他很可能一天中大部分時間並沒有在看手機，那又如何能馬上看到APP隨機的推送，並迅速在2分鐘內發佈動態？如果人們必須停下手上的工作，在APP的提醒下拿出手機發布動態，某種程度上是不是也存在一種要活在社交媒體裏的假象，是種無形的社交壓力？也許，很多時候，年輕用户們對策劃他們希望朋友或追隨者看到的特定氛圍的緊迫感疲倦了，最開始新鮮好玩的熱情便慢慢消逝殆盡，不復追隨這股“返璞歸真”的風潮。留住年輕人在被facebook和騰訊這樣的社交應用翹楚統治的社交應用賽道上，從來不缺少短時間爆紅的現象級黑馬，從Instagram的壯大到Snapchat的逐漸走紅，眾多新生代應用都在更進一步接近社交本身的真切需求。國內這幾年逐步佔領年輕人市場的抖音、小紅書、快手、探探等，正在打造後微信時代的社交生態圈。年輕人們熱衷擁抱新事物，同時也擯棄得快，他們明確拒絕審美疲勞，不屑於各類主流社交，媒體上精心營造的"楚門的世界"，他們習慣於否定老派去標新立異確定自我，他們喜歡BeReal的真實，但也拒絕它的刻意真實。去濾鏡是真實，但也不是全部的"真實"，人們通常是在習慣性地通過與他們的比較，來確認自身觀念與能力的傾向，社交一旦走向互動，就避免不了適當的偽裝。反觀社交的本質，無非是和他人建立聯繫、交流思想、增進感情，無需太多附加人設。《打破互聯網：追求影響力》一書裏就形容：反美學的社交其實是反對完美主義，追求更原始、更真實、更未加過濾的事物，反對社交媒體文化的虛假與不真實性。年輕人願意為反美學社交買單，意在抓住虛擬社交中的真實感所附帶的身份認同感和歸屬感，朋友之間的平凡，容易引發用户的同理心和共情力，也能刺激表達欲，成就App自身的用户黏性和商業價值。BeReal能走多遠，很值得期待。時間也會證明這種"佛系"社交是否會屈服於商業盈利的壓力。年輕人們拋棄的或許並不是BeReal的社交模式，也許更多人已經開始意識到：把一天中大把的時間用在朋友的分享上、各種八卦新聞上、各類有趣的短視頻上，其實也是在間接浪費屬於自己的人生。Ins上絕對流量巨頭賽琳娜·戈麥斯已經憑藉持有的美妝品牌以5億美元的年銷售額，成為了年輕一代裏白手起家的億萬富翁之一。這個30歲而立之年的女孩説："我已經四年多不用社交媒體了，它徹底改變了我的生活，我現在內心更快樂，我更在乎當下的充實，也更願意和現實中的人相處，它讓我感到一種輕鬆的自在感。"