2018年就入駐了抖音平台的劉畊宏，在4年後嚐到了爆紅的滋味。
短短一週內，還曾貼着 “周杰倫教練”“小泡芙爸爸”標籤的劉畊宏迅速躋身為健身界“頂流”，與劉畊宏相關的詞條，輪番佔據各平台熱搜，而熱度仍在持續。健身直播練就現象級的背後，既有平台扶持、MCN機構助推，也有全民健身概念的普及與新業態下消費者關係的遷移。
一週漲粉2500萬 、一個月粉絲量翻11倍，劉畊宏怎麼做到的？
根據數據服務平台蟬媽媽統計，統計時間：3月23日～4月21日
從今年2月起正式做起健身主播，劉畊宏僅用2個月就實現了粉絲從百萬到千萬，成為健身界“李佳琦”。
蟬媽媽數據顯示，3月23日以來的近30天裏，劉畊宏在抖音開播29場，累計觀看人次近2億，4月16日以來，該數據保持穩定增長，並在近一週呈現爆發式增長態勢，4月21日（截至發稿前）單場直播達5256.7萬觀看。而隨着指數級增長的曝光量，流量神話在劉畊宏的直播間裏仍不斷上演。
漲粉數據或許更能直觀反映“劉畊宏女孩”濃度。4月13日之前，劉畊宏直播間的粉絲最高日增76.8W，甚至還發生過多次“掉粉”。但4月14日，開播後其漲粉數據首次突破100w，並在4月17日起有了“現象級”增長，截至4月21日，5場直播平均每場漲粉462.7W，“劉畊宏女孩”已超過3000萬。
一週漲粉2500萬，一個月粉絲量翻了11倍多，劉畊宏怎麼做到的？去年12月，劉畊宏簽約了MCN機構無憂傳媒，由該機構為其規劃賬號運營。據瞭解，該機構是業內首家提出“互聯網+藝人經紀”運營模式的公司，以人物IP孵化、紅人整合營銷為專長。
無憂傳媒相關負責人向南都記者表示，打造爆款需要“天時地利人和”，一方面要看達人本身的特殊能力，另一方面也需要達人具備一定運營能力，以及精力付出。在去年年底簽約之後，劉畊宏是“all in”在這件事情上面的，自己有很多的想法與創新，而機構則發揮運營優勢，與其共同為賬號做內容設定，同時，結合時下熱點和紅人本身創造能夠激起討論度的話題詞，助推紅人出圈。
直播收入10天漲近10倍，劉畊宏直播健身有多吸金？
相關報道數據
“抬腳！拍腳！側邊的肥肉咔咔掉！人魚線馬甲線我都要！”4月20日晚7:30，劉畊宏準時開始每週六天的健身直播，一同出現在直播間的不僅有其妻子王婉霏，還有其岳母。伴隨着魔性BGM，直播間裏“嘉年華”“大火箭”禮物不斷，晚上9點，臨近結束時，這場直播收穫了2億點贊，排名全站第2。
劉畊宏的直播間有多吸金？據有關報道，4月10日，劉畊宏直播結束後，收穫了26萬音浪，4月19日，則收穫了240萬音浪。按照音浪與人民幣10：1的兑換比例，劉畊宏的直播收入從2.6萬元漲至24萬元，接近10倍增長。如按照平台、mcn機構先後與主播1:1的分成比例，並加上分紅獎勵，大致換算可得，在24萬元的基數下，主播可以拿到近14萬元的直播收入（不含税） 。
全民健身興起，直播間“雲健身”有多火？
據《抖音運動健身報告》
“營造人人蔘與體育鍛煉的社會氛圍”，3月23日，中辦、國辦印發《關於構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》，提出普及全民健身文化，打造一批科學健身傳播平台。
疫情催化了“雲健身”興起，直播拓寬了全民健身的新邊界，也加速了一批運動健身內容創作者的養成。3月31日發佈的《抖音運動健身報告》顯示，2021年，健身類主播漲粉同比增加208% ，直播收入同比增加141%。抖音運動健身視頻數量同比增長134%，創作者數量同比增長39%。而據快手2021年公佈數據，2020～2021年統計時段內，有超2300萬人在快手發佈運動健身相關視頻，超3.4億人在快手觀看並點贊運動相關視頻，在快手直播教大家健身的主播突破60萬人，超1100萬人跟着直播雲健身。
有健身行業從業者表示，健身直播的火爆，一方面，生活水平提高加上疫情影響，使人們的健身意識逐漸提高。另一方面，平台多樣性使大家獲取專業的健身知識更加便捷。消費者獲得專業健身知識的時間成本及預算成本減少的同時，從業者的發展空間變大，盈利變多。如今，粉絲基數在百萬以上的博主基本都有銷量上萬的爆款，綜合下來收入可觀。
據悉，健身類直播、短視頻已成為不少MCN機構的新賽道。無憂傳媒相關負責人表示，未來將持續深耕短視頻和直播的領域，以人物IP為基底，以廣告營銷和電商為核心業務，在內容垂類方面，會繼續向健身、户外等直播類型去拓展。
來源：南方都市報（nddaily）、N視頻報道