作為備受女性觀眾喜愛的類型之一，甜寵劇一直都有着固定且不可小覷的受眾羣體。隨着《韞色過濃》《傳聞中的陳芊芊》《親愛的義祁君》等多部劇集的熱播，甜寵題材也逐漸成長為劇集市場尋求火爆的“種子選手”。然而，與平台加碼儲備內容、製作方挖空心思製造撒糖情節相比，未來甜寵劇如何出圈則成為眼下更值得探討的話題。
劇情人設多元化
“甜寵 ”正流行
一直以來，甜寵劇以輕快活潑的創作風格俘獲不少流量。從《杉杉來了》《微微一笑很傾城》到《錦衣之下》《傳聞中的陳芊芊》，無論是青春校園還是古裝輕喜劇，為觀眾提供輕鬆愉悦的觀劇體驗是甜寵劇成功的關鍵。如今，甜寵劇在類型上還在不斷豐富，嘗試與懸疑、探案等題材進行融合；在人物設計上也推陳出新，不再是單一的偶像劇式人物設定。
甜寵劇的發展首先體現在題材的多元化。如今，在青春校園、都市愛情等甜寵題材中增加懸疑、科幻、運動競技等元素成為當下甜寵劇的創作趨勢。爆款劇《微微一笑很傾城》《親愛的，熱愛的》就將網遊、電競元素融入到甜寵劇中，讓觀眾不僅在男女主角的愛情故事中獲得情感上的滿足，還帶火了劇中同款網遊《新倩女幽魂》以及CTF網絡安全大賽。
而《冰糖燉雪梨》《浪花一朵朵》則將冰上運動、游泳等運動元素與甜寵題材相結合，在展現戀愛日常的同時傳遞運動競技的魅力和體育精神。當甜寵劇不再只致力於發糖時，劇集的看點也隨之更豐富。
在古裝市場中，甜寵題材通過題材創新獲得更高的關注度。投資2000萬的《雙世寵妃》播放成績高達57.41億，成為融合穿越元素的經典古裝甜寵網劇之一。此後推出的《哦！我的皇帝陛下》《萌妻食神》《天雷一部之春花秋月》在甜寵、穿越元素的基礎上還融合了星座、美食、武俠等更多元的內容。
此外，甜寵劇在人物形象塑造上也推陳出新，從早期的“男強女弱”設定到如今的“男強女強”。如今的觀眾不再滿足於精英學霸設定的男主角與傻白甜女主角的浪漫愛情故事，不再是“戀愛腦”、獨立自信的女主角與同樣優秀的男主角談戀愛讓觀眾在看劇時不僅得到了放鬆，還通過傳遞符合當下社會的價值觀念來引發觀眾的共鳴與思考。
《幸福觸手可及》裏男女主角事業成功、獨立自信，打破了傳統甜寵劇以男性角色為主導的桎梏，讓女性角色也充滿看點；另一部熱播的《傳聞中的陳芊芊》則直接憑藉“女尊男卑”的故事設定成功出圈，更在劇情推動中提出了符合當下價值觀念的平權思想。
截至目前，《幸福觸手可及》《傳聞中的陳芊芊》《韞色過濃》《暖暖請多指教》《親愛的義祁君》《你成功引起我的注意了》《你在我的右手邊》等多部甜寵劇都已在五月上線。
貓眼專業版數據顯示，《傳聞中的陳芊芊》《幸福觸手可及》《月上重火》《山寨小萌主》《酋長的男人》《親愛的義祁君》均進入榜單TOP10。而榜單前十中超過半數的熱門作品均屬於甜寵風格也再一次印證了甜寵劇市場的火熱。
加碼佈局甜寵劇
“以小博大”收割女性用户
甜寵題材最早可以追溯到2014年的《杉杉來了》，隨後推出的《何以笙簫默》《微微一笑很傾城》更是讓大IP 流量明星的影響力發揮到極致，收割了一批忠實的女性觀眾。
隨着網劇時代的來臨，佈局甜寵劇更是成為視頻網站吸引女性會員的方式之一。雲合數據顯示，優愛騰網絡劇的女性用户佔比達到63%、平均年齡為26歲。《致我們暖暖的小時光》《奈何boss要娶我》等甜寵劇均進入榜單TOP5。
接連推出《雙世寵妃》《結愛千歲大人的初戀》《我只喜歡你》《芸汐傳》等小而美的圈層爆款後，優愛騰對於甜寵劇項目不斷加碼，確定了分眾化的市場定位。以《雙世寵妃》為例，藝恩數據顯示，該劇的女性受眾佔71%。其中，13歲至23歲的女性用户高達57%。
頗受女性用户青睞的芒果TV也專注於甜寵這一類型的儲備。從去年年底到現在，芒果TV接連推出了《樓下女友請簽收》《一夜新娘》《錦衣之下》等播放量超過10億的甜寵劇。其中，《錦衣之下》的累計播放量更是達到30.26億，不僅成為開年爆款劇，還讓幾位主演的知名度實現進階。
究其原因，芒果TV平台的整體女性用户佔比達到76.1%，30歲以下年輕用户佔比高達71.96%。這意味着芒果TV對於女性用户的依賴程度更高，主打甜寵劇成為芒果TV增加用户粘性的途徑之一。未來，芒果TV還儲備了《蝸牛與黃鸝鳥》《謝謝讓我遇見你》《完美先生和差不多小姐》《她和他的戀愛劇本》等多部非流量明星出演的甜寵劇項目，以此來拓展女性用户這一垂直領域。
可以肯定的是，隨着平台的加碼，甜寵題材作品的數量將更加豐富，這一類型的內容或將成為平台未來內容儲備的重心之一。然而，目前看來，甜寵劇的播放量數據也呈兩極分化的趨勢。出圈作品的播放成績可以達到30億、甚至50億，而反響平平的作品播放數據才艱難過億，如何出圈成為平台和製作方亟待解決的問題。
打破甜寵既定套路
題材人設創新成出圈利器
儘管甜寵元素是年輕女性用户的“剛需”，但缺乏內容創新的作品依舊容易引起觀眾的審美疲勞。男主角色不是總裁就是學霸的精英設定、女主角則大多是單純善良的“傻白甜”、一見鍾情、歡喜冤家的情節設置等均讓甜寵劇逐漸趨於模式化。
在深度文娛（ID:shenduwenyu）看來，元素混搭帶來多元觀感、立足劇情以耳目一新的設計沖淡甜膩、生活化場景描摹加深沉浸感以及傳遞時代價值觀是甜寵劇創作的突破口。
隨着甜寵市場的火熱，想要獲得觀眾的青睞就勢必要求新。從《雙世寵妃》《明月照我心》等熱播劇可以看出，元素混搭、新穎的設定成為出圈途徑。《雙世寵妃》第一季主打女主角一個身體兩個靈魂；《雙世寵妃2》中故事的核心放在男主角要與過去的自己成為情敵；《明月照我心》則是想要探討通過催眠而產生的愛情是否真實這一主題。三部作品在展現甜寵情節的同時融合了穿越、催眠等元素，給觀眾帶來了更為新奇的觀劇體驗。
其次，除了題材上的元素混搭，劇本質量也要過關。在企鵝影視副總裁、《傳聞中的陳芊芊》製片人齊帥看來，劇本本身的紮實程度最為關鍵。“如果有很多創新，卻不遵循基本的創作規律，也是不行的。”無論是甜寵劇還是其他類型，優秀劇本的標準大同小異。
至於創新，齊帥接受採訪表示，“隻立足於某個點是不足以創新的，要在各種設定上去延展可能性”。《傳聞中的陳芊芊》就以女尊男卑的故事背景、女主角只想活着走出劇本的設定、男主角的沙雕腦補戲碼讓該劇成為這個夏天的出圈黑馬。
其三，劇本創作過程中也需要考慮觀眾觀劇的代入感。《韞色過濃》導演蔡聰曾表示，“面對一部甜寵劇作，觀眾難免會重點關注劇中的甜蜜走向。不過，我更希望《韞色過濃》不僅僅浮於表面，而是令觀眾產生代入感。所以越是離現實生活較遠的人物設定，越要在日常場景中放大生活化的一面。”其中，對女主角倒追男主角時心理活動的描摹、幾位主角工作狀態的刻畫也讓人物更加立體、更加生活。
其四，要紮根於現實生活，傳遞積極向上的社會價值觀。隨着偶像劇式的浮誇情節逐漸被市場拋棄，展現現實生活狀態、引發觀眾思考與共鳴成為流行。在讓無數觀眾直呼上頭的《親愛的，熱愛的》一劇中，不光對男女主日常相處中的甜蜜碰撞進行了細膩刻畫，更是將較多的鏡頭放在為實現夢想努力奮鬥的歷程上，男主韓商言帶領“K&K;戰隊”成員不怕挫折與失敗，不斷挑戰自我，最終扭轉社會偏見，實現心中冠軍夢，為國奪冠爭光。擔當與責任感和為了夢想不斷努力奮鬥的精神也成為“現男友”人格魅力的重要組成部分，在引發觀眾共鳴的同時也給電競行業帶來了更多的關注與思考。
總的來説，多元題材的嘗試與人物塑造的不斷創新讓甜寵劇市場的越來越火。從早期的霸道總裁風格到融入穿越催眠架空世界等新奇元素，再到當下營造更真實更生活的風格，都是順應市場審美，不斷滿足觀眾情感需求的必然趨勢，而題材混搭、劇本創新、注重受眾觀劇體驗、傳遞時代價值等措施或將成為甜寵劇出圈的方法論。