11月23日，國家廣播電視總局官網發佈《關於加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》（下稱《通知》）。南都記者注意到，《通知》對於網絡秀場直播做出諸多要求，對於問題性質嚴重、屢教不改的，關閉直播間，將相關主播納入黑名單並向廣播電視主管部門報告，不允許其更換“馬甲”或更換平台後再度開播。
《通知》還要求，網絡秀場直播平台要建立直播間和主播的業務評分檔案，細化節目質量評分和違規評分等級，並將評分與推薦推廣掛鈎。要做好主播尤其是頭部主播政策法律法規和相關知識培訓。對於多次出現問題的直播間和主播，應採取停止推薦、限制時長、排序沉底、限期整改等處理措施。
南都長期關注主播“黑名單”管理問題。2018年2月，中國演出行業協會網絡表演（直播）分會制定了《網絡表演（直播）行業主播“黑名單”管理制度（試行）》，制度要求行業企業攜手建立聯動機制，聯合抵制、懲戒違法違規主播，淨化網絡直播環境。2018年4月至今，該直播分會陸續發佈共七批47名主播黑名單。
不過，南都記者曾調查發現，仍有一些主播以註冊小號、轉戰海外、使用變聲或借道他人直播間等方式“另闢蹊徑”。相比於其它主播小打小鬧的曖昧試水，曾經的“社會搖”代表人物“牌牌琦”（本名李孟琦）的後續運營，顯得更為活躍。
進入黑名單後不能正常露臉，但“牌牌琦”曾在當時的女友“小伊伊”的個人小號“江北靚女”上“以身犯險”。2019年7月，他在女友的小號直播間內使用變聲器規避平台監管，化身户外主播，觀看量達到六萬多。不過在他直播近半小時後，注意到此事的平台仍然封禁了直播間。
此外，“牌牌琦”還轉而依託公司旗下的主播們繼續從直播市場獲得收入。工商信息顯示，法定代表人為李孟琦的黑龍江牌牌琦網絡傳媒有限公司成立於2017年10月26日，註冊資本為3000萬元，經營範圍包括互聯網信息服務；設計、製作、代理、發佈國內廣告等。
“牌牌琦”和旗下主播們，特別是其妻子“小伊伊”試圖抓住直播帶貨的風口。今年6月7日晚間，“小伊伊”聯手另一品牌開啓奢侈品專場直播。其直播店鋪戰報顯示，截至23點30分成交額超1億元。然而很快，有第三方數據機構的數據顯示，“小伊伊”當晚銷售額僅為855萬元；甚至有網友手動記錄了當晚的銷售情況，並計算出其銷售總額為949萬元。
10月13日，在第七批47名主播黑名單公佈之際，中國演出行業協會網絡表演（直播）分會秘書長瞿濤接受採訪，回應南都調查。
瞿濤表示，當前對於黑名單主播的管控主要採取身份證實名信息監控，不可避免存在一些漏洞。“一般直播平台人工審核注意到就會及時關閉相應直播間，我們協會接到相關舉報，也會及時和直播平台聯繫。”據他介紹，為加強監管，直播分會正聯合擅長音頻識別的企業，下一步有可能會對黑名單上的主播聲紋進行採集比對。
此前報道：六批主播被封禁背後：有人在小號、海外平台開播，有人開公司帶貨
出品：南都新業態法治研究中心
採寫：南都記者 諸未靜
【來源：南方都市報】
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