文｜由你音樂研究院 王彥心
“浪姐火了”。不僅在朋友圈掀起了現象級的話題討論，更是在第一期就打破了女團綜藝的侷限性，從偶像標準的議題延伸到關於女性年齡與自我價值的社會議題，使得節目首播初期就實現了大範圍的「破圈」。
截至目前，《乘風破浪的姐姐》兩期節目播放量合計已經突破6.6億，豆瓣評分達到8.4分，微博相關話題閲讀量113.4億。在社交網站、長視頻、短視頻、音樂及財經平台上都引發了足夠多的話題討論。
作為一檔「非傳統」的女團綜藝節目，《乘風破浪的姐姐》最大的看點，就是顛覆了以往大眾對於女團選手約定俗成的認知，將目光聚焦到年齡30+，在演藝行業已經取得過優秀成績的熟齡女藝人。某種程度上，「浪姐」的不受年齡與身份的束縛，就像是站在了推崇年輕青春的傳統女團節目鏡像的反面，卻正好迎合了中國社會正在日漸崛起的女性獨立意識。
當「反傳統」女團綜藝遇上傳統偶像選秀，《乘風破浪的姐姐》究竟有什麼不同之處？
視頻節目外，《乘風破浪的姐姐》的「聽眾」又是哪些人
【由你音樂研究院】通過分析騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大在線音樂平台的用户聽歌數據，全方位盤點了《乘風破浪的姐姐》《青春有你2》《創造營2020》三檔女團綜藝的節目歌曲，多維度分析《乘風破浪的姐姐》與傳統女團選秀節目聽歌聽眾的差異性。
從三檔女團節目的聽眾構成上看，女團選秀節目的聽眾分佈具有一致性，均以女性用户為主要聽眾羣體。女性聽眾佔比最高的節目是《青春有你2》，佔比達到59.02%，《乘風破浪的姐姐》是男性聽眾佔比最多的節目，佔比達到42.73%；《創造營2020》則是位於二者之間，兩性數值較為均衡。
然而，從三檔女團節目的聽眾年齡構成上，可以看到明顯的不同。《乘風破浪的姐姐》主要聽眾羣體為23-30歲用户，且23歲以上用户中「浪姐」的聽眾佔比超越了其他兩檔傳統女團節目。而在13-22歲的青少年與青年用户中，《創造營2020》與《青你2》聽眾佔比則均超過了《乘風破浪的姐姐》。
青少年用户是傳統女團選秀綜藝的主力聽眾羣體，也是當下飯圈追星族的主要年齡羣體。《乘風破浪的姐姐》受到更多青年及熟齡羣體的關注，在某種程度上，也代表着《乘風破浪的姐姐》因為其賽制及選手的獨特性，吸引了更多非忠實選秀觀眾與非飯圈粉絲羣體的興趣與注意力。
簡言之，《乘風破浪的姐姐》與傳統女團偶像節目最大的不同之處，就是其內容與形式所帶來的先天國民基礎，決定了這檔節目從誕生之初就並非是圈層綜藝，而是大眾綜藝。這也是它與以圈層用户為主的傳統女團偶像選秀，在聽眾維度最本質的區別。
不同年齡段聽眾都關注《乘風破浪的姐姐》中的什麼？
作為一檔大眾綜藝，自然觀眾對節目中各類選手與舞台呈現都存在着迥異不同的審美偏好。《乘風破浪的姐姐》第一期節目中，30位女藝人各顯身手，從彈唱到熱舞，從嘻哈説唱到實驗音樂，呈現出了豐富的差異性。
在#乘風破浪的姐姐#微博全網關鍵詞雲中可以發現，除了娛樂向詞頻外，美麗、漂亮、無價、勇敢、自信、全力以赴、舞台等「實力向」關鍵詞，構成了觀眾對於這檔節目的初始印象。
從音樂大數據上，則能看出更細微的聽眾對於選手和舞台音樂的審美偏好。【由你音樂研究院】通過分析騰訊音樂娛樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大在線音樂平台的用户聽歌數據，綜合盤點出不同性別、年齡聽眾對於節目音源歌曲的收聽喜好。
在兩性用户最為喜愛的《乘風破浪的姐姐》節目音源歌曲TOP5中，男性最為喜愛的歌曲是陳松伶演唱的《餓狼傳説》，女性最喜愛的歌曲則是鄭希怡演唱的《Bad Boy》。
從前五歌曲可以發現，男性更偏愛經典老歌與大眾流行歌曲，如《餓狼傳説》與《芒種》。女性則更喜愛能展現女性魅力，引發情感共鳴的歌曲，如《Bad Boy》和《自己的幸福》。
而在80、90、00後聽眾中，不同年齡聽眾對於音樂的審美喜好則呈現出了完全不同的結果。
80後最喜愛的節目音源歌曲為大眾流行歌曲《芒種》，而《刀劍如夢》《我是一隻小小鳥》等經典老歌位於前列，一方面説明80後聽眾重視懷舊情懷，另一方面也凸顯出熟齡聽眾對於實力和唱功的重視。
90後聽眾最為喜愛的節目音源歌曲，則是阿朵的新民族音樂實驗歌曲《扯謊哥》。這首小眾音樂作品，經過節目舞台呈現之後，迅速以其先鋒性出圈。側面反映出90後聽眾對於音樂品質的追求。
而00後聽眾最為喜愛的節目音源歌曲，是70後老牌歌手陳松伶演繹的張學友的經典老歌《餓狼傳説》，這一結果則基本顛覆了大眾對00後的通常認知。觀察下00後最喜愛的五首歌曲，都是以快歌、節奏性歌曲為主。
客觀體現出了00後聽眾偏好節奏型歌曲，且對歌手的包容程度較廣，比起大牌更加註重音樂本身與自己的契合度。
與傳統女團節目選曲更多服務於舞蹈與舞台效果不同，《乘風破浪的姐姐》選曲更重視個人表達與舞台效果的兼顧，既有經典流行也有較為風格化的作品。為各類觀眾呈現出更為多樣的音樂內容。
節目為藝人和平台帶來了什麼？
從播出的兩期來看，《乘風破浪的姐姐》運用女團選秀「101」選拔模式組團，通過明星音樂競技的懸念性讓節目高潮迭起。可以説在內容與形式上，《乘風破浪的姐姐》都做到了極富有創新性的統一。
【由你音樂研究院】通過分析騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大在線音樂平台的用户聽歌數據發現，在《乘風破浪的姐姐》節目播出後，參賽女藝人的收聽用户數均有不同程度的上漲。
播出後兩天，總聽歌用户數增長最多的女藝人是萬茜，漲幅高達293%，其中萬茜男性用户增長10.45%，23-30歲用户漲幅8.96％。一改過去萬茜偏年輕女性用户為主的收聽情況。
而在年輕人中獲益最大的是陳松伶，13-18歲聽眾上漲19.56%，女性聽眾上漲15.19%。通過一首《餓狼傳説》陳松伶直接打開了在「00後」中的知名度。
對於出道女藝人來説，在原有聽眾基礎上，通過參加綜藝不斷「解鎖」自己的閃光點，不但對自己的原有事業是一種擴新，更為以後「平穩轉型」增加了新的結合點。而對於平台方和節目組來説，《乘風破浪的姐姐》的模式成功，也為平台的內容賽道佈局增加了更平穩的一道雙保險。
在第一期至第二期節目播出後，芒果超媒的市值一度逼近1200億（後有波動）——一週內上漲了近200億。根據APP ANNIE數據，過去30天內，芒果TV在iPhone娛樂類APP下載量中居首位，在所有類別APP中下載量為第三位。
此外，芒果TV將出道女藝人與近幾年的偶像風口相結合。一方面，使得音樂競技類題材又實現了模式創新；令一方面，讓今年因為疫情稍顯疲軟的市場又看到了新的可能性。
事實上，雖然音樂綜藝在大眾眼中早已不是新鮮題材，但是因其形式的靈活，人物羣像的廣闊，金曲傳播的長尾性，無論在前期模式創新上還是後期IP衍生、藝人開發上，打通圍繞「綜藝-版權-線下」的上下游產業鏈，都有較為成熟的運作模式。
《乘風破浪的姐姐》熱播只是開始，未來如何橫跨偶像產業與藝人經紀市場，可操作的想象空間還有很大。