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昨天，愛奇藝發佈節目相關數據《青春有你2成長數據白皮書》，其中特別提到節目“海外戰績”，不僅多次登頂推特趨勢，還在YouTube上創下單個視頻千萬級播放量，令不少觀眾眼前一亮，“國產綜藝要揚帆出海了!”
“節目製作越來越精良，舞台效果越來越華麗，各種創意巧思也越來越多。”在一些業內人士看來，近年來國產綜藝的確出現了積極趨勢，但真正要達到“文化輸出”，還有很長的路要走。
節目單個視頻最高播放達2000萬
從虞書欣“哇哦”的表情包到“淡黃的長裙蓬鬆的頭髮”，綜藝節目《青春有你2》以各種方式出現在人們的生活中。根據《青春有你2成長數據白皮書》，《青春有你2》可謂勢不可擋，首映即突破了愛奇藝其他自制綜藝從未能突破的9000熱度值關口，熱度峯值達到了9210，節目相關衍生內容播放量已超過23億。
國產綜藝節目變幻多彩的舞台效果難有人匹敵
值得注意的是，這份白皮書還特別列出了節目在海外的相關數據：節目播出期間登上15個國家和地區的推特趨勢共計427次，其中全球趨勢高達32次，共有49個話題登頂，熱議話題輻射至亞洲、歐洲、南美洲、北美洲四大洲。
愛奇藝的YouTube官方視頻中，單個視頻播放量最高的破2000萬，播放量破500萬的視頻有11個，破100萬的有75個，共登上YouTube全球及各國熱門視頻榜22次。
這樣的成績讓不少觀眾和粉絲十分驕傲，“國產綜藝終於要揚帆出海，實現文化輸出了!”
然而情況真的如此樂觀嗎？
不願複製的“檔期優勢”
“《青春有你2》播出有先天優勢。”在一些業內人士看來，這檔節目選在3月12日首播，十分大膽但佔盡優勢：“當時海內外疫情尚不明朗，大量節目停止錄製，影院劇院博物館關門，國人迫切需要一檔新的綜藝節目。另一方面這期間海外疫情開始加劇，許多國家和地區也採取隔離措施。這樣的情況下，近乎‘唯一’的節目，自然收穫了大量關注。當然，這樣的‘優勢’我們希望今後永遠不要有了。”
而從這檔節目在海外話題數據分佈上，也並非完全因節目而起。以登上推特的熱門話題為例，其中40%與節目的導師相關，32%與節目和舞台相關，涉及參加節目的上百名訓練生的相關話題，佔了26%。
節目導師Lisa來自韓國女子團體，擁有強大的海外粉絲基礎。因為疫情她並沒來到決賽現場。
節目中4名導師中，陳嘉樺來自中國台灣，Lisa是在韓國知名女團BLACKPINK的泰國人，在海外社交媒體上本身就自帶流量。以Lisa為例，其個人Instagram的粉絲數量就高達3300餘萬，節目的大量海外熱搜其實與她相關。在業內人士看來，“藝人與節目之間是相互成就的，不能因此就認為是節目有了強大的海外影響力號召力。”
“內容”出圈更要模式出圈
無可否認，《青春有你2》等一系列國產團體選秀綜藝仍然帶着橫掃全球的K-pop(韓國流行文化)影子。
這也是此次《青春有你2》海外火熱的重要原因之一——韓國原版《PRODUCE 101》因陷入造假風波停止錄製，《青春有你2》和隨之而來的《創造營3》幾乎成了目前僅有可供選擇的女團選秀綜藝節目，因此收穫部分追捧此類節目的海外觀眾。
“相比其他國家和地區，包括韓國製作的女團選秀節目，大陸此類節目的規模、舞台效果無與倫比，能讓整體呈現更加‘好看’。”有業內人士介紹，《青春有你2》播出期間微博上曾有港台地區同類節目的對比，“大陸節目在各方面都大為領先。”
在國內備受爭議的非舞台表演部分反而引起一些歐美觀眾的喜歡
“相比韓國原版節目注重舞台表演本身，國產此類節目更偏向‘真人秀’，立體呈現練習生生活、練習和社交等各個方面，自然更容易引起社交媒體上的話題。”在法國生活的楊旭的男友是法國人，“歐美觀眾對於亞洲女團這樣的表現形式本身興趣不大，但對很多人性的東西很關注，所以歐美真人秀裏有很多吵架、撕扯、衝突，也有共同努力、完成夢想。”在她看來，國產綜藝要跨越文化的鴻溝，應該在人性上尋找共鳴。
“文化的創造力，除了對內容的‘完善’，更應該看內容的創造。”一些業內人士看來，《青春有你2》海外數據飄紅之時，也應看到大量此類節目都是通過購買版權甚至抄襲的“舶來品”，“內容輸出更要模式輸出。”據悉，《我就是演員》《這!就是灌籃》等節目已被英、美等國購買版權。
渠道通了，內容才傳得出去
《青春有你2》中有來自日本、馬來西亞等國的選手，此前《創造101》選出的女團中有兩人來自泰國——在流行文化領域，中國與亞洲其他國家交流日益頻繁。
據瞭解，這背後不僅有內容製作的精良，國內視頻平台企業在海外的佈局運營也為內容傳播護航，甚至有業內人士直言，《青春有你2》《創造營2020》在外網收穫的熱度，是國內平台佈局海外體現的初步效果。
去年1月，愛奇藝就與泰國電信運營商AIS直接合作，當地用户可以第一時間觀看到中國的視頻節目。同年6月，騰訊首個海外視頻服務WeTV Thailand APP落地泰國，並與當地電視頻道和運營商合作，為泰國觀眾提供配備泰國配音的中國視頻節目。
因此，《青春有你2》在愛奇藝國際版APP上基本實現同步播出，提供中文、英語、泰語、印尼語、越南語、馬來語、西班牙語、韓語8種語言字幕，同樣推出選手點贊區，讓海外粉絲能跟大陸粉絲一樣Pick自己支持的選手。此外，愛奇藝甚至在中文、英文之外，為這檔節目進行了泰語本土化製作，這意味着節目效果中的花字、歌詞等，泰國觀眾看到的都是本土化的翻譯。
綜藝節目中諸多“梗”不通過本土化翻譯會讓外國觀眾產生理解困難
“綜藝節目中藏了很多‘梗’，這些‘梗’直接翻譯成外語未必能被人理解。進行本土化翻譯後，這些效果更能讓當地觀眾get到。”據業內人士介紹，綜藝“梗”是在社交媒體上傳播的重要內容，這樣做有利於節目在海外“二次傳播”。此次在國內引發熱議的“淡黃的長裙蓬鬆的頭髮”，也在海外引起關注，甚至有不少海外網友乃至歌手上傳模仿視頻。
儘管如此，國內平台海外之路依然艱難。“這是全世界範圍的競爭。美國Netflix、日本Line TV等都是極強勁的對手。”